文| 智家电 乔华

以2016年Note7电池爆炸门为转折，三星手机在中国市场就开始节节败退。这两年，三星手机的处境像个“夹心饼干”，被苹果、华为，以及小米、OPPO等手机品牌在高端和中低端市场双线夹击，市场份额从曾经的20%下滑到如今不足1%。近日即将关闭“中国大本营”天津工厂的消息传出，也意味着一个时代的落幕。

耗费近10年的时间，三星手机终于将中国市场做到20%，但得意速度却摧枯拉朽。媒体报道：三星电子已宣布于12月31日停止位于天津的手机制造工厂——天津三星通信的生产运作。而此前在8月时，三星便考虑暂停天津手机厂运营，转向印度、越南。

在三星手机无比辉煌的时期，天津工厂是其最大的制造后盾，承担“中国大本营”的角色。2010年，三星产销手机2亿多部，其中六成以上是在中国生产，而天津工厂产量最多。三星天津通信成立的前13年，累计生产超过6亿部三星手机。

关闭天津工厂，对三星手机来说“是个艰难的决定”，仅需要安置的员工数可能超过3000人。但是在中国市场的失利却又让这一决定无法挽回。三星手机在中国销量连年下滑，排名已被挤到了十名开外。

韩联社援引相关调查数据，称三星手机在中国手机市场的市场份额已降至0.7%(70万部)。另赛诺数据显示，2017年上半年，三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%，仅为447.6万台，每个月平均出货仅约74.6万台，只相当于OPPO的近1/9(线下市场)，华为的近1/8，苹果的近1/5。

三星手机的溃败诚然有外部市场竞争的因素，华为、小米、VIVO、OPPO等中国品牌手机的快速崛起，对市场份额不断蚕食。尤其是高端市场的认知，三星也丧失优势。但输的这么惨，根本原因是因为市场在逐渐成熟，但三星在产品性能、审美和体验上却跟不上潮流，营销推广、渠道布局也是逐渐落伍，在面对中国品牌的竞争时没有还手之力。

三星手机关闭工厂，只是三星电子在移动通讯业务表现不佳的缩影。三星电子2017年财报显示，消费类家电和移动通讯业务均出现下跌；2018年Q2财报显示，移动部门业务收入比去年同期下降20%;营业利润为同比大幅下滑34%。

不但三星手机如此，韩系手机中另一个一向“能打”的LG手机，日子也不好过。LG公布的2018年三季报显示，移动部门仍然处于亏损状态。而且已经连续七年亏损，并且看不到盈利的希望。

当然对三星、LG来说，尽管移动手机业务在中国市场逐渐边缘化，但因为在面板、芯片、存储等多方面的实力，仍然具有整体资源优势。值得注意的是，在宣布手机业务撤出天津的同时，三星拟在天津投资24亿美元，建设全球尖端的动力电池生产线和车用MLCC工厂等项目。可以视作一种业务“转型”的信号。

家电产业也好，手机产业也好，在时代巨变下，巨头的陨落早不是什么稀奇事。有人说三星手机的今天是“傲慢”所致。在智家电看来，对“傲慢”的解读应该是对消费需求变化和市场变化的无视，无视这一根基，任何品牌都有失败的可能。