还没来得及怎么玩,听说微视就已经成为了第二个腾讯微博,被企鹅兄战略性放弃了。3月初,腾讯官方向媒体证实,旗下短视频应用“微视”产品部总经理邢宏宇已离职,而微视产品部也已并入腾讯视频。
可微视咋就败的那么快呢?
从领军人物来分析微视之败似乎容易得到答案。邢宏宇在担纲微视前,还曾主持过腾讯搜搜、微博,当然,这些都是腾讯失败了的业务。一个看起来很顺理成章的简单逻辑就隐然浮现出来了。真如此吗?在Foxmail之后微信之前的这十年中,张小龙就没失败过吗?只是现在光环太多,遮住了而已。邢宏宇当年带着腾讯微博,扼住新浪微博的脖子,为腾讯消除社交网络一个大敌,其贡献并不比微信小。没有邢宏宇拖慢新浪攻势,微信可能就要感叹生不逢时了
从产品水准上吐槽,则是另一个容易得到答案的方法。有论者就说了,微视的界面太不友善了,照片制作成视频的功能早就有了,就是一般人不看说明书很难找到,人家美拍就在“首页”上摆着,一目了然。至于没有办法上传本地视频去微视,产品活动太垃圾,一点都没享受到腾讯系社交产品的“特权”之类的吐槽,其实都是看上去有理,因为人家微视本身的目的,其实和微博一样。
说白了,微视依然是一个战略级产品,当然,目的在于遏制对手的扩张,给自己的产品完善争取时间。同时防范其他短视频App在借腾讯的社交网络聚合人气后,独立形成一个视频社交的新平台。当然,也不是没有另一层含义——万一火了呢?
微信短视频的出现,微视也就完成了它的历史使命。原本留给它“万一火了”的时间就不太多,而当短视频深入人心之后,加上其与社交网络高度的契合性——用户不用来回切换,一个App里可以完成。微视何必再做同质化竞争呢?
或许,微视继续保持更新、升级和锐意进取依然有价值,毕竟微信自带的短视频,所能呈现的景象太过“小电影”,但对于腾讯来说,已经不重要了,重度化的精致视频,应该由相对专业的人士和相对专业的应用完成,反正一旦社交化,都要依靠微信,在微信上传播就OK了。不然的话,这个App在当下就属于不想活了的干活。至于普通用户的简单需求,短视频能够满足。腾讯没必要包打天下。
微视这个远离腾讯社交网络核心的产品,也就顺理成章的挂了……
刊载于《计算机应用文摘》2015年4月上旬刊
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