新版手淘的灰度测试是在8月16日开始，8月31日放量至20%，预计10月初全面更新。

手淘改版，前夕是风声不断，业内关注度颇高，一批自然是淘宝卖家，一批则是淘宝达人与机构。我是第一批灰度测试的用户，那时的安卓MIUI版本，并不稳定，有闪退与卡顿现象，当然，淘宝官方的响应也很迅速，这些问题都解决了。

新版手淘，用户的感知其实就两个词：“简单”、“清爽”。要做到这两点，绝非易事。

今年初的淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡表示，“2018年对我来说如果只有一件重要的事情，那么我认为就是让淘宝变得简单、回归初心。淘宝的初心是什么？让天下没有难做的生意，让每一个普通人可以享受淘宝带来的便利和快乐”。

这次改版，就是淘宝“回归简单”的追求。

淘宝的改版，酝酿许久，蒋凡用“简单”、“普惠”、“创造”三个词概括了他设想中的淘宝。新版手淘，是这三点的落地。

我们先看新版手淘的变化：1、最上依旧是搜索框，左右两边是“扫码”与“会员码”，再下一就是广告栏。2、ICON区块依旧是天猫、充值中心等分类导航，新版的升级，在ICON区块是可以横向滑动，这也意味着，用户可以通过手淘进入更多阿里其他板块业务；3、最大变化是“核心业务区块”，它以“淘宝头条”为界，旧版手淘，从淘宝头条开始，往下就是包括聚划算、必买清单、有好货、淘宝直播、潮流酷玩、全球购、爱逛街、iFashion等等，新版手淘，淘宝头条从此前的两条展示变成一条，再往下则只保留了海抢购、有好货、聚划算、淘宝直播，四个模块，此前全球购、爱逛街、必买清单等以频道化的形式展现，再下拉则是“猜你喜欢”，这融合了频道、商品、内容、广告等混合排列，以信息流形式展现。

下面两张图是改版前后的手淘对比：（视频是旧版，长图为新版）

手淘改版，两点被强化：1、强运营的频道，如海抢购、聚划算，淘宝最擅长就是运营，整个新版手淘在强化价格、抢购、拼团等形式的运营；2、算法在强化，手淘此前已经做到了基于用户购买行为、浏览轨迹、地理位置等数据的计算实现个性化推荐，新版手淘在“猜你喜欢”在进一步强化了个性化推荐。

新版首页中的“猜你喜欢”的推荐内容得到了极大的丰富，在过去的商品推荐之外，也增加了频道化、泛内容和大促营销活动等三大板块。更值得关注的是，淘宝“频道化”，这是淘宝在原有场景化推荐基础上优化整合到的全新板块，此类型多种多样，有“天天特价”，也有“必买清单”、“天猫小黑盒”，还有阿里生态的，甚至是第三方制作的娱乐、游戏、工具。

原有的各种“板块”与“渠道”逐渐打破，商品、内容、营销活动等融合在一起，以信息流的形式展现，背后是强化算法——围绕“以人为中心”的逻辑，强化用户“逛”淘宝的心智，也在通过价格、拼团、促销、秒杀、场景等形式，提升购买转化效率，而用户在“算法”语境下“逛”淘宝，也是不断调教背后算法的过程。

此前的诸多频道的融合，或是以信息流并入，淘宝达人生态的内容板块，只剩下“淘宝头条”、“有好货”、“淘宝直播”三个依旧以频道形式展现，这也意味着，微淘的位置越来越重要了——微淘，无论对商家的上新与粉丝维护，达人的内容，最基础的要求就是“自运营”能力，这属于真正意义上的“私域”空间。

内容入口的减少，并不意味着内容不再重要，只是内容换了种形式呈现，打破此前货架入口式的框架限制，以信息流形式呈现，以及侧重内容提供者基于IP的自运营能力。

在我看来，新版手淘是在“弱化”人为干预的流量分配机制，虽然“聚划算”、“海抢购”、“天天特价”等营销入口比重强化了，但更大的前提是，手淘全页面的“信息流”与“千人千面”的更进一步的强化——营销入口，对淘宝KA商家来说，无疑是利好举措，而“千人千面”、“信息流”对小商家来说，也是极大利好的。

本质上，新版手淘不仅仅是将流量的分配从颗粒状进一步精细化分配，更为重要的，还是，从传统流量的运营进化成人群运营。物以类聚，人以群分。内容依旧是淘宝流量精细化以及人群运营，不可或缺的计算要素。淘宝的演进，是乘法逻辑——货架展示、导航页到搜索框，再社区化、内容化产品跟进，淘宝一直在做乘法，新版手淘，其实是乘法逻辑的更进一步。

强运营、重算法，意味着商家的“货品运营能力”和“用户运营能力”的要求提升。

强运营，重算法，以及手机淘宝的整体升级，自然是“以人为中心”，对淘宝而言，它的定位，其实是在“持续下沉”，持续下沉，不是物理空间意义上的渠道下沉，是淘宝定位的“基础设施2.0”的升级——对阿里来说，就是淘宝账户的开放，以及淘宝场景的开放。

阿里新零售的底座基石，甚至阿里生态的基石，是淘宝。

改版前夕淘宝，甚至是阿里最重要的一次运营是“淘宝88会员日”，扫一扫、搜索框、会员码，手机淘宝顶层的三驾马车，也是淘宝进化的基石。搜索，不必多言，它是淘宝生态最稳健的一块，扫一扫完成的是，线下向线上的跳跃，而会员码，则是线上向线下赋能的切口。

“淘宝88会员”：对内，是基于淘宝账号，联动阿里生态的关键，将天猫、饿了么、口碑、淘票票、优酷、虾米、飞猪、天猫超市等串联起来，铁索连环；对外，是为淘宝会员提供增值服务，一张淘宝会员卡，尽享线下优惠，衣食住行，吃喝玩乐，一网打尽，阿里“新零售”，有脱虚入实的一面，数字化赋能传统的一面，千变万化，抱朴守一，即是淘宝会员。

事实上，新版手淘也在强化LBS的功能，在“会员码”页面，基于用户的位置定位，淘宝会提供附近的品牌会员卡与优惠券，随着新零售的不断深入，线上与线下的逐渐打通，“扫码”与“会员码”两个板块的价值，将会进一步提升。

新版手淘的“简单”，最终指向是拉近用户与淘宝的距离，提升亲密度。淘宝希望的是，万能的淘宝，不止是一个购物与逛街的陪伴，淘宝，更应该是一种习惯，淘宝就是生活。

今年造物节，淘宝提出“全民C位”的理念。透过这清爽、简单的新版手淘，更能贴会到“全民C位”的诉求所指，用创新赋能每一个人。