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肯德基炸鸡味的壁炉燃料,会是个好的圣诞礼物吗?

肯德基围绕“炸鸡味”制作了一系列周边,让你宛如置身在炸鸡之中,而这也是它最重要的品牌资产。

圣诞在即,那些零售超市与精品店外早就布置好了各色圣诞橱窗——这是一年中的消费旺季,品牌们都希望消费者把更多注意力投到自己身上。

肯德基今年的圣诞创意则显得挺特别。通常的圣诞季宣传大多是限定的新口味菜单和圣诞特饮,但肯德基在美国推出的圣诞商品,是一款联名壁炉燃料(一种功能与木柴相近的燃料),还是经典炸鸡味的。

这个周边是肯德基与壁炉燃料品牌Enviro-Log联名推出的,命名为“11种香料味”——这也是肯德基炸鸡最经典的配方。当人们把壁炉燃料丢进壁炉中,便会被肯德基的炸鸡味所环绕,单支可以燃烧3小时左右。这款商品刚开始发售就被抢购一空。

炸鸡味的壁炉燃料

肯德基美国首席市场官Andrea Zahumensky表示,“肯德基希望成为人们与爱的人欢聚一堂的场所。所以这个冬天我们把所有人们爱的东西聚在了一起——家庭、朋友,还有炸鸡香味。”换句话说,即使你并不在肯德基门店中,炸鸡味的壁炉还是会持续提醒着你品牌的存在感。

心理学研究显示,气味是最容易让人与某个记忆产生关联的方式,也是五感中最敏感的一种。肯德基便抓住了这一消费者心理推出过不少有趣的炸鸡味周边。

炸鸡味的壁炉燃料在普遍没有壁炉的国家不那么适用。此前肯德基新西兰曾推出过炸鸡味香薰蜡烛,同样是以11种香料为卖点。

炸鸡味香薰蜡烛

2016年,肯德基香港在庆祝其进入香港市场30周年之际,曾经推出过一款炸鸡味的指甲油,还是可以舔的那种。这款指甲油分为原味与香辣味,据称用了纯天然原料,在干之前都可以直接食用。对于那些吮指原味鸡爱好者,这款指甲油可以让他们名正言顺地舔手指了。

炸鸡味指甲油

不过并不是所有的身体产品周边都能吃。肯德基还推出过一款正经的SPF30的防晒喷雾,特别之处在于它是脆皮炸鸡味的。

炸鸡味防晒喷雾

如今炸鸡口味已经成为肯德基最重要的品牌资产之一。并不是所有品牌的营销核心都必须围绕某条广告语、某种品牌精神,围绕具体实体产品展开的营销更能迅速拉近品牌与消费者的距离——正如麦当劳的巨无霸周边,旺旺的旺仔牛仔及旺旺仙贝等产品周边,或是大白兔奶糖味唇膏一样。

 

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