扫一扫下载界面新闻APP

携手Supreme反成闹剧,三星宣布将重新评估合作

三星走错了这步棋。

12月10日,在新产品A8s的发布会上,三星对外宣布了一个出人意料的消息:它们和在年轻用户群体中有着高知名度的潮牌Supreme达成了合作,将在明年推出联名产品,进行合作营销。Supreme 方面则表示将于2019年在中国市场全面展开新的计划,并将在北京三里屯开设7层楼的中国旗舰店,三星还将作为第一个合作伙伴入驻旗舰店;明年上半年Supreme还会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀。

但很快,了解时尚圈的用户就发现,这个强强联合的合作事宜并不像看起来那么美好。

界面新闻此前已经报道,和三星合作的这个“Supreme”品牌,并不是大众熟知的那个潮流品牌,而是一家抢注商标的Supreme意大利。正牌Supreme目前在全球范围内只有11家门店,并未正式进入中国市场。

之后,正牌Supreme也在官方Instagram上发文称,其并未与三星进行合作,也不打算在北京开店、在梅赛德斯奔驰中心走秀。

而三星大中华区数字化营销高级经理Leo Lau也在微博上表示,与三星进行合作的是Supreme意大利,并非Supreme美国;Supreme意大利拿到了亚太地区(除日本)的产品销售和市场授权。但事实上,Supreme也并未进入意大利市场。

在质疑依旧铺天盖地时,三星方面也重新思考了一下这次合作持续下去的可能性。就在今天下午,三星在官方微博上正式宣布,目前公司正在重新评估这次合作,对此造成的不便深表遗憾。

与其他品牌跨界合作是手机品牌们进行市场营销的一个常用手段。一般来说,豪车品牌是手机品牌们最青睐的合作对象,从华为和保时捷,到OPPO与兰博基尼以及一加和迈凯轮,豪车带来的品牌提升是这些手机厂商进入高端市场的一个重要助推力。

当然,如果要获得年轻用户的关注,和时尚品牌进行合作也是选择之一。但无论和什么品牌进行合作,最重要的一点就是不要找到一个山寨合作方。这一次,三星可以说是踩中了一颗大雷。对于已经在中国市场沉寂许久的三星来说,这绝对不是一个好事情。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读