根据媒体报道，今年哈尔滨广告节的招商情况并不乐观，而卫视的情况就更加凄凉了。差不多从2016年起，观众人群、广告投资都开始向网络偏移，卫视广告部门的处境越来越尴尬。

从综艺上来看，政策限令、爆款缺乏、植入空间有限等这些条件，都限制了广告主们在台综上的植入发挥，所以比起冒险投资这些火爆程度难以预判的节目，很多广告主更愿意把预算分散到网综艺甚至网剧上。

台综真的失去商业价值竞争力了吗？

音乐创演节目《幻乐之城》临近尾声，而由已播出的这十一期可以发现，它不但在节目形式上做了大胆创新，在广告植入上无疑也做了很多新鲜的尝试。对于台综，这很可能会成为未来一段时间的趋势。

口播、道具植入，“老学究”也有新形式

《幻乐之城》不但保留了所有综艺的常规植入形式，比如logo露出、映前广告等，而且在最平常的口播和道具的植入上颇费了一番心思。

“十年兄弟情，还是MOMO行，感谢MOMO让我们在这个舞台上重聚”（当俞灏明、武艺、吉杰的快男兄弟在舞台上合体时）

“有的人会一生做很多很多的事情，让自己的一生变得尽量的丰富；有的人会一生倾注在一件事情上，希望能够把一件事情做到极致，就像80年真心做好豆奶、满满是真的维他奶。”

细细品味这两段口播，会发现它不但把品牌与节目内容结合到一起，又把维他奶的“真”和陌陌的“与你同行”表达了出来，彰显了品牌特色。

从《奇葩说》开始，花式口播成了非常受欢迎的植入方式，在网综上玩的花样越来越多，也容易被观众接受，但是在台综上口播植入还仅限于主持人播报，很少能看到颇具新意又能瞬间吸引观众的。

在道具植入上，《幻乐之城》也不再是生硬的产品呈现。在选择演出资源的环节，四组导演需要通过选择四部荣耀手机或者MOMO APP直播间礼物来决定所选资源，把品牌道具与节目环节结合在一起。

道具植入在近两年的卫视综艺上也出现过不少。很多节目都开始或多或少的让产品以节目流程相关的道具的形式来露出。比如《中国好声音2018》学员在上场前需要通过OPPO R15选择心仪导师。但是会发现这些植入在新意上与网综还是有很大差距的。生硬的道具露出已经不能满足观众和广告主的需求，无论是网综还是台综，还需要在广告植入上花费越来越多的心思。

无论是口播还是道具植入，越来越呈现出与综艺情节密切联系的剧情化升级，正在不断丰富着综艺广告的呈现形式，增加了观众对于品牌特征的有效记忆，提升了品牌的传播效果。

2、创意中插不再是网综的“专属标签”

在第一期的节目上，《幻乐之城》就呈现了一段由沈梦辰参演的唱演秀，在歌词和剧情上将陌陌的“看看附近直播，发现身边朋友”表现出来。

这就是根据节目定位为品牌量身打造的 “广告唱演秀”，每一段广告秀都以品牌核心理念为主题，由专业导演指导完成，一镜到底、实时唱演。在接下来的几期中还有荣耀10的“2400万AI摄影手机，会变色更潮美”；淘宝的“淘你想得到，淘你想不到”；大兴东旅游世界断轨过山车的设计过程；Jeep的“陪伴家人，见证人生大场面”……

创意中插对于呈现品牌理念、发挥品牌特色有极强的表现力，而《幻乐之城》将节目音乐唱演的特色与品牌的理念传达完美结合到一起，呈现出来的广告效果就更大强烈。

近几年中插可能成了网综、网剧的专属广告，几乎每一档网综、网剧都有中插广告，视频形式也是花样百出，而在卫视综艺上却几乎未能看到创意中插的影子。难道台综就不配拥有创意中插了吗？《幻乐之城》这种与节目流程密切贴合的中插形式值得广大台综们借鉴。

3、品牌定制植入？台综该怎么搞

《幻乐之城》独家冠名商MOMO，在品牌植入上根据品牌平台定位合理设计了一些环节，除了节目中呈现的直播间，还邀请了陌陌的当红主播登上节目舞台，借由选手宣传平台。同时节目嘉宾入驻MOMO参与直播互动，在MOMO中分享节目特别花絮……

除了互联网产品，《幻乐之城》还打通了与线下平台的内容合作。比如节目的特别赞助大兴东旅游世界，除了节目中的露出权益，还邀请了杂技表演艺术家登上了幻乐舞台，同时观众还有优惠活动——游客在节目中拍到大兴东旅游世界的LOGO即可享受专属优惠。

以往基本是在慢综艺上，旅游景点的宣传效果比较好，大兴东旅游世界能够在《幻乐之城》这样的创演节目上，借助线上线下的联动营销，收获这样的关注度是个意外惊喜。据第三方数据监测，节目开播当日大兴东官微发布的微博阅读量直线上升到了16万次，相关话题的阅读量攀升至1163.9万（数据来源网络）

目前台综在品牌定制植入上整体还是比较弱的形势，《奔跑吧兄弟》系列在游戏环节曾经为冠名品牌做过类似的定制植入，效果也不错，但是这种形式毕竟是少数，并未在台综上得到普及和再次创新。再加上综N代收视率下浮，新的综艺产出相对较少，对比观众覆盖率更大、形势更新颖的网综来说，他们受到的挑战会越来越大。下一个卫视招商季会如何难以预料。

未来台综该如何在节目质量、广告主权益、和受众喜好上权衡？当网综开始频出爆款，电视受众向网络转移，老牌综艺开始有下坡趋势，台综该如何挽回局面？