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百事滑雪又跳伞、半个金拱门指路 品牌为什么总爱折腾Logo?

这些品牌的的logo已经足够深入人心,成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。

稍微做些调整,百事Logo就变了一幅模样:运动员尽情滑雪、玩皮划艇、跳伞、冲浪、潜水……而在此刻,你熟悉的红白蓝三色标志作为背景,就成了广阔无垠的大自然。

跳伞
冲浪
潜水
滑雪

这个看上去颇有想象力的设计,是最近百事和Sancho BBDO哥伦比亚合作玩的创意。为的是宣传百事轻怡(Pepsi Light)零糖零卡的特点。

蓝色条纹成了波浪、天空和雪地,白色条纹是白帆,红色的是太阳。红白蓝的经典配色和户外运动结合,在传递出一种动感的同时,也没让你忘了这是百事的logo。

如此“任性”地折腾自己logo的除了百事,还有麦当劳。

今年3月,加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门如今“少了一半”:在广告公司Cossette的策划中,把logo截取一部分曲线,就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边;拱门的左半边——餐厅在你右边;拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口;拱门的顶端——你错过了,掉头吧。

餐厅在你右边
餐厅在下一个高速路出口
你错过了,掉头吧

这些品牌们为何能这么大胆地折腾自己的logo?大概还是因为,它们的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门,已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。而百事的红白蓝三色也足够醒目——无论它怎么变化,你还是可以一眼认出来。

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