在一系列市场营销后，耐克又持续在女性消费者上加码了。近日，公司针对这一群体推出了史上最大的宣传推广活动：将一则时长60秒的广告放在了周日MTV大奖上首播。

 

这则名为“Better For It”的广告由耐克的老搭档Wieden+Kennedy公司制作，不同于以往众多体育公司热衷使用大牌巨星来为品牌“背书”的方式，该广告则是描绘出了大部分普通女性在锻炼时，从喜欢在内心自说自话嘟嘟囔囔，到逐渐在运动中突破自我的故事。当然，耐克广告中最爱传达的“励志”和“超越”是不变的。

除了配合在电视上播放这则广告，耐克还鼓励消费者在Facebook 或 Twitter上添加＃Better For It#的热门话题标签。同时，在其运动社区App Nike+ Training Club （N+TC）和 Nike+ Running 上，美国国家女子足球队的三位队员将也将配合推出名为“90天 Better For It 运动挑战“的健身训练课程，在App中，这三名球员也分别成为不同训练项目的教练。前锋克里斯汀·普雷斯 (Christen Press)将在今年4月率先推出专注于耐力和塑形的训练内容，随后阿里·克里格（Ali Krieger）和卡莉·罗伊德 (Carli Lloyd)将分别于5月和6月相继推出自己的训练课程。

从广告的角度看，这则“Better For It”倒是和英国政府支持推出的减肥公益广告“This Girl Can”颇为类似，这一广告鼓励任何体型、年龄的女性都要积极参与到运动中。

女性消费者是耐克当前的重头戏，搭上了这款主要针对女性的App N+TC和最新广告，耐克为了这句在中国被译为“只为更赞”的品牌市场活动花下不少心思。据彭博社报道，这家公司希望女性产品业务能超越男性，并到2017年为自己增加 20 亿美元（约合123.9亿人民币）的收入，并将于上海开设第二家女子门店。

但也并不止耐克一家打算在女子市场的营销上做点什么。

2014年7月，其不断被提及的竞争对手Under Armour（下称UA）还斥资5.9亿美元签下炙手可热的超模吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen） 并推出了公司规模最大的市场营销活动，为其制作了广告片“I Will What I Want”，在这支没有任何背景音乐的广告中， 邦辰重复击打着沙袋，身后的背景墙不断闪现网友对她的评头论足，“她太老了”、 “邦辰只是个模特”、“天啊我爱她”或者“她是完美的”。同样围绕 “I Will What I Want”的，还有以芭蕾舞者 Misty Copeland 为主角的另一则广告。目前，这家公司女性产品销售收入已经占到营收的 30%。

 

与耐克广告中惯用并且擅长的“励志中带有温情”不同，UA的广告似乎更倾向用“冷酷”和“刚强”表达品牌形象。但这里的相同也显而易见，他们都在极力抢占女子市场。