北京时间2018年11月5日，首届中国国际进口博览会就将在上海的国际会展中心举行。作为今年中国最大的国际博览会，截至今年8月，已经有来自全球130多个国家2800余家的企业确定参展。

作为今年中国最大型的国际性博览会，获得中国商务部和上海市政府支持的进博会汇集了来自全球的企业。科尔尼管理咨询公司全球合伙人贺晓青认为，进博会不仅是企业展示其新产品和企业总体形象的舞台，也会是测试中国未来消费需求的良机，因此首届进博会对各个参展企业的意义将不亚于60年前中国在广州举办的第一届出口商品交易会。

作为本届进博会最大的参展公司之一，德国运动品牌阿迪达斯将于11月5日开展首日正式入驻会展中心，全程参与本届进博会。

阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海在接受界面新闻独家专访时表示，阿迪达斯将会深度参与本届进博会，将展台打造成一个回顾阿迪达斯历史，以及与各方人士进行交流的开放平台。

阿迪达斯的展台设有三大内容：回顾历史、愿景展示以及未来革新。在回顾历史部分，阿迪达斯会展示自1997年进入中国市场以来取得的成果，以便参展人群更好地了解其品牌的历史。另外，阿迪达斯也将在进博会上进行未来产品和企业愿景的展示。据阿迪达斯中国方面介绍，在进博会展台上，阿迪达斯将首次推出快速工厂、量身定制及环保产品等新技术和商品展示。

在历史回顾和革新产品方面的展示，是为了更好地表达阿迪达斯的未来愿景，希望借进博会这一影响力巨大的舞台，与更多消费者、经销商以及政府人士进行交流，从而对企业未来在中国市场的策略产生积极影响，展现阿迪达斯开放和积极的形象。

据王若海介绍，阿迪达斯参与进博会最重要的目的在于进行品牌展示。首届进博会作为政府大力推广的活动，在中国消费者、经销商和企业之间有着巨大的影响力，因此本次参展将会是企业进一步增加品牌熟悉度，树立品牌形象的关键。

作为阿迪达斯全球增长最快的市场之一，阿迪达斯德国高层对于来自中国市场的意见极为重视。在进博会上进行新产品展示，其目的在于倾听市场和消费者对阿迪达斯的期望，以便更好地理解听中国市场需求，进行下一步的改革和革新。

作为进入中国最早的国际体育品牌之一，阿迪达斯与中国的渊源颇深。近几年，中德之间青少年足球交流活动中，亦是多有阿迪达斯的身影。

2017年，习近平主席访问德国期间，当时接任阿迪达斯全球CEO不久的Kasper Rorsted就参与了交流、商务活动。之后，为了表达谢意，他向习近平主席写了一封信表达谢意。借此机会，中国商务部和上海市政府正式邀请阿迪达斯参与进博会。

积极参与进博会，是阿迪达斯中国市场计划的缩影，在更广的层面上，这家德国体育品牌与中国的联系更为紧密。商业层面上，受惠于中国的改革开放与2014年国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，阿迪达斯在中国市场经历了跳跃式的增长，每个季度的收入增长都能达到20%以上。

在文化方面，阿迪达斯自上世纪80年代以来就曾多次成为中国体育专业队的装备供应商，多次参与包括北京奥运会在内的重大体育事件。与此同时，阿迪达斯也积极参与中德之间的体育文化交流，与中国教育部合作，共同开设青少年和草根足球的训练营，建设中德青少年足球队，参与培养中国足球教练等计划。

在权威品牌和咨询公司铂慧（Prophet）发布的2018年中国品牌相关性排行榜中，阿迪达斯高居第14位，居体育品牌之首，展现了公司在中国市场的强大影响力。显然，阿迪达斯还希望做的更多，以此来加深中德之间的体育文化交流。

阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海认为，阿迪达斯能够在中国市场取得成功，依靠的正是公司开放积极的文化。一方面，阿迪达斯高层愿意倾听来自于中国员工的声音，另外，整个公司乐于深入中国市场进行调研，对消费者和市场进行细致的区分。

过去几年之间，阿迪达斯对于足球领域、neo和三叶草等子品牌的投入，都显示出了品牌对于中国市场的了解。在全球范围内，足球领域一直是阿迪达斯的强项，而公司抓住了中国社会对于发展足球的期望，与教育部签订了青少年足球合作的协议，参与诸多中德青少年足球交流活动，为其积攒了不错反响。

另一方面，阿迪达斯内部划分了48个中国核心城市，定期拜访政府、学校、民间组织和经销商，倾听来自社会各界人士对于品牌的建议。基于这些调研，阿迪达斯开设了价格相对较低的neo生产线，为来自中国二三线城市的消费者提供产品。

同时，关注时尚领域的三叶草品牌，抓住中国体育健身热的跑步和女性品牌，都为阿迪达斯在中国市场的成功提供了帮助。

阿迪达斯深知此次进博会的意义——充分了解政府政策，企业才能与时俱进，深入了解中国市场。而此次进博会正是阿迪达斯零距离接触中国消费者和经销商的良机，倾听消费者的声音，在了解本土消费者需求的基础上，企业才能快速改进。

在此基础上，阿迪达斯方面希望，未来能够更深入中国市场，不仅能以体育品牌的身份参与中国的职业体育，还能参与中国业余体育和大众体育健身生活方式的塑造之中。