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上海网球大师赛商业收入向好 喜力成赛事最老牌赞助商

大师赛10周年之际,喜力与运动潮流品牌DOE在网球领域展开跨界合作。

10月14日,随着德约科维奇在决赛中击败丘里奇,第四次问鼎上海大师赛,这项职业网球盛事在上海旗忠网球中心落幕。

自2009年首届比赛开始,2018年,上海大师赛迎来第10个年头。从商业赞助的角度看,今年大师赛的赞助商矩阵依然达到满额状态。

在四个等级的赞助中,2018年有总计30家“金主”。第一等级是冠名赞助商劳力士,第二等级包括2家赞助商,第三等级有10家,第四等级则多达17家。其中,从1998年公开赛时期开始赞助的喜力,今年依然在列,目前位居第三级别赞助行列。

位于上海大师赛球迷广场的喜力品牌展示区。

国际啤酒巨头喜力是上海赛最老牌的赞助商之一。1998年,ATP巡回赛首次落户上海,喜力随即成为冠名赞助商,赛事被命名为喜力公开赛。过去21年间,上海赛先后经历公开赛、大师杯和大师赛时期,喜力一直作为赛事赞助商。

2018年,正值大师赛10周年,喜力有了新玩法。

这家啤酒品牌与运动潮流品牌DOE展开跨界合作,共同推出名为“喜力网球星潮店”的快闪店,并发布部分以网球元素为主的限量联名服饰系列产品,在零售层面进行大师赛期间的体育营销。

喜力网球星潮店
限量联名服饰系列产品

对于此次合作,DOE方面表示, “网球与时尚紧密相连,对于网球运动员以及喜爱这项运动的时尚领袖来说,网球运动一直是众多品牌和时尚巨大的灵感来源。 ”

此外,与往年一样,在大师赛现场的球迷广场,喜力在自己的展区内搭建了“啤酒花园”。观赛之余,球迷可以在这个区域畅饮,以及参与网球游戏互动。

喜力商标亮相上海大师赛现场。

实际上,由于啤酒与看球有着紧密联系,众多啤酒品牌热衷于体育营销。不仅是网球领域,喜力长期在体育赞助上一直显得比较活跃。

从欧洲冠军杯、橄榄球、F1赛车到ATP网球赛,众多赛事都出现喜力的赞助商身影。

今年6月,喜力宣布冠名赞助欧洲橄榄球世界杯,新合同为期四年。作为这项协议的一部分,从2018-19赛季开始,比赛将重新命名为“喜力冠军杯”,其中还包括2019年橄榄球世界杯的赞助条款。

就在10月份,喜力还与Formula E签下五年长约,成为FE全球独家啤酒赞助商。作为合作的一部分,喜力将拥有FE的短视频版权。这家啤酒品牌还将把“开车不喝酒”的宣传口号,从F1扩展到FE。

研究报告显示,源于对赛事长时间的关注,球迷受比赛赞助品牌的影响较大,忠诚度较高。其中,49%的橄榄球迷更倾向于购买赛事官方赞助商的商品,紧随其后的是网球迷(46%)和足球迷(45%)。

今年7月底,喜力集团公布的2018上半年财报显示,喜力啤酒实现销量1127万千升,同比增长11.25%。其中,亚太区啤酒销量最为抢眼,实现销量141万千升,同比增长11.90%。

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