2016年，在游戏工委、CNG中新游戏研究以及国际数据公司（IDC）联合发布的《中国游戏产业报告》中，对“二次元”一词作出了详细定义，泛指ACGN文化圈中的各种“架空世界”。

ACGN又常常称为“ACG”，即为动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、以及小说（Novel）。“二次元”一词最早源自日本的“にじげん”，这一描述以ACG作品中最为常见的二维平面作画作为代称，从而与电影、电视剧等三维拍摄影视作品区分开来。后来由于两个圈子中的受众群体，在艺术形态等一系列问题上呈现出高度对立的状态，“二次元”一词又进一步被放大到了“现实（三次元）”的对立面上。

出于国内动画行业初期更加偏重于教育意义的“低龄化”制作方针，以90后为主体外加部分80后的二次元文化圈受众，在很长一段时间内都面对着许多有色目光，ACGN文化更是从来没有被主流文化承认，一直作为亚文化存在，这个问题直到如今都还没有完全解决。

但随着时间推移，国内二次元市场的规模，已经发展到让任何主流文化和主流媒体都无法忽视的地步。在这个漫长的过程中，ACGN文化圈对核心二次元用户的强大黏性，起到了至关重要的作用。

二次元用户“自带”的用户黏性，未来市场规模的保障

上文提到，在21世纪初接触日本ACG文化的人群，是以90后作为主体，并且当时的“ACGN”中，基本只有“A（动画）”是可以通过电视台简单接触到的。于是人们普遍对于“二次元”的认识就停留在了“动画片”这个概念上，后来又延伸到“C（漫画）”之中。

在这种前提下，结合国内动画行业的低龄化定义，普遍民众对于ACG文化的印象就固定下来了，即使是十数年后的现在，也只是从“低龄动画”变成“年轻人文化社区”。

但这种变化，却是近年来二次元文化及相关产业开始迅速发展的重要成因之一，其中所伴随的，就是基于ACG文化圈强大用户黏性的用户年龄层迁移。

从上图可以看出，国内互联网和ACG文化的引入时期，共同决定了网络文化以80后为开端，ACG文化以90后为主体的格局。十数年后，随着90后的年龄增长，这批核心二次元用户开始释放出他们的消费力，让这一文化圈迅速从“小众文化”变成“大规模商圈”。

2012年，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是国内首次将ACG文化列入规划之中。随后在政策和资金的双重支持下，以80后为主体的创业人群开始大量涌入二次元行业，毫无疑问他们是国内最早接触日本ACG文化的人群，只是数量上远远少于90后。

从近年来的中国游戏市场销售收入中就可以看出，2012年的确是国内二次元产业迅速发展的开端。由于中国动画行业缺乏一个完整的产业链，这使得国内的ACG市场流水几乎一边倒地集中在“G（游戏）”之中，即使经历了长期的打压和摸索，但游戏市场体系的依旧是相对完整且最为庞大的。

在这方面，米哈游的《崩坏》系列就可谓是其中代表。

《崩坏学园2》于2012年12月正式上线，两年内累计注册用户超过4500万，付费充值账号近75万，两年半内付费用户平均花费超过千元，累计充值流水超过7亿元人民币。2016年10月，《崩坏》系列的手游续作《崩坏3rd》上线，短短四个月内注册用户就达到1200万，累计充值流水突破5亿元人民币，这意味着这款续作游戏在开服初期的月流水是过亿的。

《崩坏》系列的这些“盈利奇迹”，让所有人认清了两个事实，那就是手机游戏即将崛起，以及核心二次元用户的消费力远超想象。

二次元玩家构成比例

10%的核心用户，和90%的吃瓜群众，就是普遍二次元手游的用户构成特点，而其中这10%的核心用户，或者说“核心二次元用户”的特点，就是对于游戏的忠诚度非常高。换句话说，二次元类型的手游，在他们身上将会更加容易产生游戏黏性。

二次元游戏玩家对于自己所喜爱的游戏的这种执着，常常被他们自己或是其他游戏玩家调侃为“信仰”。基于这种“信仰”，或者说这种非同寻常的玩家黏性，就会产生许多其他游戏圈子中难以想象的奇特现象，比如说老玩家劝退新玩家，这在《崩坏》系列中就实际发生过。

当《崩坏3rd》过硬的游戏品质，和想尽办法收割玩家钱财的运营结合在一起时，就让无数玩家又爱又恨。他们深知《崩坏3rd》运营的“吃相”比许多其他同类游戏更难看，却又舍不得这个陪伴了自己多年的IP，也舍不得自己在游戏中的投入，所以他们唯一能做的，就是告诉其他人“入坑需谨慎”。

站在玩家的角度看，这虽然不是什么值得称道的事情，但也从侧面反映出二次元手游对于玩家的强大黏性，而从商业角度来看，这确实很有操作余地。

《崩坏3rd》开服九个月内的月充值金额

从上图可以看出，《崩坏3rd》开服九个月内的平均月充值金额在1.1亿元人民币上下，除去某些游戏活动带来的爆发式收入增长，核心玩家带来的收入始终恒定在峰值的60%左右。而其他类型的游戏，却还在头疼次日、7日、和30日的用户留存问题。

