近日，普华永道发布2018年体育预测报告。

报告显示，2018年北美体育产业的市场规模达到711.86亿美元，其中媒体版权、门票销售、赞助和授权商品四个细分市场的规模分别为201.41亿美元、193.11亿美元、171.69亿美元和145.65亿美元。

预计，北美体育产业的市场规模将于2022年达到802.97亿美元，年复合增长率约为3%。至2022年，媒体版权、门票销售、赞助和授权商品的市场规模分别为238.03亿美元、211.67亿美元、200.89亿美元和152.38亿美元。

媒体版权的市场规模与年复合增长率（4.5%）均为最高，赞助、门票销售和授权商品的年复合增长率则分别为3.8%、2.2%和1.2%。

媒体版权于2017年正式超越门票销售，成为北美体育产业最重要的细分市场。2018年报告预测，北美媒体版权收入将于今年首度突破200亿美元大关。

作为年复合增长率第二高的细分市场，赞助将在市场规模方面超越200亿美元，进一步拉近与门票销售的距离。随着体育博彩、数字媒体平台、球衣赞助、场内广告及冠名等赞助形式的发展，赞助有望在未来超越门票销售，晋身北美体育第二大细分市场。

尽管受益于体育联盟扩军与场地升级，门票销售与上座情况依然增长迟缓，甚至出现下滑。这主要来自于赛事转播的持续竞争与特定门票销售环节的价格压力。

北美授权商品市场则仍处于相对饱和状态，其主要消费产品种类已实现广泛覆盖，且深入渗透传统购买群体。

较之趋于平稳的门票销售和授权商品，赞助和媒体版权成为北美体育产业发展的主要推力。与之密切相关的体育博彩与媒体版权，被普华永道列为2018年报告的热门话题。

报告指出，体育博彩合法化可衍生多渠道收益。各大联盟正在争取正式设立“诚信费”，即博彩公司向联盟缴纳特许经营费用。若诚信费制度通过，各队可从中获得可观分成。

此外，广告和数据合作等收入渠道亦可为联盟、球队和转播机构带来直接收益。

尼尔森体育的2018年调查显示，博彩合法化将使得NFL增收23.26亿美元，其中球迷参与收入达到17.53亿美元，博彩相关收入为5.73亿美元。受球迷参与推动，NFL媒体版权费用上涨达17.9%。

随着博彩合法化的深入，博彩公司有望推出现场观赛APP，并与科技公司达成合作，进而促进现场与其他平台的观赛体验，提升媒体版权、门票销售与授权商品的市场规模。

目前，全美仅有新泽西州和内华达州等六州通过体育博彩合法化，全国性网络尚未成形，诚信费制度则未获州政府通过。在这种情况下，针对特定市场的定制业务具备广阔商机，例如部分博彩公司已同特定体育联盟达成数据分享协议。

对于媒体版权市场的强势增长与未来走向，普华永道就其机制进行了一番分析。

随着全国性版权费用的水涨船高，媒体版权的市场规模将持续扩大。涉及MLB、NBA以及NHL的16家地方性电视网络将于2020年到期，新一轮协议有望促进媒体版权行业的进一步发展。

值得注意的是，推特、亚马逊和脸书等科技巨头已成为媒体版权市场的重要参与者。2022年前后，NHL、NFL与MLS的现有转播合同便将到期。科技公司的入局不仅关系到版权费用，同时深刻影响媒体版权的未来走向。

观看群体的年轻化，博彩合法化等新政的施行，以及内容的多平台呈现，正在极大程度上改变体育赛事的观看方式。

随着范特西游戏的风行，越来越多球迷开始倾向于同时观看多场比赛的直播片段，而非完整赛事。报告认为，媒体版权从业者需要重视观众群体对于碎片式直播体验的新需求。

在扩大用户群与多平台传播的驱使下，数字版权的捆绑有望成为媒体合作的主要趋势。亚马逊便已同CBS达成协议，为亚马逊会员提供NFL等赛事的订阅选项，两家公司亦可从合作中获得广告回报。

垂直整合的媒体合作同样具备可观的发展潜力。在AT&T规划的版权系统中，内容生产、线性分销、OTT平台与移动网络供应由Turner、Bleacher Report和AT&T等不同企业负责。

普华永道以亚马逊为例，指出其旗下的Alexa、《华盛顿邮报》和Twitch可为球迷提供赛事信息、数字新闻报道与流媒体直播多种定制服务，满足消费者的个性化体验需求。