屡次延期的《如懿传》昨晚终于播出了，只是谁也没有料到这部剧最先登上热搜的竟是贴片广告。

原因是腾讯视频播出的剧集下方，出现了飞鹤奶粉的广告，占了部分画面甚至遮挡字幕，贯穿全集且不能关闭，严重影响了观剧体验。

虽然腾讯做出了回应：因系统bug，已经修复。但是造成的负面影响已经无可挽回。飞鹤官博下面也出现了不少负面评论。因这件事的媒体影响比较大，飞鹤与如懿传已经捆绑在了一起。天降一口黑锅，不知飞鹤作何感想。

第一战，《如懿传》在口碑上已经败下阵来了。

然而这段广告只是《如懿传》的一部分。从昨天播出的8集来看，还有前插广告、原创中插、角标植入几种形式。

正常会员是可以跳过片前广告的，但是《如懿传》并不是。每集片头曲结束之后，有一段10s左右的广告是无论如何避免不了的。片头曲和正片剧情的衔接处还要接一段跳戏的广告，确实糟心。

同样的植入方式，爱奇艺也出现了。在陈坤主演的《天盛长歌》片头，这段安利纽崔莱的广告一样不能跳过。但是这种纯口播的短植入，对观众造成的视觉冲击会小很多。难道各大视频网站准备把这种方式发扬光大？

出现在《如懿传》右下角的“百岁山”角标广告就令观众更无奈。甚至被称为“狗皮膏药”，贯穿全集，无论谁领盒饭，百岁山依然在。

以往这种角标植入更多的是出现在综艺节目里，影视剧中是很少出现的，容易造成观众的不适反应。难道是认为剧情已经好到能让观众容忍这个bug？

百岁山的曝光度是得到保证了，只是败坏了好感度，是得是失？

至于中插广告，隔壁《延禧攻略》的麦吉丽也来走了一遭。比起推荐人佘诗曼的口头号召，《如懿传》似乎更具创意一些，可是观众已经对中插广告免疫了，不是特别有新意的，很难提起兴致。而且每集一个中插广告，派派APP、爱钱进APP、感冒药……《如懿传》是有多缺钱？

影视剧的广告植入形式基本已经固定，很难玩出新意，观众逐渐对广告不再感冒。品牌想要做的出彩，抓住观众会越来越难。

总体来看，《如懿传》确实是近期播出的古装剧中广告植入做的最狠的。但是无论前插、中插还是角标植入，其实都是网播剧的正常广告操作，何以《如懿传》就激起了“民愤”，一波波吐槽席卷而来。

其实这也与观众对《如懿传》的高期待有关，顶着无数光环诞生必然要承受更多挑剔的目光。先是《延禧攻略》珠玉在前，高话题高播放量，观众自然会将他们放在一起比较。再就是抄袭风波一直未断，对电视剧的口碑影响非常大。

而令观众最失望的是，在以高投入、良心制作为宣传点的剧中，并没有看到它的高明之处，演员的服装饰品没有体现出高级感，甚至出现了低级错误。

期待与现实的巨大落差，也会导致观众对广告植入的负面情绪扩大。再加上有《延禧攻略》的剧情设定先入为主，与之人设相反的《如懿传》想要力挽狂澜拉回观众，恐怕要颇费一番功夫了。