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【时尚商业说】当我们打电竞时,需要穿点儿什么呢?

Champion推出了专门的电竞服装生产线,距离电竞服装的春天还有多久?

电竞俱乐部IG冠军现场 图片来源:sohu

陈昱的电竞生涯是从他15岁开始的。

区别于现如今最热门的英雄联盟、dota等游戏,他最早接触的是CS:GO(反恐精英:全球攻势),一款于2012年8月在欧美地区正式发售的第一人称射击游戏,也是《反恐精英》系列游戏的第四款作品。

与其它电竞玩家不同,陈昱并没有把精力仅仅放在提高游戏的竞技水平上面,在2013年左右国内电竞行业尚未凸显的时候,他成立了一个旗下拥有CS:GO职业战队Team NPCG的民间赛事组织NPCG,并先后举办了SN联赛:两岸友谊交流赛、暑期英雄联盟线上水友赛等赛事。

然而随着近几年CS:GO以及其它电子竞技线下赛事的增多,陈昱发现了另一门生意。

2017年,作为创始人之一,陈昱成立了一个名为昂恩电竞的专业电竞服饰定制公司。

昂恩电竞服饰

“在如今的一些豪门还没有加入电竞行业时候,电竞行业很多都是半职业或者私人化的小队伍,他们由于没有资金,打比赛之前都会去淘宝店找一些类似班服定制的店铺,定制材质比较差文化衫来作为队伍统一的队服材料。”在对界面记者的介绍中,陈昱表示,昂恩最初的宗旨就是想要给这些没有资本支撑的小队伍做服饰,以提供给他们一种职业化电竞的体验。

电竞玩家到底穿什么

在大多数人,甚至一些资深的电竞玩家眼里,穿什么样的衣服和电竞游戏取得怎样的成绩似乎并没有什么直接关系,甚至于他们也不会像买球鞋一样,去为自己的游戏事业选购服装。“我本来就穿潮牌比较多,打游戏的时候也就是这样,很多专业的电竞服装价格基本等于潮牌,风格都比较固定,像我这种比较追求特色的对它们就没有什么购买欲。”在直播平台斗鱼做了半年的英雄联盟游戏主播的孙丝韬对界面记者说道。

但对于如今电竞行业正在涌现出的越来越多专业的竞技队伍和俱乐部来说,统一的队服有着更多不同的意义。

在陈昱看来,一套统一的队服对于每天训练时间可能长达12个小时专业的电竞选手来说,是锦上添花东西。

近几年,提议电竞入奥、计入体育项目的声音越来越多,很多人也默认电竞行业已经成为了新兴体育竞技赛事的一种。而在传统的如足球、篮球等体育赛事中,统一的队服除了可以使统一团队在赛场上更容易辨认外,还能起到一定的鼓舞士气的作用,新加入体育项目阵营的电竞自然而然就被要求延续了这个传统。

但这并不是最主要的原因。

“从队伍本身来说,队服其实也是队伍文化的体现。” 陈昱补充道。作为一个室内项目,电竞与传统的体育项目相比,实质上更偏向于竞技和娱乐的综合体,队伍服装也会更偏向于外观上的特殊设计。

这些设计往往是十分花哨的。

由于现如今电竞的队伍远远多于专业的足球、篮球队的队伍,在选择队服的时候为了避免不同队伍之间队服颜色的大比例重复,一些队伍或俱乐部就会在队服的图案以及线条上做更大的改动,包括对队伍Logo进行涂抹设计,来体现出与其它队伍的差异性。

这也与电竞选手在行业中的特殊地位有关。

“电竞行业与娱乐产业有很多的联系,所以很多人会更倾向于把电竞选手看成一个偶像而不是普通竞技体育中的运动员,更加炫酷以及花哨的队服也有利于帮选手或是队伍塑造品牌形象。” 陈昱接着对界面记者说道。

但事实上,与中国近几年才开始塑造专业的队伍及俱乐部的IP相比,欧美电竞行业中的队服文化及产业则更为成熟。

早在21世纪初,欧美的电竞选手通常穿着印有战队Logo的短袖T恤或连帽衫,衣服上印着战队的logo,下身着装也不过就是牛仔裤或运动裤,你甚至并不能把他们看作是“一套”队服。

