美国篮球鞋销售疲软仍在持续。

近日，行业调研公司NPD Group发布的运动鞋报告显示，2013年，篮球鞋销量在美国运动鞋市场的占比为13%，但时隔五年，这一比例在2018年大幅下降到4%。

据悉，这些数据来自于经销商与NPD共享的销售数据，因此统计报告中不包括运动品牌直营零售店。

对此，NPD副总裁、体育行业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)解释称，这些数据覆盖大约四分之三的美国运动鞋市场，能够在很大程度上反映出当前的市场趋势。

马特·鲍威尔认为，虽然不同款式的运动鞋份额变动很正常，但篮球鞋的变化趋势较为明显。

近年来，整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显，全行业的篮球鞋销售均出现低迷。

值得注意的是，美国篮球鞋市场的大量份额都掌握在耐克公司手中。据NPD Group的数据，2017年功能性篮球鞋市场的总量为10亿美元，其中耐克的市场份额高达73.5%，还有另外的7.8%被耐克旗下Jordan品牌所占据。

近几个季度，耐克篮球鞋业务的增长情况有些平淡，这在很大程度上反映着美国篮球鞋市场的形势。

以篮球鞋巨头Jordan品牌为例，2018财年，此前增长显著的Jordan品牌出现业绩回落，全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

美国投行Piper Jaffray在2017年底发布的报告提到，Jordan品牌前期的崛起离不开迈克尔·乔丹的巨星效应，但千禧一代并非生于乔丹时代，对这位篮球之神的感知并不明显，这在很大程度上造成Jordan品牌的市场份额缩水。

球鞋经销商Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊提到，Jordan篮球鞋在当前的表现并不乐观，“在北美市场，Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”

此外，即便是业绩大涨的阿迪达斯，篮球鞋的业绩同样不够理想。由于篮球鞋销量不佳，阿迪达斯在今年已经削减Boost技术在篮球鞋上的使用量，相应提高跑鞋和生活品类等畅销产品的Boost投入。

在篮球鞋销售疲软的情况下，近两年，Jordan品牌加快推出更多复古风格设计的篮球鞋，以增强其时尚属性。除此之外，这家篮球巨头甚至开始扩张足球领域。

此前，Jordan品牌签约内马尔作为品牌代言人，巴西球星成为第一个使用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出Air Jordan足球鞋，这项合作被列入耐克足球部市场计划的重要部分。

与此同时，Jordan品牌还与欧洲豪门巴黎圣日耳曼合作，达成一份年均价值2200万英镑的合同。本赛季，大巴黎穿着Jordan球衣征战欧冠联赛。

“以前的篮球鞋可是街头文化的重要产物之一，但现在的篮球鞋确实有些过时了，”马特﹒鲍威尔说道。