销售额增长15.4% 蒙牛加入500亿俱乐部

3月25日晚间,蒙牛乳业(02319.HK)发布了2014年年报,实现销售额500.5亿元,净利润23.5亿元,同比分别增长了15.4%和44.1%。至此,蒙牛首次迈入了500亿俱乐部的门槛。

年报显示,2014年蒙牛的液体奶、冰淇淋、奶粉和其它产品收入分别约为430.36亿元、27.16亿元、39.61亿元和3.36亿元,这些业务去年同期的收入分别为379.03亿元、30.23亿元、21.77亿元和25.35亿元。其中,液态奶依旧是蒙牛最重要的产品,市场份额继续位居市场第一。而奶粉产品收入增幅最大,有近82%的增长。此外,特仑苏、冠益乳、优益C、纯甄酸奶等明星产品,均保持了双位数增长。

蒙牛总裁孙伊萍表示,她和团队2014年的着力点主要聚焦在国际化、质量把控、创新以及消费者沟通四个方面,“过去一年,蒙牛持续夯实基础、整合创新,降本增效的同时不断优化产品结构,业务版图更加国际化,业绩也获得了良好的增长。”

国际化方面,2014年,达能成为蒙牛第二大股东并入股雅士利,双方的低温业务进入全面运营阶段;与丹麦Arla Foods在进口业务、牧场技术等方面的合作稳步推进;联同美国WhiteWave推出植物原饮品牌植朴磨坊;与IBM合作开发的SAP智能信息管理系统已投入运行。

对于质量第一道关口的奶源,蒙牛则通过推进现代化牧场建设的办法继续提高规模化奶源的占比,目前这个数字已经达到96%。从端到端的严格管控,加上已经运行成熟的四驾马车质量体系,令蒙牛产品的质量有了更可靠的保障。

蒙牛在行业中率先运用互联网思维重新定义牛奶,从产品品类、口味、包装、配送渠道和品牌体验等多个层面整合创新,为消费者提供更多优质产品与服务。以消费者为中心,蒙牛还升级了“你的疑问我的责任”的沟通平台,并将工厂翻新成各种主题的互动乐园,以牛奶生活体验馆等更多沟通模式,拓展与消费者沟通的渠道。

 

 

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