SK Gaming后期的统一队服

创立于1997年的老牌电竞俱乐部SK Gaming就是较早穿着统一队服的电竞俱乐部之一,该俱乐部旗下的CS战队在2005年参加IEM(Intel Extreme Masters,英特尔极限大师杯赛)的比赛时,就穿了统一的印有战队Logo的连帽衫。但在当时,这还只能算得上是队伍的个体行为。

谁在给队伍做衣服

到了2006年,一些运动品牌开始涉足电竞俱乐部队服的领域。

比如韩国SK T1俱乐部就曾在2006年与德国运动品零售商Adidas就服装赞助达成了合作,这也是Adidas首次涉足电竞领域;同年,李晓峰在参加2006年的WCG世界总决赛时穿的也是由Kappa赞助的服装。

由于电竞服装对于轻便、宽松以及舒适度的要求刚好与运动品牌服装的特性不谋而合。2007年后,越来越多的运动品牌开始加入这一阵营,并开始尝试在款式和面料上做出更多的创新。

361度推出的电竞服饰

比如在2007和2008年的首个由美国DirecTV、英国天空电视台和亚洲的STAR TV三家电视台转播的CGS联赛(Championship Gaming Series)上,选手的服装就统一设计为了亮色带有条纹的赛车服款短袖,随后,这种设计在很长一段时间里都受到了俱乐部的欢迎。

而在国内,早期的运动品牌更喜欢赞助一些国家层面的电竞队伍。比如,在2010年由国家体育总局体育信息中心主办的“中德电子竞技友谊赛”中,中国电子竞技国家队就是统一穿着Adidas的短袖T恤;而在该队伍出战2013年和2017年亚洲室内和武道运动会时,穿着的则是中国代表团统一的安踏运动服。

随着近几年电子竞技俱乐部的声名鹊起,这些运动品牌也开始把手伸向了更具商业利益的专业电竞俱乐部及电竞选手。

有别于早些年对部分服装的提供,如今的运动品牌提供给战队的已经是包含上衣、长裤、外套的一整套队服, 而品牌也不再仅满足在赞助服装上印Logo的宣传方式。

比如说,在2017年11月,乔丹品牌就曾与知名电竞选手xiye、猫神进行了品牌露出的合作;在今年3月,中国本土品牌361°也率先公布全新的电竞战略,签约QG电竞俱乐部,并推出电竞相关服饰产品;同年10月中旬,耐克在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告,并宣布RNG战队的LPL选手简自豪UZI成为旗下“社交媒体传播活动邀请的意见领袖之一”。

LGD电竞俱乐部与潮牌INXX合作设计的夏季队服

电竞,似乎已经成为运动品牌们为跟随时代而选择的最新营销噱头。

同时加入行业竞争的还有一些潮流品牌。

在2016年下旬,LGD电竞俱乐部就曾发布了与潮牌INXX合作设计的夏季队服,并随后穿着它亮相于DOTA2西雅图T1国际邀请赛中;同年7月,VG俱乐部则推出了旗下自主的潮流品牌VG Studio,向潮牌跨界。

然而,真正能与品牌进行签约并获得服装赞助的电竞队伍在这个行业中还只是凤毛麟角。

“很多队伍想穿大品牌的服装,但是目前Nike、李宁这些运动品牌并没有设立专业电竞队伍服装这样的一个部门或者生产线,如果你需要它们提供团队服装,你只能以与品牌合作的形式,” 陈昱告诉界面记者,“但这种合作价格高不说,很多品牌可能会看你的队伍或者俱乐部是否有合作的价值和必要,从这一点来说,大品牌们其实也都仍在试水,真正提供的赞助也是比较少的。”

功能性和仪式感,哪个更重要?

但这一状况在近日被打破了。

迈出新一步的是美国运动潮流服饰品牌Champion。该品牌在上个月宣布,将设立了专门的电竞服装生产线,并且以2019年2月上市为目标启动了相关商品策划,以此正式进入电子竞技(e-Sports)服装领域。

与只提供舒适面料或者款式设计的服装品牌不同,Champion电竞服饰的产品线将生产适合选手比赛穿的服饰,包含上衣和内衣、赴远途比赛和往来于比赛场地时穿的吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等。Champion声称其电竞专用服装选用了抗菌、防臭、防静电的材质,为防止选手放在膝盖上的游戏手柄滑落,还在大腿部位采用了防滑的硅印染,甚至还在短裤的腰部进行植毛加工使它更容易吸汗。

据官方介绍称,Champion电竞比赛用上衣定价约1万日元(约合613元人民币),吸汗服饰定价在1.2万(约合736元人民币)-1.5万日元(约合920人民币)之间,并主要以日本为中心进行销售。

