多方寻求盈利模式的平安好医生将触角延伸到了减肥市场。9月26日，平安好医生宣布体重管理平台“减肥中心”上线，该中心包含在线咨询、体重管理以及减肥商城等内容，为用户提供定制化、差异化的科学体重管理解决方案。业内人士认为，国内较大的减肥市场以及为公司寻求新的利润增长点是平安好医生入局该市场的重要原因。不过，在纯运动类App普遍寻求流量变现的背景下，作为新入局者，“减肥中心”能否为医疗类App平安好医生带来业绩贡献还有待市场检验。

上线“减肥中心”

9月26日，平安好医生宣布推出一站式、综合性体重管理平台“减肥中心”，该中心包含在线咨询、体重管理、减肥资讯、减肥社区、减肥商城五大板块内容，并利用AI智能技术辅助入驻的营养师和健身教练，为用户提供定制化、差异化的科学体重管理解决方案。

北京商报记者登陆平安好医生App“减肥中心”了解到，消费者可以针对瘦腰腹、产后瘦身以及运动瘦身等问题免费咨询营养师。此外，“减肥中心”还提供免费的减肥视频教学课程以及瘦身故事分享等内容。在该中心，唯一收费的减肥服务为“HAPPY瘦魔法减肥”板块，消费者可以通过购买套餐，享受营养师1对1服务以及平安好医生推出的减肥产品“代餐减肥蛋白棒”。

据平安好医生相关负责人介绍，平安好医生推出的首款拥有自主知识产权的减肥产品“HAPPY瘦”营养代餐产品已经有首批1600位体验用户使用。此外，平安好医生的“减肥中心”还将在自主产品研发、线下实体运动场馆数据对接等方面打造自身独特竞争力。

平安好医生相关负责人表示，平安好医生App此前提供的服务涵盖妇产科、儿科等多个科室，为用户提供全方位的在线医疗咨询与健康咨询服务。此次上线的“减肥中心”更为垂直化，将业务拓展到一个细分的领域。“公司看好国内的减肥市场，随着生活水平的提升及工作压力增大，中国肥胖人群日益增多。肥胖可能是会诱发诸如糖尿病等各类疾病的因素之一。平安好医生此次上线的‘减肥中心’涵盖的体重测试、运动管理以及社交分享等一系列功能，满足用户多样化减肥需求。”

英国医学杂志《柳叶刀》报告显示，中国肥胖人口已接近9000万人，超越美国成为全球肥胖人口最多的国家。在北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇看来，平安好医生推出“减肥中心”旨在拓宽公司的产业链，有助于平安好医生掘金国内减肥市场。

寻新利润增长点

上线“减肥中心”一方面是平安好医生拓展产业链掘金国内减肥市场的考量，另一方面或是平安好医生寻求利润增长点的表现。今年8月，平安好医生发布了上市后的首个中期财报。受惠于汇率的波动，平安好医生的亏损额得到收窄，但仍处于亏损状态。数据显示，平安好医生上半年实现营收11.23亿元，同比增长150.3%；净亏损约4.44亿元，同比亏损缩小2.6%。

具体来看，平安好医生的主要业务为家庭医生服务、消费型医疗业务、健康商城业务以及健康管理及互动业务。上半年，该四大业务板块均实现了收入增长。其中，家庭医生服务业务在报告期内实现营收1.86亿元，同比增长91.4%；消费型医疗业务销售规模达到3.47亿元，同比增长47.5%；健康商城业务贡献15.6亿元收入，同比增长130.4%；健康管理和互动业务收入人民币6020万元，同比增长119.2%。

不过，在增幅最高的健康商城业务板块，平安好医生在财报中指出，增长的主要原因是公司健康产品多元化、App活跃度持续提升，以及平安集团内部采购需求增加，推动了健康商城业务的增长。

一位不愿具名的分析人士表示，平安好医生从平安集团分拆而来，该公司主要业务和营业收入都来自平安集团提供的业务。“目前平安好医生的收入主要依靠平安集团线下保险渠道销售健康卡，用户通过购买健康卡到健康商城进行消费从而为公司创造收入。公司自有医生团队和外部签约医生，则主要为购买健康卡的用户提供医疗服务，为健康卡购买人群提供附加值服务。依托平安集团销售健康卡的方式能够为平安好医生带来一定收入，但由于签约医生成本较高，再加上销售费用的增加，导致平安好医生连年亏损。”

平安好医生中期财报显示，该公司2018年上半年的销售及营销费用为4.72亿元。

在Latitude Health创始人赵衡看来，平安好医生的“减肥中心”将目光聚焦到了减肥人群，有助于平安好医生增加营收渠道，是平安好医生积极寻求利润增长点的体现。

市场竞争激烈

为探索盈利模式，平安好医生也曾多方尝试。今年7月，平安好医生宣布获得《药品经营许可证》（批发），进军B2B医药电商领域；8月，平安好医生与东南亚O2O平台Grab设立东南亚国际合资公司，通过移动平台在东南亚从事一站式医疗健康服务，抢占东南亚互联网医疗健康市场。不过，业内人士认为，在纯运动类App普遍寻求流量变现的情况下，医疗类App平安好医生将业务分支拓展到该领域，能否从减肥市场分得一杯羹还有待市场检验。

从目前市场上的纯运动类App来看，大多数应用包含了减肥视频教学等内容。赵衡认为，Keep、悦跑圈等App已经拥有了大量的用户，作为新进入者，如何为“减肥中心”获取更多的用户是平安好医生不得不考虑的问题。

邓勇则表示，由于人都具有惰性，随着生活节奏加快以及工作愈加繁忙，人们通过视频方式自律地去减肥有一定的难度，平安好医生需要思考如何吸引人们到线上来减肥，并建立自己的核心竞争力。

对此，平安好医生相关负责人表示，“减肥中心”是在平安好医生整个大平台上的细分领域，用户享受到的不仅仅是减肥的服务，还可以享受到平安好医生提供到的其他医疗服务。“运动类App提供到的服务可能围绕运动以及减肥来开展，但‘减肥中心’可以提供营养师咨询以及App平台上的其他健康服务。”

在上述不愿具名的分析人士看来，所有纯运动类App共同面临的变现问题是平安好医生“减肥中心”能否成为公司新盈利点的首要挑战所在。“从目前来看，包含减肥内容的Keep和悦跑圈等纯运动类App在积累大量用户后，仍在探索清晰的变现模式。即便平安好医生获取了大量用户，如何让这些用户为服务付费是平安好医生需要解决的问题。”

目前，平安好医生“减肥中心”可变现的板块为“HAPPY瘦魔法减肥”提供的代餐减肥蛋白棒。但在减肥产品市场，康宝莱，汤臣倍健等公司均推出了减肥奶昔；碧生源，海正药业等公司推出了减肥茶以及减肥药产品。据平安好医生相关负责人介绍，代餐棒目前仅可从平安好医生App上进行购买。 业内人士认为，平安好医生的代餐棒如何从激烈的市场竞争脱颖而出，产品的销售渠道和消费者的认可度缺一不可。