屡次延期的《如懿传》昨晚终于播出了,只是谁也没有料到这部剧最先登上热搜的竟是贴片广告。
原因是腾讯视频播出的剧集下方,出现了飞鹤奶粉的广告,占了部分画面甚至遮挡字幕,贯穿全集且不能关闭,严重影响了观剧体验。
虽然腾讯做出了回应:因系统bug,已经修复。但是造成的负面影响已经无可挽回。飞鹤官博下面也出现了不少负面评论。因这件事的媒体影响比较大,飞鹤与如懿传已经捆绑在了一起。天降一口黑锅,不知飞鹤作何感想。
第一战,《如懿传》在口碑上已经败下阵来了。
然而这段广告只是《如懿传》的一部分。从昨天播出的8集来看,还有前插广告、原创中插、角标植入几种形式。
正常会员是可以跳过片前广告的,但是《如懿传》并不是。每集片头曲结束之后,有一段10s左右的广告是无论如何避免不了的。片头曲和正片剧情的衔接处还要接一段跳戏的广告,确实糟心。
同样的植入方式,爱奇艺也出现了。在陈坤主演的《天盛长歌》片头,这段安利纽崔莱的广告一样不能跳过。但是这种纯口播的短植入,对观众造成的视觉冲击会小很多。难道各大视频网站准备把这种方式发扬光大?
出现在《如懿传》右下角的“百岁山”角标广告就令观众更无奈。甚至被称为“狗皮膏药”,贯穿全集,无论谁领盒饭,百岁山依然在。
以往这种角标植入更多的是出现在综艺节目里,影视剧中是很少出现的,容易造成观众的不适反应。难道是认为剧情已经好到能让观众容忍这个bug?
百岁山的曝光度是得到保证了,只是败坏了好感度,是得是失?
至于中插广告,隔壁《延禧攻略》的麦吉丽也来走了一遭。比起推荐人佘诗曼的口头号召,《如懿传》似乎更具创意一些,可是观众已经对中插广告免疫了,不是特别有新意的,很难提起兴致。而且每集一个中插广告,派派APP、爱钱进APP、感冒药……《如懿传》是有多缺钱?
影视剧的广告植入形式基本已经固定,很难玩出新意,观众逐渐对广告不再感冒。品牌想要做的出彩,抓住观众会越来越难。
总体来看,《如懿传》确实是近期播出的古装剧中广告植入做的最狠的。但是无论前插、中插还是角标植入,其实都是网播剧的正常广告操作,何以《如懿传》就激起了“民愤”,一波波吐槽席卷而来。
其实这也与观众对《如懿传》的高期待有关,顶着无数光环诞生必然要承受更多挑剔的目光。先是《延禧攻略》珠玉在前,高话题高播放量,观众自然会将他们放在一起比较。再就是抄袭风波一直未断,对电视剧的口碑影响非常大。
而令观众最失望的是,在以高投入、良心制作为宣传点的剧中,并没有看到它的高明之处,演员的服装饰品没有体现出高级感,甚至出现了低级错误。
期待与现实的巨大落差,也会导致观众对广告植入的负面情绪扩大。再加上有《延禧攻略》的剧情设定先入为主,与之人设相反的《如懿传》想要力挽狂澜拉回观众,恐怕要颇费一番功夫了。
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