文丨木木

互联网和纪录片结合会产生怎样的化学反应？是画面诱人的《风味人间》？还是卖萌不断的《如果国宝会说话》？

网生纪录片由于体量小，题材垂直细分，内容节奏快，迅速上升为纪录片领域的新宠。而这种带有浓烈互联网色彩的纪录片形态也被哔哩哔哩副董事长兼COO李旎称为“网生新派纪录片”（以下简称网生纪录片）。网生纪录片在今年开创了纪录片新场景，给纪录片注入新想象。

2018中国（广州）国际纪录片节于12月13日在广州落下帷幕，其中首次设置的优秀新媒体纪录片评优项目，也将大众的目光吸引到了不断崛起的网络纪录片中。

网生纪录片爆款频现

在网络受众细分化的时代，网络使得不同内容的消费均成为可能，纪录片作为影视作品的重要分支，从2017年起显示出了其隐藏的巨大潜力。

2017年中，国产纪录片开始了院线时代：纪录片电影《二十二》斩获1.7亿元票房，成为年度世界纪录片票房冠军，同时2017年也是纪录片题材丰富化发展的一年：历史题材纪录片不断发力，《记住乡愁》第三季、《传家本事》第二季等接连推出；《辉煌中国》《航拍中国》《大国外交》等国家题材纪录片也不断登上荧屏。

据《中国纪录片发展研究报告2018》显示，2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%，显示出内容制作方对于纪录片的不断发力，以及纪录片领域隐藏的巨大经济效益。

报告内容还显示，中国纪录片已经形成一个以专业纪录频道、卫视综合频道为主力，以新媒体为重要支撑的基本格局。而在2018年中，网络纪录片异军突起的形式更加明显，网生纪录片频现爆款和高分之作。

美食纪录片成为了今年网生纪录片屡现爆款的品类：由哔哩哔哩和旗帜传媒联合出品的《人生一串》在播出后收获了极高的口碑，获得了豆瓣评分9.0分。“烤出了真正的烟火气”，是许多观众看完后发出的感想。相比于以往推出的电视纪录片，B站的《人生一串》则显得更接地气，将市井小民的生活气息完美再现。

另一部爆款美食节目非《风味人间》莫属。腾讯视频大型自制纪录片《风味人间》在豆瓣收获9.2分的高分，首播便突破1.7亿播放量。《风味人间》相比之前的爆款美食纪录片《舌尖上的中国》实现了节奏上的突破，虽然仍然是熟悉的“央视腔”配音，但是叙事节奏的加快和镜头画面的丰富化使得内容独具网感，也更能击中年轻观众的观看痛点。

在美食纪录片屡现爆款之外，文化类纪录片也成为今年网生纪录片的热门领域。《如果国宝会说话》使得“您有一条来自国宝的留言，请注意查收”成为今年的热门句子。第一季豆瓣评分达到9.4分，第二季更是高达9.6分，B站出品的《历史那些事》虽然豆瓣评分没有达到8分，但是对于历史的另类解读也俘获了一定的年轻观众。

另外，热门电视剧相关微纪录片也成为网生纪录片的热门品类。《天盛长歌》的幕后纪录片和《如懿传》纪录片《同行壹心 如懿传·纪事》也都在豆瓣分别获得9.7分和9.2分。

网生纪录片在今年成功实现了向多个领域的成功拓展以及口碑的快速提升。

快节奏、高互动助推口碑提升

纵观今年的网生纪录片，在多个题材领域都有所涉及。网生纪录片能在纪录片市场中做到异军突起，俘获注意力被越来越多的内容瓜分的年轻受众，其中必定隐藏着独特诀窍，笔者针对今年网生纪录片俘获大量观众，获得高口碑的原因做出了以下分析：

1.内容快速剪接，镜头“花式”运用

网生纪录片相比传统的台播纪录片而言，在内容方面更注重快节奏推进，对于镜头的运用也同样如此。

在《风味人间》第一集五十多分钟的篇幅中，便集合了20多道中外美食，使得纪录片整体的内容切换速度增快。其中使用的镜头画面也十分丰富，超微观摄影、显微拍摄、动画再现等多种方式使得《风味人间》的画面层次更加丰富，更能调动起观众的味蕾。

《水果传》同样如此，拍摄过程中使用了航拍、水下摄影、高速摄影、延时摄影等手法，但是最让观众印象深刻的依然是色彩鲜艳、鲜嫩多汁的水果画面，极具色彩冲击的画面使得纪录片成为一场视觉盛宴。

2.弹幕高频互动，提升用户黏性

网生纪录片以互联网为主要播放载体，作品自带极高的互动性和传播性。在B站，弹幕和评论区都是创作者与观众互动的重要渠道。

弹幕会围绕纪录片形成一个专有的讨论场，在《寻找手艺》播放时，弹幕中会时常飘过相互交谈的弹幕对话，甚至会不断出现关于纪录片内容的科普弹幕。而在《风味人间》中，弹幕中关于美食的讨论也非常密集，各地方的人纷纷在弹幕中留言自己当地的美食，或者对画面中的食物进行打卡留言，其中的“戴不戴手套”的梗更是在弹幕中频频出现。

3.网感内容引发线上“全民狂欢”

网生纪录片由于内容相对轻松贴近生活，极易引起观众的线上狂欢。《如果国宝会说话》便因为纪录片中国宝自带“萌感”的外貌以及深情、文艺的配音，在播出后引发观众的一场狂欢。

纪录片中的不同国宝的照片被官博做成各种表情包：“人头壶撒娇三连”、“陶鹰鼎嘴硬三连”等等，官方的卖萌瞬间引发全民狂欢，网友纷纷开始使用国宝表情包，同时还自制更多的表情包在社交平台中发布。

而《风味人间》中的镜头更是被许多观众做成动图在网络中传播，实现了对于纪录片内容的自来水传播和口碑发酵。

碎片化、流量化挑战依然存在

网生纪录片在今年的快速发展体现出了网络内容存在的极大潜力，纪录片在网络中的良好发展也体现出了纪录片题材可以在网络中实现用户挖掘、内容出圈的信号。

网络时代，短视频的快速发展更加推动内容“碎片化”趋势不断加深，但是网络内容的碎片化是否会影响纪录片内容体量？是否会使网络纪录片呈现方式走向碎片化？长时间的纪录片是否能够长时间吸引观众的注意力？碎片化时代给网生纪录片提出了不同的问题。

另外，“流量化”也将成为网生纪录片未来发展面临的挑战。一味追求内容的热度而丧失内容的深度，内容的导向便很容易走偏。比如今年围绕许多热门IP也推出了一系列的网络纪录片作品：《张艺谋和他的“影”》《这！就是街舞》的会员专享纪录片《这！就是舞者》等，借助热门IP获得热度固然是一件好事，但是也需要警惕过于注重IP热度而忽视对于其他领域深度内容挖掘的现象。

网生纪录片在保留纪录片真实内核的基础上，可以实现形态的丰富多变，与呈现方式的不拘一格，实现纪录片与更多节目形式的融合。未来网生纪录片也将不断探索全新的表现形式，对传统纪录片的固有形式进行重构，推出先锋实验性作品。