在2022年北京冬奥会的驱动下，国际品牌纷纷加快布局中国冰雪市场。

进入中国市场四年后，2018年9月13日，诞生于芬兰的北欧运动品牌ONEWAY宣布，与7支中国滑雪队的“2022北京冬奥周期”合作正式启动。

这7支国家队，分别是中国自由式滑雪U型场地队、自由式滑雪坡面障碍技巧队、自由式滑雪障碍追逐队、单板滑雪障碍追逐队、跳台滑雪队、冬季两项队和北欧两项队。

2018至2020年，这家北欧品牌将为7支国家队提供专业训练和日常装备，北京冬奥会期间，这些队伍所需的比赛装备同样由ONEWAY提供。

在产品零售层面，ONEWAY当天还宣布一项品牌发展战略，将北欧专业运动与文化形态结合，使得产品更能体现北欧运动风格。与此同时，该品牌发布三大系列新品，分别为滑雪、训练和生活等品类。

其中，除了为国家滑雪队及专业选手设计的装备之外，滑雪系列同时推出适应生活场景的服装。据悉，为了迎合运动生活的市场消费趋势，其生活系列产品将更多体现北欧时尚风格。

ONEWAY大中华区总经理王建智在接受界面新闻采访时表示，中国消费者对北欧风格产品的接受程度比预想中更高，但品牌会针对国内市场进行一些本土化的沟通，包括所有产品类别会提供专业运动和日常生活两大品类。

2004年，ONEWAY创立于芬兰赫尔辛基。2013年10月，ONEWAY与中国运动品牌361°宣布成立合资企业，共同开拓包括中国大陆、香港、澳门、台湾在内的大中华市场，361°和ONEWAY分别持有70%及30%股权。

据悉，361°负责合资企业的日常组织以及品牌的推广、运营和管理，ONEWAY则提供产品的设计、研发和技术创新支持。2014年，ONEWAY正式宣布进入中国市场，随即开设第一家实体门店。

进入中国后不久，ONEWAY立即与中国滑雪协会签署合作协议，成为中国冬季两项、越野滑雪和跳台滑雪队在2014-2018周期的独家赞助商，为国家队提供专业装备。

如今，该品牌将赞助规模扩大至7支国家队，显然是看上国内冰雪市场的潜力。

随着北京冬奥会宣告申办成功，原本相对小众的冰雪运动开始引发大量关注。

国家层面积极推动冰雪发展，提出“带动两到三亿人从事冰雪运动”的目标。2016年底，体育总局发布的冰雪运动、冰雪场地设施建设规划显示，到2020年，全国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年达到1万亿元。

体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁东向界面新闻提到，国家正在推进冬季运动的发展，包括将冰雪项目扩展至全国更多区域，让大众可以四季参与这项运动，打破时空限制。为此，国内将建设更多冰雪运动场馆，带动产业链的发展。

在冬奥会带来热度以及政策引导下，中国冰雪产业正在迎来契机。除了361°之外，更多品牌正在加快开拓冰雪市场。

本土巨头安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，借助冬奥会契机，安踏的冰雪产品线将在今年完成布局，定位面向大众市场。同时，安踏旗下定位高端市场的迪桑特品牌，同样以滑雪等冬季运动产品线为主。

除此之外，越来越多国际细分品牌试图进入中国市场，其它本土品牌同样不会放过这次机会。大量企业押注冰雪产业，或会使得这片市场的竞争加剧。

对此，ONEWAY大中华区总经理王建智感到乐观。他表示，目前市场竞争不算激烈，每个品牌都有机会，“现在是非常好的机会，滑雪进入中国时间较长，但是一直没有主流品牌。现在大家可以一起把市场做起来。”