二次元玩家群体的这种特性，还在很大程度上缓解了手游普遍半衰期偏短的问题。在当今的买量时代中，厂商和运营都能通过在前期宣发中的大力投入，获得相应的初期关注度和用户数量，但同时又会不可避免地迅速迎来大量玩家流失，最后筛选出真正的目标用户。

然而在这个阶段中，二次元手游的用户流失速度明显低于其他类型游戏，最终平均10%的核心用户率也同样是相当优秀的水准，可谓是名副其实的“优质客户”。

游戏运营会通过各种数据比较留存用户的质量，一般情况下会得出类似7日留存比次日留存质量更高的结论，以此类推。

狭义与广义的“二次元”，泛二次元用户的开发将成关键

许多人或许都在网上看过类似这样的调侃:“想不到你也是二次元”，或是“你根本不是二次元！”。这些颇具玩笑意味的说法，其实也反应出二次元用户难以界定的性质。

比如说网易曾经的现象级手游《阴阳师》，它属于典型的二次元手游，但它的玩家却不一定是二次元用户。于是，就有了“核心二次元用户（狭义的二次元）”和“泛二次元用户（广义的二次元）”这种说法，这两类人群在有着共同特点的同时，又存在着鲜明的对比。

其中最显而易见的，自然是用户数量的对比，如果一款游戏想要达到“现象级”的高度，那泛二次元用户就是兵家必争之地，至于更难讨好的核心二次元用户，反而会首先遭到放弃。

但同时这两种用户又有一个共同点，二次元游戏玩家对于游戏性的要求普遍在平均值以下的，这种情况在女性玩家身上尤为显著，其中《阴阳师》的女性玩家占比就达到了四成。所以在二次元游戏中，游戏角色的设计，以及剧情的精彩程度往往会成为重要的评分标准，游戏性反而是作为加分项存在。

这使得二次元游戏的换皮操作极为简单之余，也让玩家门槛变得更低，而更低的玩家门槛，和更高的玩家互动性，则是近年来好几款爆款游戏的核心卖点，组合起来那就是游戏的社交性。

就这方面，《阴阳师》则是个中代表。

《阴阳师》中安倍晴明的角色形象

作为一款主色调是日本平安时代的和风手游，《阴阳师》拥有一种颇为取巧的新鲜感，这种新鲜感正中泛二次元用户的靶心。

安倍晴明在日本大概是怎样的一号人物？这个只要横向参照一下诸葛孔明就可以理解了。所以对于核心二次元用户、甚至是泛二次元用户来说，无论是安倍晴明、阴阳师还是百鬼夜行，都绝对不是什么新鲜话题，相关题材的动画和漫画作品随便就能数出一大堆——《少年阴阳师》、《夏目友人帐》、《滑头鬼之孙》、《结界师》、《双星阴阳师》等等等等。

类似的换皮页游、手游在日本自然也是数不数胜，只是这些游戏对于国内玩家来说都有一个共同的门槛，它们往往不能直联，这就足以将数量众多的泛二次元用户挡在门外，而这也是《阴阳师》取巧的地方，因为任何中国玩家都可以很轻松地体验这款游戏。

就像是欧美用户特别钟情于日本忍者或是中国武侠，日本用户却特别喜爱中世纪欧洲的剑与魔法一样，异国文化总会有着先天的优势。

《阴阳师》唯美的画风、数量众多的角色、大牌的声优、宣称主打剧情的游戏制作，国内玩家鲜少接触的阴阳师题材，可谓是完全对准了中国二次元市场，再加上网易作为国内游戏巨头的实力，就共同构成了这款曾经的现象级手游。

对于有心的商家而言，这个市场依旧是“破绽百出”，到处都是可以切入的“弱点”，还有太多的空白领域有待开发：无论是商家尚未发现的潜力项目，或是商家尚未适应的用户习性都是如此。而《阴阳师》现象级的开局，则在这两个方面同时为同行们上了很好的一课。

结语

在2017年，国内的二次元用户数量已经达到3.4亿，其中核心二次元用户约为9100万。

以21世纪初为起点，历经十数年时间，中国二次元市场规模逐渐成形，90后成为核心二次元用户主力军，00后也逐渐开始加入其中。而更早开始发展的日本ACG市场，就证明了核心二次元用户具有“稳定性”，在30~40岁的年龄段里，二次元用户依然有着十分惊人的黏性，至于40岁以上的用户——这个市场的历史可还没有那么长呢。

这个市场的历史虽然还不够悠久，但第一代的用户交替也已经开始出现，老一代日本玩家钟爱日式RPG，新一代的年轻日本玩家则迷上了中国的“吃鸡”游戏。

由此可以预见，随着00后即将开始释放他们的消费力，国内二次元市场也将迎来一次以十年为单位的风向转换，新的“崩坏”很可能就此诞生。与此同时，因为90后的用户热度在未来仍将持续，所以市场整体份额将会在如今的规模上，以00后的新力军为基础稳步增长。

至于是否能实现爆炸式增长，在90后、乃至00后的核心二次元用户数量已经来到瓶颈的当下，发展泛二次元用户、以及将泛二次元用户向核心二次元用户转变，就将会成为新的主题。