2015年4月8日下午，仲量联行发布了《全球城市研究-中国城市60强》商业研究报告。该报告研究了除去北上广深之外，中国经济实力排在前60的城市商业。其中，天津、成都、苏州、武汉、重庆、杭州、沈阳、南京、西安这前9名的城市被视为未来最具有商业增长价值的1.5线城市。该报告显示，全国60强城市的购物中心已呈现“供过于求”的过剩状态。尽管如此，中国的优质购物中心供应却仍然严重匮乏。
根据仲量联行发布的数据，2011年至今，年收入超过3万元人民币的中国“消费阶层”人口几乎翻了一番，达到1.3亿人。预计到2020年，中国“消费阶层”人口将进一步增加70%，达到2.2亿人。
同时，中国购物中心开发规模的增长呈现井喷状，其增长速度看起来比消费阶层人口的增长还要迅速。2011年至今，中国购物中心总量以每年21%的速度增长。仅过去的三年里，中国60强城市的购物中心总量就几乎翻了一番。目前，中国城市的购物中心总量已经达到6500万平方米左右。预计在2017年，中国城市购物中心总量将增加至7700万平方米，其中68%的购物中心位于北上广深之外的1.5线和二线城市。
大量购物中心兴建的同时，越来越受到消费者认可的电子商务也在迅速侵占实体零售的市场。2014年，网上购物销售额已经占据中国总销售额的70%。大量的供给和被侵占的市场导致购物中心呈现出“供过于求”的过剩状态。
尽管如此，中国的优质购物中心供应却仍然严重匮乏。所谓优质购物中心，指的是建筑、设计和布局的高标准化，拥有良好视野、宽敞的走廊和高天花板的硬件标准，以及有竞争力的租户组合。仲量联行发现，全国60强城市中，仅有10%-15%的现有存量符合上述国际标准。
仲量联行的报告称，开发商通常将零售板块视为一枚“灵丹妙药”，大量兴建以提升综合性开发项目形象、刺激住宅销售并保证长期收入现金流。尤其在中国的低梯队城市，极大多数购物中心在建成后被散售出去，缺乏专业化的物业管理和差异化经营，生意也并不理想。这类散售型零售物业的市场占有率目前正在降低，苏州等部分城市正在通过新的政策规划限制散售型购物中心的开发。
值得注意的是，2011年以来，人口密集的内陆1.5线区域性城市，特别是成都、武汉、西安、沈阳、重庆，购物中心的开发规模空前增长。不断加剧的竞争压力，迫使购物中心探索差异化策略、传统实体零售与全渠道、体验式零售融合发展。而随着购物中心竞争愈发激烈，“赢家通吃”的局面正在呈现。未来，很多规划和管理不好的购物中心将逐步被淘汰。
评论