新闻资讯领域传出的各种消息从未停歇过。

已走过20年烟云历史的《北京晨报》纸质版即将于2018年底停刊、老牌门户平台新浪新闻此前宣布对要闻频道进行改版……近日，登录百度PC端搜索的用户可能发现，百度也进行了小变动，将原来的新闻栏目改为资讯。

新闻更名为资讯背后，隐含的规则改写

看似只是简单的二字之变，其实背后隐含了百度的很多思忖。

按照百度百科的界定，新闻是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体。是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。而资讯则是用户因为及时地获得它并利用它而能够在相对短的时间内给自己带来价值的信息，资讯有时效性和地域性，它必须被消费者利用。

显然，相对有特定写作格式的新闻报道而言，资讯的界定已延伸到泛指任何渠道传达出的讯息，其覆盖范围显然更广泛。

这意味着，从百度搜索框中呈现出来的讯息将不仅仅是来自于传统媒体、五大门户、垂直网站、百度新闻源等媒体渠道。在百度栏目改版后，笔者朋友圈的很多自媒体小伙伴对此深感欣慰。因为改版之后百度将自媒体的权重提高到与传统媒体一样的地位。这一点从自媒体内容分发平台百家号文章在搜索结果中出现的频率便可一目了然。

新闻变资讯背后，百家号成为被百度资讯收录的自媒体平台，与传统媒体平起平坐，对于整个新闻传播格局的变化也将产生深远影响。

而从百度自身而言，也将受益颇丰。这点从百家号在百度扮演的角色变可窥探一二。

对于百度而言，百家号如今的定位显然不仅仅只是一个自媒体内容平台，而是在百度整个内容领域中一枚穿针引线的角色。此前，外界对于百度既有的贴吧、百科、文库等内容产品，但更多地站在某个产品或技术维度的角度上，无法将其朝内容平台及生态的角度考虑。而此时，像一根线一起串联起整个内容生态的百家号则为外界提供了这样的定位思考。

从这点看，百家号也堪称百度内容生态棋局中的一颗关键棋子。

百度栏目此时的改版小动作意味着更大的手笔，透过加大百家号的权重以此向内容领域发起的又一轮进阶战。

内容“三国杀”，百头腾的迥异姿势

罗辑思维创始人罗振宇曾在其2017年跨年演讲中比照GDP，提出了GDT（国民总时间），“时间是一个固定的池子”。罗振宇认为，GDT“几乎是一个恒定的总量”。而在GDT总量不变的情况下，被分走的时间越多，那么意味着留给别人的部分越少。

在人口红利褪尽、流量成本激增的当下，抢占用户碎片时间已经成为互联网圈的新锚点。随着内容黄金时代的到来，内容平台早已是山头林立。以BAT为代表的互联网巨头，以及像今日头条专门以内容起家的互联网新贵，均在内容领域不断发力突围，加紧抢占用户时间。

厮杀正酣、弥漫硝烟味的白刃战中，各家也亮出不同的杀手锏：

今日头条：抢占先机者，极端技术信仰造成后期遗憾

于2012年由今日头条创立的头条号，堪称最早的一家内容开放平台。由于它创立较早，在各方面都较全面、系统，所以被称为行业先行者，先发优势让其收割了很多内容作者与用户眼球，并依靠更先进的技术支撑和强势投入开始改变整体格局。

算法推荐一度是今日头条最大的骄傲所在，不过这种极端的技术信仰在内容创业领域往往难以维继，甚至成为前行道路上的枷锁。如一味投其读者所好的娱乐化和低俗化内容频频出现，以致多次被监管重罚。另外，相对巨头，头条号平台少了独有的优势，并缺乏生态体系协同与互哺。

腾讯：社交串联内容生态，但过于依赖社交

腾讯的最大优势仍是社交，左手微信、右手QQ，旗下每一块业务均是由这两大流量池带动起来的，从新闻到文学再到游戏……在内容分发平台战斗打响之时，腾讯迅速补齐企鹅号作为个性化推荐板块的产品。

2016年创立的企鹅号，因为是寄生于腾讯，所以更注重生态，资源则触达到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、腾讯网、迷你首页、腾讯微博等平台，几个产品线协同作用、互相引流，建立了一个完整的商业闭环。

不过腾讯的强项也是短板，内容产品的导流太过于依赖社交，靠着微信、QQ的支撑反而忽略了其他领域如内容与服务方面的精耕，为日后深埋隐患。

百度：渠道+技术优势，打造热点雨林式能量场

百家号背后的百度内容生态，已经打造了国内最大规模的分发平台，除了打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，还开放了百度联盟的流量入口，这为百家号提供了国内最大的流量分发平台，可以在更大范围上增加内容的曝光量。

与此同时，天然流淌技术基因的百度也将发挥此特长的赋能价值。百度人工智能的优势让这个内容生态的效率不断提升。百度内容生态，就像有业内人士比喻的，其更像一个“热带雨林”模式，能够自我运行、自我生长、自我修复、自我进化的能量场。

靠电商起家的阿里，在内容创业领域也更多是以商人的角度去思考问题。旗下的大鱼号与淘宝头条也试图通过内容变现实现更好的电商连接，但在发力程度上显然不及上述三家，成绩也往往被淹没在浪潮中。

归结各方的实力，内容平台更像是百头腾的“三国杀”，各方最终目标都是试图构建一艘内容分发的航空生态母舰，以便进行重量级作战模式。如今百度、腾讯目前已经逐渐显露雏形，而没有站在巨人肩膀上的今日头条稍显单薄，但从时下投资、内部孵化、收购等动作可以看出其也在四方出击的路上了。

信息流、多元内容形式将成未来新赛点

“三国杀”正酣，内容领域的黄金赛道也挤满了其它围猎者。老牌门户如搜狐、网易、新浪也都加大了这一领域的投入。一点资讯的内容优质化和战略国家化布局也在显露威力。后起之秀显然也在颇具冲击力。

用户的碎片时间既然有限，如何留住用户、建立起护城河势必成为各路兵马的思忖方向。笔者认为，未来有这几个发力方向值得注意：

第一，与图文、长短视频、直播等相关的多形态内容产业生态链之战将成为布局重点。尤其是视频业务将有助于超越对手完成翻盘，成为新的增长点。百家号前不久刚与全球最大的MCN机构Zoomin.TV合作，在短视频领域布下棋子，粗略统计，第二季度增加了300多个MCN入驻；此前不久，则与人民日报、新华社等权威媒体达成合作……多管齐下的布局彰显了百度搭建优质内容生态的决心。

基于第一点，随着资讯平台内容板块的丰富，许可证牌照资质成业务扩展的关键一环。因为有了证，才意味着可以进一步扩展内容生态，资讯、长视频、短视频与直播业务都可以做。另外，随着棋盘的扩大各方平台势必面临版权的问题，这将成为内容竞争的潜在壁垒。

最后，信息流将成互联网内容主流形式，成为关键筹码。配合算法技术的日益精进，信息流可以更好地理解用户的兴趣，进而智能化推荐。“千人千面”显然将带来更好的用户体验，对于内容平台而言也将“钱”景可期。相关数据显示，信息流广告的市场占有率在2012年只有1%，到2017年已达到14.3%，是互联网广告各门类中增长最快的版块。

无论如何，内容行业的比拼更像是顺应时代以及自身发展的必要手段，百度改版也只不过是这场比拼中的“小插曲”。如今棋至中局，各家尚未分出伯仲，而随着下半场更激烈的竞争态势的到来，势必意味着更深厚的内功和精细作战能力，对于最终结局，我们拭目以待。