这也引起了电竞行业内的广泛热议。斗鱼电竞主播琼玖JOAN认为,很多打电竞的男生都是在房间里进行封闭训练,有时候直播也会抽烟,时间久了非常容易闷出汗,衣服有除臭吸汗的作用挺好的,另外防滑也可以避免影响操作。

Champion电竞服饰

 但也有不少人对此持怀疑的态度,陈昱就是其中之一。

在他看来,电竞队服的这种功能性对于普通电竞玩家而言,并没有特别实质性的去改变他们的一个电竞体验。“以Champion防静电的这个功能为例,如果选手在一个潮湿的环境中本身就是不会产生静电的。擦手汗的功能也是,在职业竞技比赛中,一般都会给每个选手发吸汗的手包,选手拿在手上就完全可以代替衣服擦手汗的功能,对电竞选手来说,这并不是一个刚需。对于普通的电竞玩家而言,你让他们需要为他们并不需要的功能性而付出一个比较高昂的价格,他们可能也是比较犹豫的。” 

除此之外,陈昱也对Champion新产品线的投放市场感到困惑。据他介绍,日本的电竞市场其实比较小,很多专业电竞类的游戏在日本并不是很流行。不过,他也并没有否定电竞服饰功能性开发的重要性。“电竞行业兴起还没有几年时间,我觉得这个行业需要几年的沉淀才能做出一个针对电竞这样的室内运动的真正刚需的功能性服饰,比如说具有支撑选手背部、保护手腕和手臂运动性损伤等功能的服装,而不是仅仅具有抗菌、擦手汗这样的功能。想要把功能性电竞服装市场打开,你必须去解决真正的痛点问题。” 陈昱说道。

电竞粉丝支撑下的衍生品

而Champion新产品线另一个不被看好的原因就在于其款式的单一。

优质的队服设计不仅能够帮助电竞队伍建立自己的品牌文化,还能带来一定的商业利润。但相反,一套不够吸引人的队服很可能对电竞品牌会造成损害。陈昱表示,当下很多电竞队伍更偏向于将自己往偶像的造型上靠拢,如果整支队伍穿的比较难看,可能粉丝就不会愿意去买他们的队服。

Champion 电竞服饰

也是意识到了这一点,国内的俱乐部和队伍近一年开始试图对自己的队服进行重新设计,包括前一阵夺冠的IG以及国内比较有名的电子竞技俱乐部EDG。这些俱乐部都希望通过依靠大品牌对服饰的运营模式来把自己队伍的品牌推广出去,吸引更多的路人粉丝进行消费,而不仅仅局限于队伍的忠实粉丝。

根据今年3月荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示,2018年,全球电竞观众人数增至3.8亿,预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元,达到9.1亿美元。2017年,品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元,其中,赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

这其中,电竞服饰以及应援手幅、队伍其它周边等产品也是电竞队伍的收入来源之一。

以国内英雄联盟游戏的俱乐部和队伍为例,该游戏在国内就是与腾讯合作,由腾讯将所有英雄联盟竞技队伍进行整合,采取统一的服装定价在同一个网站上进行销售,根据队伍发展状况,不同的队伍队服的销量也会有所不同。

在欧美地区,电竞队伍的队服销量是非常高的,尤其是在北美以及欧洲举办的电竞世界锦标赛中,电竞的粉丝非常愿意穿自己喜欢的队伍的队服去现场看比赛,特别是人气选手的队服可以达到非常高的销量。

但国内则不同。

国内电竞粉丝应援

据陈昱的介绍,国内电竞俱乐部对耳机、键盘等外设产品的销量拉动远远大于队伍服装,比起非刚需且性价比较低的队伍服装来说,国内的电竞粉丝更愿意买门票、包括横幅、手环等应援商品,而普通的电竞玩家则会选择购买一些针对电竞的功能性饮料。

而电竞明星选手则因具有很强的粉丝号召力而具有更广的商业价值。比如说电竞选手“诺言”和“猫神”此前就曾与浦发银行合作推出了一款特别版的信用卡。

比起普通的体育竞技队伍,如今的电子竞技俱乐部作为IP的持有者,在完成比赛的同时也兼顾着自己的商业运营,依靠运营带来的商业利润得到长期的发展。

但可以肯定的是,电竞服装在这个产业链中的发展才刚刚开始。

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