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日本街头为什么出现了42公里长的泡面和3米高的可乐贩卖机?

一场拉近人们与职业运动员距离感的展览。

这或许是日本最高的可口可乐自动贩卖机了。

近期在日本东京银座附近的东京Midtown日比谷广场,出现了一台按钮有3米高的可口可乐自动贩卖机——最高处的饮料按钮有3米48,最低的按钮也有3.09米,不借助任何外力几乎不可能按到——除了运动员。

可口可乐自动贩卖机
可口可乐自动贩卖机

日本可口可乐根据排球运动员的跳跃高度,定制了这么一台“排球自动贩卖机”,3.48米与3.09米正是男子排球运动员和女子排球运动员的跳跃高度。消费者倒是可以试着挑战一下,不过目前为止除了两人叠起来的状况,没人能达到排球运动员的跳跃高度——几乎没人能顺利用这台自动贩卖机买到可乐。

在可乐贩卖机旁还有一座巨型日清速食杯面碗。这个日清杯面是常规产品的几十倍大,其中容纳了42.195公里的面条——刚好是一场全程马拉松的长度。

日清巨型杯面
巨型杯面内部结构图

除此之外在广场中还有不少稀奇古怪的装置,比如一把重达300KG的剑,人们可以试着将其拔起——实际上这是以运动员的背部力量值定制的,不过直至布展结束都没有一个人挑战成功。

300KG的剑

这些其实是为了迎接东京奥林匹克而布置的展览,由东京奥林匹克赞助商之一日本三井不动产主办。2020年将至,围绕东京奥林匹克展开的创意营销也越来越多。我们不久前曾报道过东京奥组委在线上发布的一套东京奥运会官方舞蹈教学,旨在动员更多民众在夏日祭等公开活动中跳起这支舞,为东京2020自发宣传;连东京奥林匹克的两只吉祥物,都是由日本小学生投票选出来的。

还有一家老牌和服店动员日本全国的和服、织物店,陆陆续续推出了100个国家主题的和服,展示和服的模特则是来自日本高中的普通学生——不但让日本本土的匠人商铺联合起来,也调动了本地学生的积极性。

定制和服

增强民众参与感的有趣营销,对于东京奥运会来说,也许是最大程度减少前期准备阶段人们对奥运会“劳民伤财”、“与自己关联不大”认知的办法——无论是让小学生参与吉祥物的投票,或是诸如3米高的可口可乐自动贩卖机,都是拉近民众与体育运动距离、让人们感受奥林匹克相关性的方式。

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