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依靠帮助“手艺人” Etsy要上市了

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依靠帮助“手艺人” Etsy要上市了

接下来它要解决的问题是,如何平衡手工艺品的原创手工特色与规模化之间的矛盾。

图片来源:CFP

Etsy马上就要成功上市了,它的首次公开发行价已经被定为16美元/股。这家成立于2005年的特色手工艺品销售网站正试图走向真正的商业化。

此前,Etsy共完成了6轮融资,累计融资金额约9200万美元。如果不出意外,美国当地时间4月16日,你就可以在纳斯达克看到符号为“ETSY”的交易代码了。

Etsy在3月4日递交了IPO申请,计划募集1亿美元。据美国科技网站Re/code报道,Etsy将发行1670万股股份,募集大约2.67亿美元,估值将达17.8亿美元。

进入Etsy官网,你看到的第一句话是“直接从世界各地的人手里买东西”。在这里,陈列有2900万件特色手工艺品。你可以找到20美元的DIY吊灯,也可以发现超过10万美元的古董书桌。Etsy已经成为手工创作者的聚集地。但对于中国用户来说,原创作品的平均价钱可能稍稍偏贵。比如随意点开主页上一只做工精致的手工碗,售价就达到57.41美元。

在Etsy,每件物品会收20美分的“摊位”费用;每笔交易完成后,网站会抽成3.5%。截至2014年底,该网站共有5400万用户,其中包括140万活跃卖家和1980万活跃买家。网站营收除了抽成外,还包括平台广告、支付处理和出货标签等等。

强调原创、尊重手工艺者价值,让Etsy在手工艺圈子中火起来了。Etsy公司CEO查德·迪克森(Chad Dickerson)在接受媒体访问时表示,得益于Etsy上的卖家会在社交网站上推广他们的店铺和好产品,Etsy完成了用户积累的过程。一项由尼尔逊进行的研究显示,92%的消费者表示他们的购买行为受社交推荐的影响最大。在Etsy上,每个商家都像是在二次创业,谁不想自己的作品获得市场认可呢?

这也是Etsy成功的根本原因——保护和帮助手工艺者发展自己的小店,保护手工业者的原创性和价值。这家“小而美”的电商一直坚持自己的特色。

但在2013年10月,这家公司做出了一项颇具争议的决定,允许卖家与制造商合作生产产品并进入该平台销售。这也就意味着,“纯手工”的销售原则可能被打破。大规模商业量产似乎永远与“纯手工原创工艺品”格格不入。

这也是Etsy在“商业”和“文艺”之间做出的权衡。毕竟,Etsy已经成长为一家具有5400万用户的大电商,已经不再小众。手工精神开始让位于位利益驱动。

开放量产合作之后,公司业务迅速增长,这也为公司IPO做足了准备。2012年Etsy总营业额约7460万美元,2013年飙升至1.25亿美元,2014年达到1.95亿美元。

2014年,Etsy平台活跃卖家数量增长了26%,略低于上一年度29%的增幅,这也在很大程度上表明这家进入市场十年的公司已经渡过创业之初的高速增长期,完成了最原始的一批用户的积累。

对于上市,很多卖家都持有不同的声音。之前因为与制造商合作的大规模新品涌入,已经加剧了竞争。他们认为,一旦上市,会有更多类似的新政出现,Etsy可能会提高商品上架费和佣金比例。当初的“原创手工业者平台”可能已经变了味儿。

这可能将是接下来Etsy需要面对的最大的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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依靠帮助“手艺人” Etsy要上市了

接下来它要解决的问题是,如何平衡手工艺品的原创手工特色与规模化之间的矛盾。

图片来源:CFP

Etsy马上就要成功上市了,它的首次公开发行价已经被定为16美元/股。这家成立于2005年的特色手工艺品销售网站正试图走向真正的商业化。

此前,Etsy共完成了6轮融资,累计融资金额约9200万美元。如果不出意外,美国当地时间4月16日,你就可以在纳斯达克看到符号为“ETSY”的交易代码了。

Etsy在3月4日递交了IPO申请,计划募集1亿美元。据美国科技网站Re/code报道,Etsy将发行1670万股股份,募集大约2.67亿美元,估值将达17.8亿美元。

进入Etsy官网,你看到的第一句话是“直接从世界各地的人手里买东西”。在这里,陈列有2900万件特色手工艺品。你可以找到20美元的DIY吊灯,也可以发现超过10万美元的古董书桌。Etsy已经成为手工创作者的聚集地。但对于中国用户来说,原创作品的平均价钱可能稍稍偏贵。比如随意点开主页上一只做工精致的手工碗,售价就达到57.41美元。

在Etsy,每件物品会收20美分的“摊位”费用;每笔交易完成后,网站会抽成3.5%。截至2014年底,该网站共有5400万用户,其中包括140万活跃卖家和1980万活跃买家。网站营收除了抽成外,还包括平台广告、支付处理和出货标签等等。

强调原创、尊重手工艺者价值,让Etsy在手工艺圈子中火起来了。Etsy公司CEO查德·迪克森(Chad Dickerson)在接受媒体访问时表示,得益于Etsy上的卖家会在社交网站上推广他们的店铺和好产品,Etsy完成了用户积累的过程。一项由尼尔逊进行的研究显示,92%的消费者表示他们的购买行为受社交推荐的影响最大。在Etsy上,每个商家都像是在二次创业,谁不想自己的作品获得市场认可呢?

这也是Etsy成功的根本原因——保护和帮助手工艺者发展自己的小店,保护手工业者的原创性和价值。这家“小而美”的电商一直坚持自己的特色。

但在2013年10月,这家公司做出了一项颇具争议的决定,允许卖家与制造商合作生产产品并进入该平台销售。这也就意味着,“纯手工”的销售原则可能被打破。大规模商业量产似乎永远与“纯手工原创工艺品”格格不入。

这也是Etsy在“商业”和“文艺”之间做出的权衡。毕竟,Etsy已经成长为一家具有5400万用户的大电商,已经不再小众。手工精神开始让位于位利益驱动。

开放量产合作之后,公司业务迅速增长,这也为公司IPO做足了准备。2012年Etsy总营业额约7460万美元,2013年飙升至1.25亿美元,2014年达到1.95亿美元。

2014年,Etsy平台活跃卖家数量增长了26%,略低于上一年度29%的增幅,这也在很大程度上表明这家进入市场十年的公司已经渡过创业之初的高速增长期,完成了最原始的一批用户的积累。

对于上市,很多卖家都持有不同的声音。之前因为与制造商合作的大规模新品涌入,已经加剧了竞争。他们认为,一旦上市,会有更多类似的新政出现,Etsy可能会提高商品上架费和佣金比例。当初的“原创手工业者平台”可能已经变了味儿。

这可能将是接下来Etsy需要面对的最大的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。