德国运动巨头 adidas 集团在日前公布了第三季度的关键财务数据，由于西欧地区表现不佳，集团下调了对2018年全年的销售预期。

西欧表现低迷

在截止到9月30日的第三季度中，adidas 集团的销售额为58.73亿欧元，同比增长3%，其中西欧地区的销售额以不变汇率计算下跌了1%。Nike 在世界杯赞助的球队和球员表现出色（详见华丽志此前报道：俄罗斯世界杯冷门迭出的最大赢家：Nike），让这个adidas 的老对手在足球和西欧地区的销售中占据了优势，对adidas 集团的销售造成了一定影响。

CEO Kasper Rorsted 表示，adidas 集团太过于依赖Stan Smith 和Superstar 等原创鞋履系列的销售，但是这些系列的热度已经不如从前，而运动类商品的销售却不尽如人意。他说道：“我们是一家运动公司，在运动商品方面需要做的更好。”

Rorsted 还提到，adidas 集团在满足市场的各类新需求上的反应不够迅速，同时很多商品的定价偏高，都是西欧地区表现不佳的原因。不过他强调，集团已经在着手解决这些问题。

考虑到西欧地区的销售低迷，adidas 集团将全年的销售增幅预期从此前的10%下调至了8%到9%。

北美，亚太和线上强势增长

Kasper Rorsted 自从2016年上任以来，便着力发展北美和亚洲市场，以及电商渠道，以增加集团盈利能力。他的战略收效明显，adidas 集团在亚太和北美地区，以及线上渠道的表现都非常强势，第三季度持续性业务经营净利润同比增长19%，达到6.56亿欧元。这也让 adidas 集团将全年的持续性业务经营净利润的预期增速从此前的13%到17%，上调至了16%到20%。

第三季度中，adidas 集团在亚太和北美地区的销售增幅分别达到了16%和15%，其中大中华区的销售同比增长26%，俄罗斯增长了7%，世界杯带来的增长抵消了关闭门店对销售的冲击。

在过去的一年里，adidas 集团关闭了327家门店，开设了137家新门店。Rorsted 表示，未来在门店上的投资将会更加集中。他还着重强调了中国上海南京东路的门店的出色表现，称之为“全球最好的adidas 门店”。该门店从设计到开张仅用时六个月，开业首日便吸引了超过1万名访客。

adidas 集团力推的线上渠道增速则达到了76%，占总销售额比例为7%，增速相比上半年的27%大幅提升。由美国饶舌歌手Kanye West 设计的Yeezy Boost 系列9月发布之后人气十分惊人，表现好于预期，是线上渠道表现出众的重要动力。adidas 集团的移动应用目前已经推广到了17个国家，截止到第三季度下载量超过500万人次。

下调全年销售预期之后，adidas 集团的股价在周三一度下跌了2.3%，不过截止到收盘为止，股价以及回升至198.60美元每股，上涨0.1%。

在截止到9月30日的第三季度中，adidas 集团的关键财务数据如下：

• 销售额为58.73亿欧元，以不变汇率计算同比增长3%
• 持续性业务经营净利润同比增长19%，达到6.56亿欧元
• 摊销后的持续性业务经营净利润为每股3.26欧元，同比增长21%
• 毛利率51.8%
• adidas 品牌的销售同比增长了10%，但是Reebok 的销售下跌了5%