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大众降价引发多米诺骨牌效应

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大众降价引发多米诺骨牌效应

上海大众官降一石激起千层浪,在各大汽车制造商之间引起了多米诺骨牌效应。

图片来源:网络

上海大众自4月7日起对旗下部分车型的官方指导价进行下调。在那之后,包括福特、现代在内的多个品牌纷纷用跟风降价行动来予以回应,就连宣传文案都充满了隔空叫板的味道。

刚刚夺得今年一季度乘用车市场冠军的上海大众发起了大规模、大幅度的降价行动,势必引起竞争者的效仿。这个信号表明今年各大汽车制造企业将在“冲量”方面发力,市场或将就此出现拐点。

从销售终端折扣到官方降价,更有甚者关闭了今年二季度的销量考核……唉,卖车这碗饭真是越来越难吃了。

 

上海大众

降价幅度:5000元-10000元

值得关注的降价车型:Polo、途安、帕萨特、途观、凌渡

宣传口号:“非你不价,钜惠风暴。”

诚意指数:★★★★★

创意指数:★☆☆☆☆

在获得销量冠军的情况下率先降价,就连旗下神车、新车也被纳入了这份名单——仅就降价这件事本身来说,这样的诚意如果不给五颗星,还有天理吗?至于创意嘛……反正就是不说话光降价,比起后来的那几位竞争者,能得一颗星也算是我们给上海大众留点面儿了。

 

长安福特

降价幅度:全额免购置税(按照购置税征收政策,折合降幅为7000元-20000元)

值得关注的降价车型:福克斯、翼虎、蒙迪欧

宣传口号:“不做大众情人,别听大众口号,勿信大众思维。”

诚意指数:★★★☆☆

创意指数:★★★★☆

长安福特自4月11日起为“庆祝全新锐界上市”实施让利,比上海大众仅仅晚了4天,而且此番让利的对象中也包括福克斯、翼虎、蒙迪欧等主力车型,看得出那种“有事不怕事”的感觉。不过,从针对性颇强的宣传口号以及把锐界、新蒙迪欧排除在外的做法来看,长安福特的让利多少有点“动意气”的成分在内,显得不太情愿。创意方面倒是颇有建树,一举在业内奠定了近期炮轰上海大众的主基调。

 

北京现代

降价幅度:全系车型两年免息,索九3年免息(折合降幅为5000元-30000元)

值得关注的降价车型:第九代索纳塔

宣传口号:“谁价了谁,只是大众的茶余闲话”、“谁又税了谁,不再是特别的八卦新闻”、“不盲从大众态度,也不接受特意安排,善‘贷’自己”、“又想买车,又想炒股,咋办?”、“又想买车,又想投资,咋办?”、“又想买车,又想创业,咋办?”

诚意指数:★★★★☆

创意指数:★★★★★

北京侃爷不是盖的,上手一通态度和概念交相辉映的游说先将消费者搞晕,然后再谈实际,创意简直爆棚!至于降价本身嘛,与长安福特“藏起大部分好东西再降价”的做法略有区别的是,北京现代仅把ix25排除在外,基本兑现了全系车型两年免息的承诺,另外新车型索九的3年免息也将诚意提升不少。

 

一汽大众

降价幅度:全系车型可享保险、零利率、置换补贴,综合优惠最高可达7800元

值得关注的降价车型:迈腾、速腾、CC、高尔夫

宣传口号:“质惠双重礼,到店更惊喜。”

诚意指数:★☆☆☆☆

创意指数:★☆☆☆☆

从降价方式到降价力度,看得出一汽大众很无奈。为了不与同门兄弟手足相残,一汽大众直到上海大众的降价消息放出一周后才有所行动,优惠方式也采取了比较复杂的补贴形式,需要消费者自行按一下计算器。至于创意嘛,看着这条朴素的口号以及广告背景里的大红包,我们决定还是不和一汽大众谈创意了……谁都有领导,可以理解。

 

东风标致

降价幅度:江苏、安徽两省各4S店特价车型优惠达30000元(各店仅供5台),最高补贴4000元,部分车型首付10%

值得关注的降价车型:301、308、3008、508

宣传口号:“在保证品质、服务的前提下,我们不排斥参与价格战!让消费者受益。”

诚意指数:★★☆☆☆

创意指数:★★★☆☆

在竞争对手的带动下,近期销量猛增的东风标致于4月15日起在江苏、安徽两省的100家4S店中发起了“2000万特惠专场”,其中301、308、3008、508等车型可享受低首付、零利率优惠。从区域性试验和百家门店共享优惠的做法来看,东风标致确实是一家很有头脑的企业,不过消费者很难从中感受到厂家在让利方面的诚意。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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大众降价引发多米诺骨牌效应

