近日，索尼在中国推出“画谛系列”两款旗舰OLED/LCD电视新品，售价19999元起，这也是索尼在全球范围内首次就单一国家市场，公布新款电视产品价格。

索尼视觉产品公司首席电视研发工程师小仓敏之介绍，由于当前没有任何显示技术能兼顾分辨率、色深、帧率、色域和亮度范围等五大视频参数，而每种显示系统都有着不同的表现，即OLED技术拥有像素级对比度，多分区局域控光LCD技术拥有高峰值亮度，因此，索尼推出了以OLED和多分区局域控光LCD为基础的两大高端产品系列。

新款旗舰电视均搭载了安卓8.0系统，内容生态方面与腾讯、百度Duer OS、华数TV等内容提供商或服务商建立战略合作。

值得一提的是，近年AI热潮掀起，国内电视企业以此为卖点，提供包括人工智能画质引擎、智能语音识别等功能，企图争夺市场。对此谢飙认为，当前来看，电视企业所鼓吹的AI技术，在电视画质上的运用主要是一种市场营销手段，技术上索尼此前早有涉猎，即20年前的深度记忆芯片。

索尼集团高级副总裁、索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋称，索尼的市场策略核心为“关注消费者诉求”。而在用户群体上，电影、影视爱好者、体育发烧友和游戏玩家是索尼电视三大核心消费人群，对电视的试听体验更为关注。

因此，索尼一直坚持高端战略。从第三方数据来看，电视市场过去两三年呈现出销量下降趋势，但是大尺寸电视（55寸以上）的需求并未减少。大量的消费者正从小屏幕换到更大的屏幕，从单价低的换成单价高的产品，或者高附加值产品。这正是索尼擅长的领域，“所谓消费升级，不是指规模，而是指同样功能的商品，消费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格。”索尼中国消费电子营业本部总裁谢飙解释。

根据索尼发布的2017财年（截止2018年3月31日）全年财报，索尼在2017财年实现营业利润7349亿日元（约合人民币455.5亿元），其中，家庭娱乐及音频业务的销售收入增长18%至12227亿日元（约合757.87亿元）；营业利润增长273亿日元（约合16.92亿元），达858亿日元（约合53.18亿元），主要因为索尼电视等产品向高附加值型号转变，以及汇率因素影响。

高桥洋介绍，中国市场已成为索尼电视的重点关注地区。根据中怡康调查数据显示，尽管2018年上半年国内彩电市场的销售额同比下滑5.9%，但索尼彩电在中国市场的零售额同比增长18.1%，实现逆势增长。

之所以能取得这样的成绩，与索尼持续押注高端市场、把握市场趋势有直接关系。近年来，索尼不仅扭亏为盈，而且通过OLED电视抢占了高端市场。英国市场调查公司IHS Markit数据显示，2017年全年，在2500美金以上高端电视市场，OLED电视市场占比达到51.3%，首次超越液晶（简称LCD）市占率。IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势。2018年，OLED电视在2500美金高端电视市场占比将升至70.7%，成为高端市场的主流产品。

除聚焦高端市场外，高桥洋认为索尼与竞争对手相比最核心的优势是拥有完整的产品体系，即涵盖电视、相机、摄像机在内的完整生态链产品系列。此外，索尼与全世界众多影像设备生产商和制造商都有着广泛的合作关系，技术优势明显。