作者：罗立璇

英国儿童动画《小猪佩奇》在世界范围内，尤其是在中国的成功，正在启迪中国的从业者。自从《小猪佩奇》在2016年进入中国后，它在各大视频平台的播放量以数百亿为计量单位，除了衍生品以外，它在中国市场的主题乐园和大电影也已经被提上了开发的日程。《小猪佩奇》工作室所属的母公司Entertainment One表示，在去年，他们的家庭娱乐业务增长了71%。

森宇文化就是其中一家看中了儿童动画IP的市场潜力的公司。在今年，他们获得了下半年将会在尼克频道播出的《彩虹护卫队》（Rainbow Rangers）在中国的独家电视发行权和所有新媒体发行权，以及衍生品权利。董事长陈志永表示，森宇未来将会在快消、文旅、舞台剧和乐园等授权领域发力，全面开发《彩虹护卫队》的IP价值。

森宇文化成立于2010年，是一家集影视投资、制作、发行、营销和艺人经纪为一体的 专业娱乐集团。公司初期从事影视新媒体版权整合运营，在2015开始进入网生内容制作领域，致力于打造以优质IP为核心、多种娱乐内容形态协同发展的泛娱乐公司，依托IP强大的辐射能力和产业整合能力，多样衍生，实现以“IP 运营+IP商业化”为基本构架的布局。

陈志永表示，森宇文化未来将会全面进入动漫产业运营，关注授权业务的成长。同时，森宇文化也会继续在动漫产业里持续进行投资布局，锁定优质内容、进行全产业链开发。

重注《彩虹护卫队》

《彩虹护卫队》是学龄前儿童动画，每集时长为11分钟，一共有52集。该片的制作团队由国际顶尖水平的创作者组成，比如《狮子王》导演Rob Minkoff，以及《冰雪奇缘》联合编剧Shane Morris等，以及众多迪士尼经典动画片的幕后团队参与设计、音乐和创作。

它讲了七个魔法女孩冒险的故事，她们来自彩虹的另一边，是地球的守卫者。在她们的勇敢、善良和创意的支持下，她们将会一起抵挡邪恶的反派。 这七个魔法女孩坚强、有趣、聪明，对事物充满好奇也具有同情心。每个女孩拥有各自的个性和本领，每人代表一种不同的色彩和独特的香味。

在采访中，陈志永解释，之所以选中《彩虹护卫队》来进行深度开发，首先是因为内容本身的质量和独特性。“我们公司内部看过《彩虹护卫队》的同事，都非常认可这部片子。”

而且，这样的故事内容在中国市场并不多见，属于相对稀缺的题材。“现在全球都比较提倡英雄主义，《彩虹护卫队》里讲七个女孩的故事，她们作为地球的守护者，都有自己的个性和本领。”根据国家统计局的估计，在2016年中国0-14岁的人口数量为2.3亿，这一年龄段所对应的消费市场是庞大的，庞大的家庭市场需要更多个性鲜明、寓教于乐的儿童内容。而《彩虹护卫队》则属于国内比较稀缺的，面对女性儿童观众，并且提倡女性的英雄主义、冒险精神的少儿内容。

“《彩虹护卫队》率先被选入了尼克频道，在2018年底就会在全美播出。作为一个儿童频道，尼克儿童的专业性很强，像《汪汪队立大功》和《海绵宝宝》这样的作品，都是在尼克儿童上走红的，所以它成为了一个风向标。”

从渠道进入上游

目前，森宇文化已经对旗下类似《彩虹护卫队》级别的IP制定了中长期发展规划，按照既定步骤，进行内容落地、市场品牌推广、分阶段各类别授权等一系列战略规划。早教产品和课程设计也会是这次《彩虹护卫队》产业链开发的一个重点。

另外，森宇文化也计划与地产商合作，参与文旅项目的开发。《彩虹护卫队》将会首先选择在森宇文化参与投资的文旅项目，比如主题酒店、室内乐园等落地。陈志永表示，在授权之后，森宇文化会继续参加相关授权的深度运营，但不同产业的项目一定要让专业的合作伙伴来执行。

森宇文化在动漫版权领域已经拥有了接近十年的经验，在动漫领域就拥有30万分钟左右的影视版权。目前，森宇文化具备全国超过60多家新媒体、OTT、IPTV等多个发行渠道。在今年，以《彩虹护卫队》为起点，森宇将会加深在动漫领域的投资和布局。

陈志永谈到，在这一领域，他们更看重具备全产业链布局潜力的少儿内容。在此前，森宇文化的业务以版权发行、运营为主，以往积攒的经验和专业技能正在帮助他们进入更加上游的领域。“第一个是我们知道市场需要什么，第二个是我们搭建好了专业的团队。即使市场的环境再差，好内容依然会是观众的刚性需求。”

儿童内容将会持续成为视频平台关注的热点。此前优酷动漫中心总经理廖怀南在接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时表示，在育儿过程中，父母陪伴孩子进行观影的比例正在逐渐升高，获得家长的认可正在变得越来越重要，从而提高了对于儿童内容的质量要求。在这一趋势之下，今年5月，优酷、爱奇艺分别推出了自己的独立儿童品牌，再加上此前已经推出儿童品牌的腾讯视频，中国三大视频平台正在全产业链上进行儿童内容的相关投资和商业尝试。

陈志永表示，平台目前对于头部内容的需求量依然很大，除了将内容覆盖播放渠道以外，森宇文化非常乐意寻找与平台深度合作的机会，比如联合投资、联合开发等。在之后，他们还会积极地在全球与知名动漫公司、工作室建立更深入的合作关系。