记者|马越

当你听到神乎其神的保健宣传时就要当心了。但荒唐的是，利用人性弱点打违法擦边球，甚至虚假宣传的权健产品广告，多年来大行其道。

权健的虚假广告和食品说明书不规范的问题，曾经在过去几年数次被政府监管部门处罚。

2018年7月24日，在国家市场监督管理总局网站公布的2018年典型虚假违法互联网广告案件中，权健赫然在列。湖北潜江的李亚为介绍其所推销的“权健”牌权杨胶囊、昱齐胶囊、昱强胶囊和经络综合治疗仪，在其朋友圈发布了上述四种商品的图片并附有“治疗颈椎病！”字样的宣传广告，同时委托微信好友侯某、沈某在各自微信朋友圈转发。

经络综合治疗仪不是医疗器械，权杨胶囊、昱齐胶囊和昱强胶囊也只是保健食品，“治疗颈椎病”的说法显然站不住脚。

根据《广告法》第十七条，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”，以及第十八条“保健食品广告应当显著标明‘本品不能代替药物’”的规定，2018年4月，潜江市工商行政管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。

根据《广告法》第五十八条，“广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款”——看上去朋友圈虚假广告罚款10万属于这种情形。

虽然朋友圈广告的制作成本低，但它的杀伤力不容小觑，近年来朋友圈正是谣言和各类养生伪科学的聚集地，而对它深信不疑的多是科学素养不高的中老年人。

通过企查查网站进一步查询发现，权健自然医学科技发展有限公司分别因为发布虚假广告，未经审查批准擅自发布依法须经审查的广告，以及生产经营无标签的食品添加剂或者食品说明书不符合规定的行为受到过行政处罚。

2017年12月1日，天津市市场监管委曝光的违法广告案例典型中就有权健。这家公司在官网上发布的“经络综合治疗仪”的广告，经过调查后发现其实根本没有取得《医疗器械生产企业许可证》——也就是说，这个宣传中有治疗作用的产品，连医疗器械都不是。

广告中写道：“经络综合治疗仪，￥8600元，权健经络综合治疗仪，是权健生产的一款具有高科技含量的产品，它以中医理论为基础，经络学为依据，以细胞学和人体生物电原理为指导，以电疗、磁疗、针灸、拔罐等为手段，实现了绿色非药物治疗和预防疾病领域的新突破。配合独有的阿是皮肤贴，达到了强身健体的绿色环保，实用方便，对我们追求健康的人群来说，无疑是一个理想的选择”。

而且它没有取得广告审查机关的医疗器械广告内容审查就自行发布，其行为构成发布虚假广告行为，被市场监管部门处罚30万元。

和鸿毛药酒2600多次通报的广告违法记录相比，权健被监管部门处罚的记录并不多——这似乎和人们对其虚假宣传、洗脑的直销模式印象不符。除了监管部门可能存在的漏洞之外，还有权健擦打法律擦边球的广告有关。

在淘宝网站上搜索权健的产品，譬如“权健麦香味固体饮料”，广告语称“还自己一个‘健康’的碱性体质”，标示的成分是麦芽、黑麦、红茶粉、魔芋粉。“权健肽（黑莓片压片糖果）”宣传暗示称可以壮阳，还建议周期服用，标示的实际成分不过是黑莓果粉、牡蛎粉、麦芽糊精等。

这些都只是普通食品，不是保健品更不是药品。这就是权健在宣传时打擦边球的地方——卖的是食品不是保健品或药，包装上也没有写功效。而在直销人员的口口相传的话术中，是被当做功效强大的保健品甚至药品来卖。权健甚至会辩称，这种虚假广告是经销商和销售人员所为。

“在宣传过程中，我认为是权健的经销商存在欺诈和虚假宣传行为。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，“普通食品的欺诈和虚假宣传问题依然严重，尤其是以保健品的概念欺诈宣传。”