最近，荷兰啤酒品牌喜力在其品牌创始地荷兰阿姆斯特丹展开了一场全城寻宝活动——阿姆斯特丹的居民和游客都被邀请，通过放在城市各个角落的特制喜力啤酒瓶，向喜力体验（Heineken Experience）博物馆出发。找的宝贝其实也不是别的，就是喜力的啤酒以及博物馆里展示的喜力历史和文化。

实际上，这场活动主要是为了推广喜力旗下名为喜力体验的品牌博物馆。这家博物馆的前身是喜力在阿姆斯特丹的第一家酒厂。它在1988年正式关闭，随后建筑被原样保留，作为博物馆继续使用。

从照片上看，工厂时期的“喜力酿酒厂（Heineken Brewery）”字样以及砖制外墙都很好地被保留至今。而根据博物馆的介绍，内部的一些酿酒机器也仍然在运作，用来向游客和参观者展示喜力啤酒的历史以及酿造过程。在参观行程的最后，每一位参观者还能前往喜力酒吧，品尝品牌的啤酒产品。

可是，如何通过放在全城各地的啤酒瓶找到这家博物馆呢？这也是这场营销策划的核心。喜力把啤酒瓶改造成了一个导航仪。瓶盖上喜力标志性的五角心图案被设置成了方向指示标，瓶身里则安装了GPS系统和振动装置，用于定位、导航及错误路线警示。另外，瓶底配备了重力启动装置，当放在地面的瓶子被路人拿起，那么一整个导航系统就会启动。

所以，当被随机摆放在公园里、建筑边的喜力啤酒瓶被捡起，一场又一场的博物馆导航也就开始了。整个活动说是宣传，倒更像是一场能激发消费者参与欲望的全民寻宝游戏。

“发传单来宣传显然不是喜力的风格，所以我们要用符合喜力创造力和先锋风格的方法来宣传我们的博物馆，”喜力体验博物馆负责人Dirk Lubbers在接受媒体采访时说，“我希望通过这个让人惊喜的策划，邀请更多的人加入喜力的历史之旅，让他们能和品牌产生互动，并留下美好的回忆。这也是喜力这个品牌所一直倡导的品牌价值观：创新、多元、惊喜和永远制造美好回忆。”