微博热搜被《延禧宫略》霸占的一个月，吃瓜群众也陷入了“追剧很忙”中：容音小天使刚刚下线，还在为“百合CP”难过的观众，迅速被皇帝和魏樱珞的“卫龙CP”强行塞了一口狗粮，魏樱珞和傅恒的“傅樱”CP也把观众虐的“死去活来”。

再向前追溯，源于爆款网剧《镇魂》的“巍澜CP”，以镇魂女孩大杀四方，不仅在微博超话中阅读量突破20亿，朱一龙和白宇的人气更是迅速飙升至一线，成为国民偶像。

观察下近几年的影视剧和综艺，CP已然是爆款具备元素。一旦成功推出一对极高默契和话题度的“荧幕情侣”，不仅作品收视率暴涨，更是成为剧中明星吸粉神器。粉丝们喜闻乐见的“磕糖”，影视剧和明星打开流量和话题捷径，“1+1>2”的组合效应下，CP到底有着什么样的魅力？                                               

 粉丝经济时代，CP文化成娱乐圈另类出口

CP文化由来已久。CP是英文couple的缩写，意为“夫妻、夫妇”，起初是一个从日本二次元中衍生出来的词汇，原指同人漫画中存在恋爱(情侣)关系的角色配对，后来泛指观众对于荧幕情侣的普遍称呼。              

随着泛东亚文化圈的桎梏被打破，CP文化也逐渐打破次元壁，并借助流行文化的载体来到真实世界。真正开始有称谓的CP粉初始于韩国，《我们相爱吧》《我们结婚吧》等一系列明星恋爱类综艺的热播，让CP粉的队伍逐渐壮大，“维尼夫妇”更是一度成为家喻户晓的国民CP。

经过近年来的发展和演进，组CP更是成为影视和综艺作品中的常规操作。“官方CP”“北极圈CP”“男女CP”“男男CP”“女女CP”……各式各样的CP可根据观众的脑洞，搭配不同的爽点，自由进行串联和组合，甚至催生了一批专门“磕糖”的职业CP饭。

究其原因，粉丝经济时代，CP既迎合了受众的窥私心理，同时也满足了观众的情感带入——观众对于美好的荧幕情侣形象往往带有自己的愿景。《还珠格格》中就有早期CP的雏形，剧中人物真挚感情和诸多经典语录，成为了一代人的集体记忆。

当成长为初步有经济能力的社会人之后，现代都市的节奏过快、压力过大，让以“甜宠”为主题的浪漫喜剧开始流行，观众对于“磕糖”的需求量大大增加。不管是从荧幕中还是现实生活，CP主角两人之间的互动和甜蜜细节，都能成为寄托感情、弥补现实生活中感情不完美的缺憾。

或许就像CP女孩常常说的“真相是真”一样，追CP是从荧幕中衍生到真实世界的一场大型情感真人秀，而粉丝就是这场真人秀中买好门票的看客。

曾记否，当年“胡霍”CP在雪中的写真让无数人感慨，一眼万年。如今一个娶妻生子，一个在外游学精进演技，再次重逢，友情的拥抱也足以让当年的CP饭们一笑泯然。

而市场和资本驱动下，越来越多艺人愿意主动去配合炒CP，CP组合在影剧综里数不胜数，但是现象级却颇有可遇不可求之意，甚至往往落得一个刻意经营的印象。同时，CP红利可以暂时提高曝光度与话题性，但背后也藏着巨大隐患，此前在因为《想你》而绑定的吴亦凡和赵丽颖，就遭到了双方粉丝的大反扑。

究竟扎堆的影视CP背后，有着怎样的成功学呢？              

 从“胡霍”到“巍澜”，国民CP成功“玄学”探究

虽然影视剧和综艺有着不同的营销逻辑，但想要打造一款爆款CP，都离不开三个关键词：代入感、差异化、剧情式。

“代入感”指的在影视类作品中，演员之间由于剧情而产生的CP组合。剧本对于人物性格的塑造，一个好的人物关系对于演员的演技提升、魅力展现、观众好感获取，都起着关键性的作用。《延禧攻略》中富察皇后、乾隆皇帝的饰演者秦岚和聂远的再次走红，正是如此。

“差异化”常常出现在综艺节目中。《我们相爱吧》中余文乐和周冬雨这一对看似不搭调的组合，反而让他们的碰撞处处都是萌点，周冬雨鬼马精灵的性格，余文乐沉稳型男的大叔型，让观众看到了一对颇具有戏剧性的荧幕情侣形象。

“剧情式”是指一对CP的打造，需要有着起承转合的故事线，让粉丝被跌宕起伏的CP发展紧紧牵动。影视剧终上映期间，线下的发酵和捆绑，就是关键性的一步。《我们相爱吧》“无尾熊CP”中吴昕去《中国有嘻哈》探班，“陆地夫妇”刘雯与崔始源的偶遇，都让CP粉们产生一种“真相是真”的错觉。

而《仙剑奇侠传》的“胡霍CP”到《镇魂》的“巍澜CP”，两对现象级的国民CP，则是三者皆有之的“集大成之作”，看似偶然，但实际上有着相似的逻辑和内在动因。前者中胡歌的桀骜不驯和霍建华的一板正经，正好戳中观众“差异化”萌点；《镇魂》中亦是如此，朱一龙饰演的沈教授斯文而坚韧，白宇饰演的赵云澜冷酷又深情，在原著耽美小说的加成下，男男CP之间的巨大磁场和爆发力，迅速吸引了无数粉丝的追捧和喜爱。

此外，粉丝的“自来水”对于CP的安利和输出，也是打造爆款CP的关键。《延禧宫略》粉丝一边疯狂刷话题量安利剧集，另一边很“皮”的制作关于剧中CP的表情包，并在微博上进行病毒式传播刷屏朋友圈。

只是，回忆青春里曾经出现的CP，《恶作剧之吻》中的郑元畅和林依晨、《流星花园》中的大S和言承旭，从《小鱼儿与花无缺》到《仙剑》和《古剑奇谭》，无数经典而鲜活的CP和人物形象都曾风靡一时，只是当CP成为过去式，这些人前景又如何呢？恐各人各命。

换言之，CP或许能提供一时的“糖”，但当热潮褪去，需要的是艺人不断精进演技和磨练作品，这样才是能够保持生命力的关键。而对于影视剧综来说，一个好的CP的诞生，背后基础亦是好故事和精良的制作水准，才足以在CP发酵时支撑起收视率和口碑。

CP有甜蜜期、冷淡期，自然也有结束的一天。娱乐圈的山高水长，大部分CP最终还是相忘于江湖。而在CP遍地的当下，“优质CP”或才能真正成为影视和明星的突围之道，相反也必将受到反噬之苦。

最后，今天七夕，你找到属于自己的“CP”了吗？

（本文为一点剧读原创首发，未经授权不得转载。）