当咖啡党们为有咖啡界苹果之称的Blue Bottle小蓝瓶的极客调调而惊叹，当星巴克和小蓝瓶为争夺精品咖啡市场火拼之际，一个名为“Verve Coffee Roasters”的小众咖啡品牌以黑马之姿急速蹿红，霸屏了咖啡界。

Verve有多红多牛掰？备受好莱坞的明星青睐，被GQ评为The Most Important Drink of Your Day，在2013年拿下“咖啡界的奥斯卡奖”的“美国最佳食物大奖”中的“最佳烘培商”，Blue Bottle入驻日本东京新宿的网红Mall——NEWoMan时，Verve就大鸣大放地开在人家头顶上。

如今全球仅有11家的新晋品牌，且名气还没有小蓝瓶响的Verve已经被小蓝瓶视为最大竞争对手。 同为身在第三波咖啡浪潮的新锐咖啡品牌，Verve除了拥有同样技高一筹的咖啡师和优质的咖啡豆外，在调性和颜值上比略寡淡疏离的小蓝瓶更多细节，更温暖和生活化。

很多宣传照片的拍摄场景犹如家中一隅，且多采用自然光拍摄，剔透明亮，仿佛春日明媚的阳光斜斜地照进来，一派岁月静好、现世安稳。

即使拍摄场景在店铺里，也显得特别生活化，鲜少商业气息，特别能产生亲切感。

从照片少男少女、咖啡师的笑脸，以及无处不在的温暖氛围来看，Verve有着发源地美国加洲式的文艺和阳光——作为和吃有关的品牌，“暖”和“喜悦”是特别圈好感的特质。

和小蓝瓶一样，Verve的门店设计也一直为业界所津津乐道。深受斯堪的纳维亚美学风格影响，Loft空间宽敞明亮，原木、水泥、金属的平朴材质打造，简洁明快，洗练通透，干净质朴没有多余的装饰，兼有有能沐浴阳光的户外区。

日本东京新宿店大面积的米黄配上葱郁的植物，在北欧感的基调上加入日本式的精巧细致和小清新。

日本镰仓店风格则更自然，一进店面就是浓浓的原木风。墙壁上的绘画由加州当地艺术家Jeremiahkille创作，图案色彩颇有浮世绘之风，这个背景成为拍拍拍胜地。

店内同时也有贩售艺术家和摄影师马修·艾伦（Matthew Allen）的原创商品，老有逼格啦！

Verve还有一套鲜明的视觉识别系统，咖啡杯和咖啡豆等包装用色块作为产品标签，色调明快，设计简洁， 让人印象深刻。

最后，科普一个沟通学技巧。美国沟通力学者罗纳德·阿德勒和拉塞尔·普罗克特首次将“沟通气氛”解读为“communication climate”，直译过来就是“沟通时的气候”。是的，就像天气一样，气氛时而晴朗无云和煦温暖，时而风雨交加寒风刺骨。

除了语言沟通的气氛外，设计之美的视觉化表达同样会呈现和营造出气氛，Verve的气氛就像它的名字一样，热情充满活力。

虽然Verve和小蓝瓶都拿过最佳烘培商大奖，品质上难分伯仲，但Verve在视觉呈现上显得更亲切温暖。心理学上有暗示效应，在这样的环境里甚至店员都超级热情，仿佛店里每一处都是阳光漫溢。

去日本东京和镰仓的小伙伴记得去打卡。