男性化妆品，是近几年美妆品牌纷纷开始尝试的一个新领域。而且越来越多的大众美妆品牌甚至奢侈品牌，都不再只是盯着剃须产品和除臭剂之类的清洁护肤类产品，而是开始设计研发更加接近女性彩妆的男性美妆品。

而在这个细分领域，品牌们还一同瞄准了一个地域市场——亚洲。

“这对男人来说可能是一份很棒的礼物。”来自韩国的29岁女性Oh Min-Ji说道。她曾把自己的化妆品分享给了自己的弟弟，但是发现有些提供给女性的化妆品实质上并不适合男性使用。 

在亚洲市场，品牌们想要攻下的重中之重是韩国。根据欧睿信息咨询公司的数据，韩国男性在护肤品甚至遮瑕膏和彩妆品上的人均花费已经远超过其他国家，总消费量甚至超过了美国或法国的10倍以上。而在截至2018年8月的8个月里，韩国最大的网上购物网站Gmarket向男性顾客销售的包括睫毛膏和唇彩在内的美妆产品，同比就增长了130 %。

这些应该不会让人很多人感到诧异。毕竟韩国男团们的妆容已经在全亚洲引发追风效应。

Chanel就是比较早注意到亚洲，尤其是韩国男性美妆需求的奢侈品牌。它在今年9月推出了全新男士化妆品线Boy de Chanel。产品包括四种色号的粉底液和眉笔，以及哑光效果的无色润唇膏。​意料之中，Chanel把首个发售市场定位韩国。韩国首发后的两个月后，该系列全线产品才在其官网上线。至于全球其它市场的线下实体店，想卖这些产品还得等到2019年1月。

除了演艺界或美妆博主的有限领域外，男性美妆产品还有其他的客户，比如注重形象的企业高管。

“在韩国，‘看起来年轻’实际上是一种无形的压力。人们常常在要求你有20年的工作经验的同时希望你在看起来只有20岁，”化妆品趋势预测公司BeautyStreams创意总监Michael Nolte说道，“这是一种文化，男孩类的容貌看起来会更加好看。”

同样推出了男性化妆品的日本美妆集团Pola Orbis子公司Acro的总裁Akira Gogo也表示，避免不清洁感正在成为一种商业技能。该公司于9月推出男士化妆系列，包括了15种不同肤色的基础的粉底。目前，除日本市场外，韩国和泰国是该公司的重点新兴市场。

越来越多品牌的加入，为男性美妆爱好者提供了更多购物选择。而由此不断加重的行业氛围也影响着大众审美，从而提高全社会对于男性化妆的接受度。

“对我来说，曾经走进一家化妆品店是很尴尬的一件事，”来自韩国的28岁的服装设计公司老板李浩俊表示， “但现在我毫不犹豫地就可以进入化妆品商店。”李俊浩称自己习惯于化比较完整的妆容，因此会更加注重修容产品这样非基础男性化妆品的使用。

差不多的变化也在中国市场发生。电商平台京东在今年618购物节时曾公布数据，截至2018年6月17日，中国男性消费者在今年6月购买化妆品的数量比去年同期增长了61 %，最受欢迎的护肤品牌包括LVMH的Dior和宝洁旗下的日本品牌SK-II。


"这个市场真的开始变了，”位于上海的时尚博主TreeTree Wu说道，"现在不仅仅是男性明星，很多普通职业的年轻男性甚至学生也都在化妆，即使可能只画眉毛。"

不过，男性美妆领域也不乏失败案例，比如说法国时装设计师Jean Paul Gaultier在2008年开启的男士化妆品线就在不久户惨淡收场。所以，品牌们对待这一领域都显得格外的谨慎。

比较早进入这一领域的Tom Ford Beauty一直以60美元的价格出售名为“Alistair”和“Scott”的男士口红，但它从未披露2012年以来公司在该领域的销售数据。而不管是Chanel还是Acro，他们也都没有透露在这一领域投资的具体数额。“我们不希望看到销售额突然飙升，我们正在努力创造一种新的文化。” Gogo补充道。

于品牌们而言，亚洲市场，尤其是韩国市场，固然充满机会，但挑战不可忽视。他们需要与已经受到男性欢迎的非男性专用化妆品竞争更大的市场空间。就像之前提到的李俊浩，他在挑选修容产品时，既可以购买提供专门男性美妆产品的品牌，也可以选择女性美妆市场中的产品。

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