昨日（8月16日），电视剧《如懿传》官方微博正式发布定档消息——《如懿传》将于8月20日，腾讯视频全网独播，每周一到周四20点更新2集，会员始终多看6集。

消息一出，朋友圈一片沸腾，大家纷纷表示“终于等到你，还好我没放弃”。的确，作为冲击年度大戏的《如懿传》，在此前被曝曾因未过审、台网更新不同步等原因多次延播。如今终于顺利定档，观众悬着的心也终于落定下来。

值得注意的是，《如懿传》这次并不会在电视台播出，而是选择只在网络视频平台播出。不得不说，网络视频平台在剧集市场中的地位越来越凸显，甚至逐渐有超越电视台的态势。

今年上半年，网剧市场稍显平淡。而到了暑期档，网剧市场则高潮迭起——《扶摇》以破百亿的播放量拉开了暑期档的帷幕，《芸汐传》、《沙海》表现不俗，《延禧攻略》则掀起全民讨论热潮……相信马上播出的《如懿传》又将掀起一阵追剧高潮。

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7—8月《延禧攻略》拔得头筹

IP剧仍是市场主流

近日，艺恩网发布了《2018年7—8月网剧播放量TOP10报告》。报告显示，在爱奇艺平台播出的《延禧攻略》上线至今，播放量已达到68.5亿，位居网剧7—8月播放量TOP1；排名第二、第三位的分别是《芸汐传》和《沙海》，其播放量分别是24.9亿和20.1亿。

从播出平台看，优酷、爱奇艺、腾讯依然是三大主流网络视频平台，基本所有的头部大剧都在这三大平台播出。在这个暑期档，优爱腾三大视频平台在剧集的采购上也“明争暗斗、暗潮汹涌”。

从目前的形式看，爱奇艺凭借《延禧攻略》稍胜一筹，不过随后的《如懿传》，大概会让腾讯视频后来居上。在互联网活跃用户增速放缓的情况下，各大视频网站平台的用户数也天花板显现，在用户红利期的时代，头部内容的流量聚集效应显著， 争抢头部内容仍是各大平台的主要战略。

从TOP10榜单看，IP版权剧仍占据大部分市场，《芸汐传》改编自芥沫长篇小说《天才小毒妃》，《沙海》改编自南派三叔同名小说，《法医秦明2清道夫》改编自秦明文学作品，《为了你我愿意热爱整个世界》改编自唐家三少同名自传体小说，《古剑奇谭2》改编自单机游戏《古剑奇谭2：永夜初晗凝碧天》，《媚者无疆》改编自半月半寐同名小说，《快把我哥带走》改编自幽·灵连载漫画作品。

虽然市场上时有IP热降温的言论，但从市场现状看，IP热只是过了哄抢IP的时代而进入了IP价值的收割时代。那些从IP衍生出来的优质内容，依然是市场主流。

另外从《延禧攻略》到之后具有爆款品相的《如懿传》看，古装剧往往是争夺年度大戏的候选者，从《甄嬛传》开始，古装大戏始终有广泛的观众群体。TOP10榜单中，古装戏也占据半壁江山，并且均保持不错的播放量。

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优爱腾三大视频平台竞争激烈

播放量需要“内容+营销”双管齐下

暑期档已进入尾声，从《扶摇》、《镇魂》到《延禧攻略》，再到《如懿传》，整个暑期档网剧市场可谓高潮迭起，网剧市场一片火热。

随着新媒体的快速发展及人们观看模式的改变，“台网联动”是近年来剧集常用的播出方式，这种方式为观众提供更多收看选择，同时也顺应人们碎片化时间的需求，并在一定程度上借助各个平台的联动创造着更高的热度。

但与此同时，这也给电视台带来了一定压力。如今不少观众甚至只在网络追剧，年轻一代也喜欢边看弹幕边追剧，《如懿传》没能上星也在侧面反映电视台的影响力逐渐减弱的趋势。

在此前公布的优酷、爱奇艺和腾讯视频2018年剧集内容看，接下来的下半年，三家视频平台仍有不少值得具有爆款品相的内容。其中，不少剧集的“第二季”令人期待，优酷的《白夜追凶2》，爱奇艺的《河神2》和《老九门2》，腾讯视频的《无心法师3》等。依靠前一季的口碑，这些“剧集二代”拥有一定的观众基础。

都说内容为王，但市场很多时候依然让人难以捉摸。比如播放量和口碑很多时候并不能成正比。拿截至目前播放量最高并且唯一破百亿播放量的《扶摇》来说，话题度、热度、流量都非常不错，但豆瓣评分仅4.7分，演员的演技、特效、剧情、配音等各方面，都遭到众多观看吐槽。

自制剧+版权剧，在网剧战略上，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频平台不相上下。

在网剧上，腾讯还拓展了海外剧。比如腾讯视频签约HBO，成为其中国区独家播放平台。《西部世界》、《权力的游戏》等，美剧迷可以通过购买腾讯视频会员观看。不过，此前主打“美剧战略”的搜狐视频已显示出“战略方向”错误，大多数美剧迷并不会去看“阉割版”的美剧，因此腾讯视频开拓的这一块海外项目能为平台带来多少流量和用户，仍有待观察。

再比如《镇魂》剧情和制作也遭到吐槽，口碑也一般，但是收视极佳，微博、朋友圈也到处可见“镇魂女孩”的强势安利，朱一龙、白宇更是频频被推上热搜。虽然后来遭遇下架风波，但下架前早已收割足够的流量。

另外一部《天盛长歌》则呈现“凉凉”的态势，陈坤和倪妮两大有颜值有实力的演员主演，豆瓣目前评分7.6分，从画面和制作看，也相当精良。但是，《天盛长歌》在湖南卫视首播52城收视，仅0.559不及预期。为此《天盛长歌》还发布一条声明，表示将不以任何形式参与收视数据和点击率数据的买假造假。

无论是电视剧还是网剧，背后的流量大战都暗潮汹涌。在电影市场，依靠强劲口碑逆袭的黑马时有出现，而在剧集市场，这种情形似乎要少很多。从网剧的现状看，内容本身和营销套路对一部剧的流量都至关重要。

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