乔布斯在苹果公司任期内时是高管和员工们的秘密，但现在乔布斯的高级助手们开始讲出这个秘密，以重塑乔布斯传奇。

通过相关报道和相推文可以知道，苹果公司的管理层包括CEO蒂姆·库克都在背后支持最新非官方的乔布斯传记——《成为乔布斯》。该书由记者Brent Schlender和杂志《Fast Company》的执行编辑Rick Tetzeli共同创作完成，并将在当地时间3月24日发售。

在书中，苹果公司的高管们都瞄准了另外一件事。《时代》杂志前总编沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在2011年乔布斯逝世后出版了《乔布斯传》，然而，沃尔特·艾萨克森这本畅销书却没有受到苹果公司内部的认可。

库克在乔布斯的新传记中说，沃尔特·艾萨克森的传记是对乔布斯的“巨大伤害”。

“这本书并没有捕捉到乔布斯的真实模样。”库克说，“从艾萨克森的传记中，我读到的是一个我从不会想要一起共事的人。”

2011年乔布斯逝世后，传记作家Walter Isaacson写的《乔布斯传》，但苹果现任CEO蒂姆·库克却认为这本畅销书对乔布斯来讲是个“巨大的伤害”。

 

苹果资深的首席设计师Jony Ive在《纽约客》的专访中同样表达了对《乔布斯传》的不满。他说虽然只是读了部分，但对于这本书“我的评价不能再低了。”

而苹果软件和网络服务总工程师Eddy Cue则在Twitter中表达了对新书《成为乔布斯》的支持：“最好的人物肖像就要出版了，干得好而且第一次写对了。”

接着，苹果iBooks的Twitter账号也发文写道：“《成为乔布斯》是唯一一本真正关于乔布斯的书，那些最了解他的人极力推荐。”

曾经在乔布斯手下的管理层一向都对公司活动保持低调的姿态，而关于《乔布斯传》的批评更是很少见的公众行为。这也显示了苹果正打算重塑乔布斯逝后留给人们的印象：乔布斯是一个富有仁慈精神的人，而不是一个傲慢多变的总裁。最后，苹果公司还让《成为乔布斯》的作者采访了4位高管，当然也包括库克。

换成以前，苹果公司并没有那么容易接受采访。新传记的作者Schlender和Tetzeli说，2012年时就有一个科技记者想要就《乔布斯传》的事情采访苹果公司的高层，但都被拒绝了。幸运地是，18个月后，苹果公司改变了态度，竟然接受了Schlender和Tetzeli的采访。

原因在于，Schlender已经报道了乔布斯25年。“我认为是我们的耐心和低调获得了他们的认可。”Schlender说。

 

乔布斯和家人在一起。

 

Schelender说之所以想要写这样的一本书，是因为他所了解到的乔布斯还没有被任何记者捕捉到过。

“在乔布斯逝世后的很长一段时间里，我们都感到有一种责任，就是必须说出更多我们知道的乔布斯。”苹果新闻发言人Steve Dowling说，“我们决定参与Schlender和Tetzeli传记的写作，是因为Schlender与史蒂文·乔布斯一直有紧密的联系，那会给予他独特的视角。这本书是关于乔布斯最好的书，我们非常荣幸能参与其中。”

与此同时，一大批有影响力的科技博客作者也收到了这本新书的样本。《财富》杂志的撰稿人Philip Elmer-DeWitt认为，Schlender与乔布斯的长期关系，让他这本书有别于过去其他关于乔布斯的书。他在博客中写道：“通过Schlender自然讲述的故事，我们可以了解到Schlender了解的史蒂文·乔布斯。”

面对苹果公司高管的批评，曾经风靡一时的《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森却认为自己已经做了很多平衡工作，最大程度保证了著作的真实和诚意。在一次采访中，他说自己已经努力做到客观评价乔布斯，与乔布斯接触超过40次，并与乔布斯的亲戚朋友、同事等聊了不下100次。

在关于《乔布斯传》的说明上，艾萨克森说自己是乔布斯精心挑选的传记作家，而且乔布斯没有对自己的写作施以影响，除了书的封面。这本传记后来证明非常流行，仅在美国的销量就超过300万册。“我的著作非常客观和真实，没有任何匿名的攻击。”艾萨克森说。

艾萨克森坦言非常高兴能看到更多有关乔布斯的传记和电影，像最新拍摄的纪录片电影《乔布斯传》，这有利于公众对苹果的前任领导者有更多的认识。“有更多知道史蒂文·乔布斯和真正热爱他的人提出他们的看法，并写出来，这是一件多么酷的事。”

然而，这部纪录片电影同样让苹果管理层不满，因为导演Alex Gibney将苹果公司描述成“残忍野蛮的公司（a brutal, ruthless company）”，而乔布斯则是一个没有人性的CEO。为此，苹果软件和网络服务总工程师Eddy Cue在Twitter上愤怒地写道：“这不是我所知道的乔布斯。” 

Cue提到，在乔布斯最后的几年，他尽力表现得让其他人对他像一个健康人。“开会时，你可以看到他被疼痛折磨得需要服用吗啡来减轻痛苦，但是他依然表现得若无其事。”

在各种争议之下，负责出版发行《成为乔布斯》的出版商Crown Publishing（皇冠出版社），已经将发行量从最初计划的40,000册增加到了85，000册。该出版社的副主编、执行编辑Roger Scholl认为关于乔布斯书的市场还没有达到饱和状态。

“他给世人留下了富足的科技生活，在他身上能做的还有很多。”Roger Scholl说。