花王集团佳丽宝化妆品公司的彩妆品牌KATE正在不断加码中国市场，希望借此逐步提升整个亚洲市场的品牌影响力。
12月12日，KATE在上海举办了一场“TOKYO RED”为主题的品牌推广活动，并宣布彭于晏为品牌首位中国代言人。佳丽宝化妆品公司社长村上由泰在活动现场表示，KATE最重视中国市场，将在未来1年内在中国市场独立开展大规模市场营销活动。同时，考虑到中国消费者在旅游零售中的消费潜力，相关推广也会在成田、关西国际机场的免税店和韩国市中免税店同步进行。
佳丽宝化妆品公司1987年进入中国市场，该公司在2006年被花王集团收购，成为花王集团五个化妆品事业体之一。目前佳丽宝化妆品在中国市场主要品牌有freeplus、AQUA、KATE等。
今年5月，花王集团制定了全球组合发展计划，以推动集团化妆品事业的成长。花王从化妆品业务中选出11个全球战略品牌。佳丽宝化妆品旗下的SENSAI、KANEBO、KATE、freeplus等都在其中。花王集团将加强这11个品牌的营销投资，强化其旅游零售业务，加快促进其在亚洲、欧洲市场的发展，同时将强化高端品牌的发展战略。
据佳丽宝化妆品介绍，为应对中国市场的消费升级趋势，公司预计在2020年将原本针对欧洲市场的超高端护肤品牌SENSAI、品牌KANEBO引入中国市场。同时，彩妆品牌KATE也将持续加强线上线下的消费体验，“目标是提升该品牌知名度，并且到2025年，品牌销售额计划达到现在的5倍。”村上由泰说。
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