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联手科技巨头玩数字营销 西甲想借此赶超英超

从观赛体验到场外互动,西甲的数字营销手段新颖而丰富。

图片来源:视觉中国

“It's not football,it's LaLiga(不只是足球,更是西甲)!”

从2013年就任西甲联盟主席以来,律师出身的哈维尔·特巴斯(Javier Tebas)始终目标明确:让西甲尽可能地赶超英超,成为世界第一联赛——无论是竞技上,还是经济上。为此,他还提出了这句热血的宣传口号。

如今5年已过,西甲在竞技方面成绩斐然。欧冠赛场,巴塞罗那和皇家马德里包揽了过去5个赛季的全部冠军;而在欧联杯的舞台,塞维利亚和马德里竞技也联手助西甲完成了5年4冠的成就,仅在2016-17赛季让冠军旁落。

经济方面,西甲也正在迎头赶上。最新一期的《德勤年度足球财务报告》显示,随着西甲联盟推行集中制的转播合约销售,他们已经超越德甲,成为仅次于英超的第二高收入联赛。

但如今,西甲的隐忧同样显而易见。随着内马尔在去年夏天转投巴黎,联赛正在失去对巨星的吸引力。丢掉内马尔之后,巴萨的像样进补只有星味有余的库蒂尼奥;而留下格里兹曼,已经让马竞吃掉了所有的薪资空间;至于“银河战舰”皇马,更是在今夏失去了当家球星C罗。

在这样的大背景下,西甲要想赶超英超,似乎得另辟蹊径——数字营销即是其中之一。

去年12月的国家德比,西甲曾凭借VR技术(Virtual Reality,虚拟现实)火了一把。通过与转播合作伙伴Mediapro的合作,他们首次使用了2台360度摄像机和4台180度摄像机记录比赛全程。除了为制作方提供各种3D或2D视频,这项技术还能以3D回放的形式呈现数据统计。

除了首创VR直播,西甲还是第一个应用英特尔True View技术的联赛。其中,360度视频回放可以将比赛的每一个片段以沉浸式全景3D形式再现;“球员”视角(Be The Player)可以让观众以球员的第一人称视角投入比赛;虚拟的“激光墙”(The Laser Wall)可以在越位评判时呈现出更清晰的画面。

此外,4K HDR(高清动态影像)直播、Skycam航拍摄像、实时3D图像(Live 3D Graphics)等技术,也能为观众提升不同程度的观赛体验。

不过在特巴斯看来,球迷们关注的不仅仅是90分钟比赛,高新技术同样可以在比赛之余让球迷了解西甲,扩大西甲的影响力。

这一方面,西甲从2016年12月起与微软合作。通过微软的Azure、Office 365、Power BI等云技术,西甲将比赛内容转化为数字资产,与全球社交媒体的17亿西甲粉丝共享。比如,西甲的专属APP会根据球迷对球队和球员的偏好,推送定制资讯或相关视频。

就在9月7日,西甲又扩大了与微软的合作关系。届时,西甲将向微软新闻用户和其他公司产品提供内容,包括Windows、微软Edge、Xbox Live和必应(Bing)。

除了联盟自身,西甲也希望各大俱乐部能用好数字营销,为此联盟为西甲和西乙的18家俱乐部推出官方APP。目前,已有6支西甲球队和12支西乙球队加入该项目,后续还会有更多球队参与其中。

这款APP主要希望拉近球队与球迷之间的距离,为球迷提供多媒体内容、设备信息、结果和排行榜、球员统计数据、社交媒体账户和推送通知。球迷也可以通过这款应用观看本赛季的联赛转播,并订阅专属内容。

提到转播,西甲同样离不开与科技巨头的合作。今年上半年,西甲分别与新锐转播商AMI、社交媒体巨头Facebook谈妥了不同地区的转播协议,把西甲的输出范围扩张至中西亚、东欧和印度大陆。未来五个赛季,西甲将依靠海外转播收入44.85亿欧,国内转播也将在未来三个赛季进账34.21亿欧。

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