六个月前，当科斯塔斯-马诺拉斯在罗马奥林匹克球场给予巴萨致命一击后，掌管罗马推特官方账号的小编失控了——刹那之间，他在键盘上胡乱敲击着各个按键，然后不假思索地点击了发送。

“DAJEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEeifefefbejfwjofnwjfnwjfbrufbwfubweufbewfuewbewbfwejfwjlfjfwfjlwfjbfjwfbwjfbwjofwjfnewjofnewjofnwjfnweAHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH!!!!!!!!!!!!!”就是再牛的文字学家，也读不懂这一大段乱码的含义吧。

然而，就是这一条毫无逻辑的胡言乱语，却足足引来了17.9万次的互动以及31.3万次的点赞——面对罗马人完成的三球大逆转，语无伦次似乎成了最生动的表达。罗马推特的小编一夜之间引领了火星语的传播。

作为罗马数字和社交媒体部门的主管，保罗-罗杰斯对此评论道：“没错，这就是我们最火爆的一条推特，字母乱码并不是新奇的信息，但至少在那一刻，它绝对是我们最真实的情感写照。”相较于此，其它三支闯入欧冠半决赛的球队，纵然粉丝总和达到4200万，但满打满算只在晋级日积攒了5.2万次点赞和2.5万次互动，远远低于仅有160万粉丝的罗马。

更夸张的是，作为罗马社交媒体的分舵，“红狼”推特的英文版账号，都在那个夜晚刷出了15万次点赞和7.5万次互动。伴随着两张配上赛果的图片，两句言简意赅的鸡汤，已经足够抓人眼球：“如果那时没有同患难，你就不配享受这样的逆转。”

当足坛的推特世界日趋无聊、大同小异，被各类广告、营销和宣传攻陷阵地时，罗马俱乐部的“血肉人设”着实显得难能可贵。在这里，你能看到小编的热血，看到俱乐部的态度，还有比赛失利时的自嘲，以及获胜后的搞笑打趣和洋洋得意。不同于那些“官宣型”豪门的推特ID，罗马人倒是让俱乐部ID更加贴近球迷，褪去了“伟光正”的标签。

回溯最近两到三年，罗马俱乐部从内到外产出了不少新气象，这也体现了美国老板帕洛塔的目标和野心。2015年，帕洛塔从利物浦招来了负责数字化内容的中层人物保罗-罗杰斯，正是在他的监制和策划下，罗马的新媒体团队于去年夏天制作了不少流传甚广的、点击量达到50万量级的小短片：比如风格奇葩的新援介绍，以及佩莱格里尼在《FIFA》中操作自己的场景。

在帕洛塔的发展设想中，职业俱乐部其实就是一家内容生产公司，除了在赛场内奉上夺人眼球的表现，场外的宣传以及俱乐部的运作，同样需要精益求精。针对售票、市场和品牌推广方面，罗马俱乐部还聘用了多名业内专家，希望循序渐进地打造出独有的印记。

保罗-罗杰斯说，他知道很多其它的球队的拥趸，都在推特上关注了罗马俱乐部的ID，这里的幽默、态度和直言不讳，都让球迷找到了感同身受的存在。世界在变，足球也一样，罗马俱乐部的推特，就是对无聊、乏味和秩序的反抗。