作者：三文娱

截至2018年9月，LBB在YouTube上拥有订阅者1630万人，总观看量达到174亿，是名副其实的YouTube儿童目录中的流量之王。

总观看量达到174亿次，最红的单条视频播放量达到21亿，这些数据不是来自于当红的流量小生，而是YouTube上一个儿歌频道，最近这个频道的品牌和内容制作公司Little Baby Bum被收购，售价估计在600万英镑-850万英镑之间。

Little Baby Bum (一般也被称为LBB）是一个专注于改编传统童谣和原版儿歌，并配以3D动画的YouTube频道。截至2018年9月，LBB在YouTube上拥有订阅者1630万人，总观看量达到174亿，是名副其实的YouTube儿童目录中的流量之王。

LBB的创始人是在伦敦生活的一对夫妻Derek Holder和Cannis Holder。他们在2011年8月上传了自己制作改编的第一首经典儿歌《一闪一闪小星星》（Twinkle Twinkle Little Star），四个月之后又上传了第二首编曲相对更复杂，时间也更长一点的《咩咩小黑羊》（Baa Baa Black Sheep）。而仅仅在这首《咩咩小黑羊》发布一小时之后，他们频道的关注量就迅速上升。2014年OpenSlate评选的Youtube 10大最赚钱的频道中，LBB排名第四位。

在现在YouTube所有视频的播放量排名里，LBB改编的经典儿歌《车轮转呀转》（Wheels on the bus）以21亿次的播放量排在第21位，排在它前面的几乎是当下最红流量巨星的音乐MV，如泰勒·斯威夫特和阿黛尔的经典歌曲，而贾斯汀·比伯的成名曲《 Baby》甚至都位列其后。同时这首《车轮转呀转》是YouTube上观看时间最长的视频，甚至超过了Psy火爆全球的《江南Style》，并且是YouTube上第一个达到10亿观看量的非流行乐类视频。在2017年，《车轮转呀转》被吉尼斯世界纪录评选为最具教育意义的YouTube视频。

为什么LBB改编的儿歌就能获得这么大关注，并持续获得如此多的点击量？普遍认为的原因是LBB最先抓住了父母用户的使用痛点：他们在照顾小婴孩的时候，需要喘口气的时间，这时他们就会打开YouTube让小孩看那么一会儿电视，然而因为儿歌的时间长度都很短，所以他们需要不停的点击重复播放，或者在YouTube自动跳播下一个它认为“相似”的节目时，再次回来看一下是不是真的对儿童来说安全可靠——毕竟YouTube后来被爆充斥着很多儿童邪典动画。然而，LBB首创性的制作了约1小时长的儿歌，除了歌词会略微调整之外，基本上旋律就是不停得重复，重复，重复—— 而这恰恰好很符合幼童的观看需求（他们常常会要求父母把一首他们喜欢的儿歌唱上十几遍），同时节奏缓慢、颜色明快、素材安全的内容也让家长能安心放给儿童看，然后自己去喘口气。LBB在YouTube上发布的儿歌大多都在1小时时长左右。

目前LBB中的儿歌除了英语之外还改编至其他六种语言，即西班牙语、葡萄牙语、德语、俄语、法语和日语。LBB在针对低幼儿童制作视频之外，在2016年6月3日还推出了自己的大童频道：LBB Junior，目标受众是4-6岁的大童。并推出了kiiyii频道，主要制作播出偏电子乐版本的儿歌。

LBB被收购，未来或推动画剧集

就在前不久，LBB被一家名为Moonbug的公司收购，收购金额不详。LBB早被认为走到了一个岔路口：或被背景雄厚的收购者买下，或与其他视频创作者合作，而LBB选择了前者。Moonbug的创始人是与迪士尼和著名IP天线宝宝都有联系的资深娱乐业人士。Rene Rechtman是迪士尼的前员工，Alfred Chubb和John Robson是Wildbrain的员工，Wildbrain是加拿大儿童内容媒体DHX Media旗下分公司。根据公开资料显示，Moonbug三人组已经于7月称为LBB的董事，伦敦的创始人夫妻已经离开了他们一手创造的公司。

虽然收购金额并未公开，但是根据LBB在YouTube平台上的资产，受众影响力和其他股指，主要分析社交媒体影响力的营销公司Goat Agency估计说，购买价格大约在600万英镑到850万英镑之间（折合人民币约5400万-7600万元）。

Goat Agency的发言人同时表示，之前有很多YouTube频道被流媒体或者传统电视台收购或者合并，就是希望把内容用户转化为平台用户，而Moonbug很可能也对LBB抱有同样的期望：将LBB推向传统电视；另外，Moonbug还将围绕YouTube视频中的明星角色IP，推出新的动画剧集，将每周发布的视频从2个增加到4-5个。最后，他们还将尝试新的格式，如在平台上展示的标题、缩略图和内容安排等，以尝试匹配YouTube的算法，吸引更多的用户，并指导之后在平台上将要推广的内容。

LBB最早的变现方式：付费收看去广告版

在YouTube上观看LBB的视频是需要观看广告的，所以LBB最先开始变现的方式就是推出可以去广告观看的视频：例如可以通过线上支付然后下载观看视频，1-2分钟的视频售价为1.99英镑（折合人民币18元左右），1小时左右的视频售价为12.99英镑（折合人民币118元左右）,目前可供付费下载的视频超过70个。

另外，LBB还推出了蓝光DVD，共有9期不同的目录产品，和ABC教学、晚安曲、英国专属版和数字认识4期特辑。每一个特辑售价15.99英镑（折合人民币约145元）。

除此之外，LBB还与多家流媒体和英国付费卫星电视合作，如Netflix、Amazon Prime和英国Sky TV等，购买流媒体会员或向电视台付费后也可以免费观看LBB的视频。

LBB推出的线下周边衍生品

LBB针对不同地区推出了不一样的衍生品周边：在英国和欧洲地区发售玩具、歌曲书本、DVD和婴幼儿使用的口水巾，针对北美地区发售DVD、毛绒玩具和游戏互动杂志，针对日本地区推出歌曲书、毛绒玩具和DVD，其他亚洲地区则是DVD和口水巾等。

毛绒玩具是LBB衍生品中的明星产品。LBB在2016年5月推出了基于他们动画形象的毛绒玩具，这也是Youtube的少儿频道首次推出实体产品。毛绒玩具的形象是基于LBB最受欢迎的动画视频如《小小蜘蛛》（Incy Wincy Spider）和《咩咩小黑羊》（Baa Baa Black Sheep）等。同他们合作推出衍生品毛绒玩具的公司Commonwealth，同时也是愤怒的小鸟衍生毛绒玩具的制作商和爱心熊、海绵宝宝衍生品的发行商。

同时，LBB还推出了第一期儿童游戏互动杂志。杂志以LBB的动画形象为基础，围绕经典儿歌，涵盖数学、游戏、学习、唱歌等内容，包括贴纸、涂鸦、歌词等多种形式，售价4.99英镑，在英国本土线上杂志售卖网站和亚马逊上有售。