这两天上微博，发现年前曾火极一时的橘子哥事件再度刷屏，仔细一读才发现，原来，那位大洋彼岸的马特兄弟这几天来中国了，正和他的好鸡油同游梅州，吃客家菜，泡泥浆浴呢，正所谓：有缘千里来相会，鸡油见面格外亲啊！

知道这个故事的人都感叹缘分的奇妙，在微博评论里大呼马特和橘子哥应该在一起，还有人说因此又相信爱情了，各种神回复更是让人笑破肚皮。外行看热闹，内行看门道，笑完以后，作为业内人士，我还是习惯性地想对这个故事来个刨根问底，深挖一下他们是怎么火起来的。

首先，我们来简要回顾一下这件事情的原委。

去年2月，米国的马特兄弟在夜店丢了手机，还好在夜店偶遇的妹纸很快抚平了丢手机之痛，此事便被马特抛在脑后不再去想。直到今年2月，马特的新手机里莫名其妙地出现了一个陌生男人的照片，还有他和一堆橘子的自拍合影。接下来的日子里，马特的照片流里开始不断涌现与这个陌生男人有关的照片，他的生活细节，他吃了什么，去了哪里，偷瞄了哪些妹纸，都被马特的相册收入囊中。  

渐渐地，共享陌生男人的日常成为了马特生活的一部分。后来有人告诉马特，那是因为他丢的那部手机被人辗转卖到了中国，陌生男人的照片是通过iCloud同步过来的。马特随即切断了iCloud的联系，可一种莫名的失落和淡淡的忧桑开始笼罩着他，于是他在twitter上发表了自己的感慨：“也许我再也见不到我的橘子哥了”，还在buzzfeed上详细讲述了这段奇缘。

今年2月19日，这个神奇的故事无意中被细心的BJCYQZ（微博账号@英国那些事儿）发现，继而转发到微博上，还顺手发起了话题#帮忙寻找橘子哥#的寻人活动。仅仅三天时间，真人橘子哥就在微博现身，注册账号名为@不卖橘子的橘子哥,然后热心网友把马特也请到了微博，就这样，关于好鸡油的故事就在微博迅速火爆起来。马特和橘子哥此后频频在微博互动，引发网友的围观讨论。甚至，就在昨天，在网友的追捧下，马特还飘洋过海来到中国，与橘子哥来了个网友相见，再度在微博上把这个故事推向高潮。

事情前前后后不过一个月，却在社交媒体上创造了骄人的效果(此处仅列出微博公开数据)：

1. @不卖橘子的橘子哥 账号开通仅仅一天，粉丝数量已经突破两万人，迅速成为了微博红人；现粉丝数已突破八万。

2. 马特不甘示弱，后来居上，粉丝数已达到19万。

3. 截止3月19日，微博上关于这一故事的话题讨论共有4个#帮忙寻找橘子哥#，#帮忙见到橘子哥#，#橘子哥马特游梅州#，#马特是个好青年#，共有134万网友参与话题讨论，话题的总阅读量超过1亿。

4. 关于这个故事，转发和评论的一条微博是@英国那些事儿Po出的故事整理，共计有2万多条评论，8万多条转发。

5. 马特来到中国后，得到美国大使馆的关注，@美国驻华大使馆 官微甚至转发微博，表示：“我们也喜欢这个故事。社交媒体可以把全世界的人们带到一起。你还听说过其他什么类似的故事吗？”

其实，这个故事的精髓已经被美国驻华大使馆的微博一语道破：社交媒体可以把全世界的人们带到一起。橘子哥和马特的相见，归纳起来，不外乎满足了几个条件：

其一，故事本身的趣味性，且符合网友喜欢在社交平台参与、围观、起哄的心理。其实橘子哥的故事，如果不是远跨重洋，如果不是两个生活几乎不会有交集的人，如果不是两个男人，相信并不会引起如此多网友的围观。大家感兴趣的点无非三个：1，大呼缘分太奇妙，要帮助马特和橘子哥见面，见证这段奇缘；2，调侃马特和橘子哥的基情；3，调侃马特和橘子哥对中美双方深化友谊起到积极的作用。关注第一点的人的确是闲得无聊瞎操心的热心观众，但网络上这样的却大有人在。这个故事的趣味性刚好触及了他们的敏感地带，顺手一转发给自己生活添点彩是再容易不过的事情。关注第二点和第三点的人，就是为了调侃，开个玩笑，逗粉丝一乐，也是生活一味调味剂。总之，这个故事本身的传奇性，可供网友消费的点都十分充分，成为引起关注并传播开来的基本因素。

其二，成熟的、开放性的社交媒体是促成这件事的必要条件。在帮助橘子哥和马特相见这件事上，最大的功臣莫过于twitter和微博了，而马特所供职的buzzfeed也火了一把。作为全球和中国市场社交媒体的代表，twitter和微博的一大明显特性就是开放，只要注册成为用户，就可以公开发布内容，也可以看到别人发布的公开性内容。而开放性的社交关系链可以形成裂变式的传播能力和热点聚焦效应，让橘子哥和马特的故事的发生成为可能。不光橘子哥的故事，在微博上我们常常也会看到用户发布的寻人启事、寻物启示、招聘启事、征集启事等等，都是充分利用微博的裂变式传播能力，用小小的举动去触发铺天盖地的反应。去年发生的“周一见”，冰桶挑战，马航失联，甚至陈赫离婚等热点事件，在微博上都创造了百万甚至破亿的阅读量，形成了巨大声量和社会影响，这些案例都充分证明，许多事情，只有在开放的社交平台上才有可能发生。

无论如何，是基情也好，是深化中美友谊也罢，如果没有开放性的社交媒体，一切都不可能发生。而反过来想，这个开放性的社交平台，既然能帮助马特和橘子哥成就不可思议的奇缘，后面就还有更多好故事等着我们呢！