上海大众官降一石激起千层浪,在各大汽车制造商之间引起了多米诺骨牌效应。

图片来源:网络

上海大众自4月7日起对旗下部分车型的官方指导价进行下调。在那之后,包括福特、现代在内的多个品牌纷纷用跟风降价行动来予以回应,就连宣传文案都充满了隔空叫板的味道。

刚刚夺得今年一季度乘用车市场冠军的上海大众发起了大规模、大幅度的降价行动,势必引起竞争者的效仿。这个信号表明今年各大汽车制造企业将在“冲量”方面发力,市场或将就此出现拐点。

从销售终端折扣到官方降价,更有甚者关闭了今年二季度的销量考核……唉,卖车这碗饭真是越来越难吃了。

 

上海大众

降价幅度:5000元-10000元

值得关注的降价车型:Polo、途安、帕萨特、途观、凌渡

宣传口号:“非你不价,钜惠风暴。”

诚意指数:★★★★★

创意指数:★☆☆☆☆

在获得销量冠军的情况下率先降价,就连旗下神车、新车也被纳入了这份名单——仅就降价这件事本身来说,这样的诚意如果不给五颗星,还有天理吗?至于创意嘛……反正就是不说话光降价,比起后来的那几位竞争者,能得一颗星也算是我们给上海大众留点面儿了。

 

长安福特

降价幅度:全额免购置税(按照购置税征收政策,折合降幅为7000元-20000元)

值得关注的降价车型:福克斯、翼虎、蒙迪欧

宣传口号:“不做大众情人,别听大众口号,勿信大众思维。”

诚意指数:★★★☆☆

创意指数:★★★★☆

长安福特自4月11日起为“庆祝全新锐界上市”实施让利,比上海大众仅仅晚了4天,而且此番让利的对象中也包括福克斯、翼虎、蒙迪欧等主力车型,看得出那种“有事不怕事”的感觉。不过,从针对性颇强的宣传口号以及把锐界、新蒙迪欧排除在外的做法来看,长安福特的让利多少有点“动意气”的成分在内,显得不太情愿。创意方面倒是颇有建树,一举在业内奠定了近期炮轰上海大众的主基调。

 

北京现代

降价幅度:全系车型两年免息,索九3年免息(折合降幅为5000元-30000元)

值得关注的降价车型:第九代索纳塔

宣传口号:“谁价了谁,只是大众的茶余闲话”、“谁又税了谁,不再是特别的八卦新闻”、“不盲从大众态度,也不接受特意安排,善‘贷’自己”、“又想买车,又想炒股,咋办?”、“又想买车,又想投资,咋办?”、“又想买车,又想创业,咋办?”

诚意指数:★★★★☆

创意指数:★★★★★

北京侃爷不是盖的,上手一通态度和概念交相辉映的游说先将消费者搞晕,然后再谈实际,创意简直爆棚!至于降价本身嘛,与长安福特“藏起大部分好东西再降价”的做法略有区别的是,北京现代仅把ix25排除在外,基本兑现了全系车型两年免息的承诺,另外新车型索九的3年免息也将诚意提升不少。

 

一汽大众

降价幅度:全系车型可享保险、零利率、置换补贴,综合优惠最高可达7800元

值得关注的降价车型:迈腾、速腾、CC、高尔夫

宣传口号:“质惠双重礼,到店更惊喜。”

诚意指数:★☆☆☆☆

创意指数:★☆☆☆☆

从降价方式到降价力度,看得出一汽大众很无奈。为了不与同门兄弟手足相残,一汽大众直到上海大众的降价消息放出一周后才有所行动,优惠方式也采取了比较复杂的补贴形式,需要消费者自行按一下计算器。至于创意嘛,看着这条朴素的口号以及广告背景里的大红包,我们决定还是不和一汽大众谈创意了……谁都有领导,可以理解。

 

东风标致

降价幅度:江苏、安徽两省各4S店特价车型优惠达30000元(各店仅供5台),最高补贴4000元,部分车型首付10%

值得关注的降价车型:301、308、3008、508

宣传口号:“在保证品质、服务的前提下,我们不排斥参与价格战!让消费者受益。”

诚意指数:★★☆☆☆

创意指数:★★★☆☆

在竞争对手的带动下,近期销量猛增的东风标致于4月15日起在江苏、安徽两省的100家4S店中发起了“2000万特惠专场”,其中301、308、3008、508等车型可享受低首付、零利率优惠。从区域性试验和百家门店共享优惠的做法来看,东风标致确实是一家很有头脑的企业,不过消费者很难从中感受到厂家在让利方面的诚意。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。