文丨陈晓春  编丨刘柯 

本期训练营，曾参与《茶马古道》《夜深沉》《樱桃》《尖刀出鞘》等多部影视作品的知名编剧、制片人陈晓春为学员们带来干货满满的《影视项目评估原理及体系研究》一课，为大家讲解如何练就一双慧眼，在供过于求的电视剧市场上发掘真正具有价值的作品。以下是陈晓春导师的部分授课内容摘选。

如何评估电视剧项目？​

国内现在有两种常用评估方式：一是凭感觉，一些制片人因为多年来拍过很多戏，形成了自己的一套经验，依靠自己对事物的把握来判断。这种把握往往带有一定的主观性。因为经验只能代表过去，不能代表未来。市场是瞬息万变的，比如我们凭经验说大IP+流量明星+大女主肯定会火，但是事实证明不是这样。

第二种是利用大数据分析什么样的人爱看什么样的戏，甚至计算出每场戏何时应该推向高潮、每集需要多少个高潮点。我觉得这种方式也是不可靠的，因为我们面对的是市场，市场面对的是人的灵魂，灵魂能用数字来表现吗？电视剧也是一种艺术，需要不断地进行再创作，不断地对前人进行超越，而数据实际上也是对以往经验的总结，所以单纯靠数据来评估我觉得也是不可靠的。

电视剧是一种商品，作为影视公司也好，或者作为制片人也好，做电视剧本质上不是为了抒发个人的感情，而是为了赚钱。电视剧的价格不是由产品本身决定的，而是由购买者决定。很多电视台的购片人员其实都是不懂戏，他们往往按照一套常规的方式来衡量所有电视剧，但是大家一定要记住，一部伟大的作品往往都是超越常规的。

一般来讲，在评估一个剧的时候，我会考虑几个问题：第一，商业模式，我会考虑这个戏是网台联动吗？是以售卖版权为主还是以售卖衍生产品为主？第二，我要考虑我采取什么样的营销渠道，就是我卖给哪个台。如果我卖给湖南台，我就是按照湖南台的口味来建构我的故事核；如果我卖给东方卫视，我就得按照东方卫视的路子来搭建我的资源；如果我以爱奇艺为主，我就要按照爱奇艺的路子来走。一定要在具体的市场环境中评估。此外，我们还要考虑我们投多少钱，最后能够赚多少钱。

一套完整的评估体系包括几个方面?​

一套完整的评估体系应当包含评估的类型、评估的程序、评估的方法、评估的标准（量化标准）四个方面。

评估的类型包括剧本评估、项目评估和产品评估。剧本的评估，实质上是一个材质分析，一般有三方面：题材价值、类型分析以及剧情分析。中国电视剧剧本的成活率是非常低的，最终通过评估的剧本能有1%就不错了，大多数剧本都没有价值。项目评估则牵涉到演员和创作阵容的评估，还有成本预算的分析、项目收入的预估。此外，还要对产品定位及其故事价值评估，比如说想做一个谍战剧，就要了解谍战剧现在在市场的表现怎么样，它是处于这个产品的导入期、成熟期，还是衰落期，以及不同情况下你应该采取什么样的策略。

很多评估没有权威性，就是拍拍脑袋跟随主观的感觉，没有形成规范的程序。比如你的剧本给我，一套完整的评估程序首先要对剧本进行剖解，然后会有资料组专门提取剧本信息，了解这个故事从哪里来的，是否具有创新性。做完以后大家再进行讨论，分析完了才会去写评估报告。我们有一级评估、二级评估、三级评估，评估的方法有一些是数据分析，有些是隐性的分析。

最后是评估指标及其量化分析。一般剧本评估我们会从三方面进行量化评估：题材价值、类型分析，还有故事定位。评估表上要有每一个评估的标准、指标。比如创新性、戏剧性、功能性、次要人物，故事量、桥段等，这些我们讲的评估指标。