作者 | 韩玥

从有“地球伤疤”之称的东非大裂谷，到原始神秘的肯尼亚马赛人部落，再到记录动物大迁徙的马拉河畔，古老的非洲大陆正通过最先进的直播技术以视频直播的方式在西瓜视频展现着自己的魅力和风貌。

这场直播的发起者是“侣行夫妇”——环球探险家张昕宇、梁红，在8月15日于西瓜视频进行的首次直播中，夫妇二人探秘马赛部落，直播开始仅30分别便聚集111万人同时在线，首战成绩可谓亮眼。

值得一提的是，8月18日、19日20：00是本次“侣行直播非洲”的重头戏——直播动物大迁徙，为此，夫妇二人专门租借了一颗卫星、一架直升飞机从空中进行直播，这在中国互联网直播中还是首次。

 “侣行夫妇”——张昕宇、梁红

然而对于侣行夫妇来说，探索非洲的旅程并不止于“直播”。

据了解，西瓜视频与侣行团队联手打造的全新节目《侣行·翻滚吧非洲》将于10月上线，届时，除了节目的正片，网友还可以通过短视频、抖音小视频、图文互动等全媒体形式，以节目为载体，利用碎片化的娱乐时间在“侣行夫妇”的带领下了解更全面的非洲风情。

过去一年，今日头条通过西瓜视频、抖音、火山小视频拿下短视频的绝对优势，短视频成为今日头条的庞大流量池。反过来，对流量价值的挖掘需求，进一步刺激了包括西瓜视频在内的今日头条各个产品需要凭借全新的优质内容来承载或消化流量。

今年8月2日，西瓜视频总裁张楠在官方发布会上宣布西瓜视频将豪掷40亿进军自制综艺，由此可见，此次联手环宇传媒出品《侣行·翻滚吧非洲》的意义则不只停留在节目本身。

从更为宏观的战略角度来看，这档即将推出的全新探险类真人秀节目既是西瓜视频对原生优质内容的坚持，亦是西瓜视频在综艺布局上的全新升级与开拓。

《 侣行·翻滚吧非洲 》的多面突破 

七夕当天，张昕宇在自己的“侣行”微信公众号上写道：“未来，我们想帮助更多的人，一起去看世界。”从某种程度上来说，“侣行夫妇”的这个梦想或许已经照进现实。

本次非洲之旅，张昕宇、梁红将沿着东非大裂谷穿越4个国家，行程共计6000余公里。短短这一周时间，两人发布在非洲动态的头条号“侣行直播非洲”已积累16万粉丝，两篇图文阅读量64万，10条短视频的播放量162万，15条微头条145万的阅读，直播在线人数的最高峰值达111万人，让数以万计的网友足不出户便领略到了非洲最真实的面貌和最真挚的故事。

不得不提的是，此次直播的重头戏便是8月18日、8月19日的两场动物大迁徙直播，为了给观众带来舒适的直播观看体验、更好地了解非洲，侣行团队耗费重金租用卫星进行直播，直播一小时的费用逼近百万，堪称史上最贵直播，而网友只要打开西瓜视频或者今日头条，搜索关注头条号“侣行直播非洲”，即可直接观看动物大迁徙的震撼场面。

“侣行夫妇”的非洲之行除了直播之外，还将以全新的节目形式与观众见面。

据西瓜视频官方消息表示，围绕此次“侣行夫妇”的非洲旅程，西瓜视频将联手环宇传媒共同出品中国首档全媒体探险纪实真人秀——《侣行·翻滚吧非洲》。

在这档节目中，观众将看到“侣行夫妇”驾车穿越东非大裂谷，途径肯尼亚、乌干达、卢旺达、埃塞俄比亚等东非国家的全部过程，既可以享受塔阿雷火山、马赛马拉草原等壮美景色，还能够共同追寻犀牛、狮子、火烈鸟等奇妙动物的踪迹，亦可以感受古老马赛部落、草原上的骆驼商队等动人的非洲人文故事，还有最让我们熟悉的中国烙印——埃塞俄比亚的孔子学院和中国制造的肯尼亚蒙内铁路等等。

非洲景象

此次，西瓜视频将运营多年的“侣行”IP首次改为短视频形式进行传播。《侣行·翻滚吧非洲》预计10月上线，共设有24期，每期时长为5-7分钟，以短视频为载体，内容更加精炼，堪称中国第一部关于非洲的视频百科全书，而此番传播形式亦更加符合如今受众的碎片化观看习惯。

同时，《侣行·翻滚吧非洲》将联合头条系各产品以全媒体的传播渠道进行更多维的自我突破。除短视频之外，节目将通过抖音的15秒小视频、今日头条的图文分发模式突破性地利用音乐与科技连接中非友谊、以互动的方式拉近受众与节目之间的距离。

整体而言，独具创新的全媒体传播模式最终目的在于以节目为主体、依托于头条系各个产品的协同合作，为用户打造全新视听享受的“侣行”，让用户可以透过屏幕感知、了解最真实的非洲，探寻远在非洲的中国元素，亦增进中非之间的友谊。

西瓜视频的内容升级

从某种角度来看，《侣行·翻滚吧非洲》的全媒体运营模式再一次证明了西瓜视频的平台优势。

以节目为本体，届时《侣行·翻滚吧非洲》于西瓜视频上线的同时也完整地嫁接到整个头条系产品的移动网络布局中。

具体而言，节目不仅可以在西瓜视频上推出正片，还可以通过垂直细分的产品渠道将“侣行”的内容主体发散至头条系各个平台。例如，节目将在抖音上播放正片以外的拍摄花絮、于今日头条内容端进行节目的图文分发、在微头条保持与观众的紧密互动、于悟空问答社区满足用户的全部好奇。跳脱于节目之外，用户亦可以在Face U（激萌）软件上使用《侣行·翻滚吧非洲》节目中衍生而出的非洲动物贴纸进行拍摄。

从观看、互动到玩乐，《侣行·翻滚吧非洲》以平台协同的方式全方位覆盖用户时间、大力加强节目讯息与受众之间的触达率，使此次“侣行”与西瓜视频的携手合作显得相得益彰。

而从内容布局来看，对于刚刚宣布要投入40亿打造自制综艺的西瓜视频来说，《侣行·翻滚吧非洲》的推出代表着西瓜视频对原生优质内容的坚持，也是其在综艺领域的又一次迈进。

而在开拓综艺疆土的过程中，拥有平台优势的西瓜视频更多需要关注的是对优质内容的打造。

在此前发布会上，西瓜视频总裁张楠表示，作为科技企业，西瓜视频非常尊重内容行业的制作规律，“因此西瓜视频会选择和业内最出色的制作团队一起合作。”

目前在短视频、微综艺领域，西瓜视频此次联手环宇传媒，将旅行探索类“常青IP”——“侣行”——打造为全新真人秀节目《侣行·翻滚吧非洲》。而在长视频领域，西瓜视频携手拥有《火星情报局》、《火星研究院》等热门网综在手的银河酷娱，打造了西瓜视频、也是今日头条的第一档自制网综——《头号任务》。在张楠看来，这档节目的尝试有远超于节目本身以外的行业意义，它标志着移动视频平台新的分水岭，是真正意义上的原生移动网综。

如今，用户规模已经突破3亿、日均播放量超过40亿、日人均使用时长超过 70 分钟的西瓜视频已经在短视频、微综艺、自制网综等多个领域逐步向用户递交答卷，未来，西瓜视频将在原生优质内容的打造和移动网综IP的布局上创造哪些惊喜，令人拭目以待。