佳洁士牙膏广告过度PS 被罚603万元

3月9日晚间,新华网报道,宝洁公司旗下品牌佳洁士双效炫白牙膏由于虚假广告,被上海市工商局处罚603万元,这也是国内目前针对虚假违法广告的最大罚单。

被罚款的广告有台湾艺人徐熙娣代言,在广告中,她称“使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了”。 但根据上海市工商局的调查,广告中显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果,构成虚假广告,被工商部门依法处罚款603万元。

上海市工商局广告处处长缪钧表示,罚款金额是行政部门根据《广告法》,按照广告费用的一定比例进行处罚的。据了解,这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。

缪钧表示在广告中使用PS技术可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就属于违反规定,广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中,PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中,公然对标的物的实际效果造假,就必须付出法律的代价。”

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