文|一点剧读

“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨”。

1月5日，《我家那小子》姊妹篇《我家那闺女》首播，吴昕、袁姗姗、傅园慧和何雯娜，两位当红女星、两位体坛健将，先后揭开了“聚光灯后”的生活，那些不为人知的努力、难以直言的“痛”以及“明星日常”瞬间燃爆舆论。

网友们或嬉笑调侃，或窥见自己，或是为婚恋观、代际观而争论，带来了2019年综艺场的第一次狂欢。数据显示，节目首播带动同名主话题沸增量3.7亿，霸占13个热搜话题，其中“大张伟承认结婚”、“我家那闺女是催婚节目吗”、“吴昕回忆节目被砍”更是沸腾了舆论。

2018年是情感综艺爆发年，2019年市场能否继续挖掘这一题材红利呢？目前来看，《我家那闺女》迈出了稳健而乐观的一步，而这背后，又揭秘了哪些类型综艺的“方法论“呢？

首播战绩：综艺场新型“话题制造机”

2017年，《演员的诞生》以话题综艺之姿席卷舆论场，让所有人看到了话题的力量；2018年，《偶像练习生》《创造101》凭借着偶像的魅力全面霸占热搜，后者更是催生了上千条热搜……如此种种，都让舆论影响力越来越成为综艺考评的“硬指标”。

但于此同时，娱乐至死的时代，一轮又一轮的话题轰炸下，用户愿意给予一个话题的时间越来越有限，即使国民度高如赵丽颖，官宣结婚的高频关注也仅仅12个小时，之后话题迅速转移。而回归综艺，如何在短暂的话题后置换流量和热度，也是节目需要面对的。

在节目上线的8个小时后，《我家那闺女》虽然逐渐退出TOP10话题，但仍有6个话题在榜保持了较高的节目热度，当然其中不乏“袁姗姗回应爸爸拆台”等二次发酵的话题。那么问题来了，作为新兴话题制造机，《我家那闺女》是如何发酵并维持热度的呢？

首先在于节目嘉宾的选择上。傅园慧作为洪荒少女自带笑点，而吴昕和袁姗姗作为长期争议缠身的女星，本身就自带热搜体质，这样的组合也注定了节目的超强话题度；同时，“拆台”的袁爸爸、“毫无求生欲”的傅爸爸、以及“重点催婚”的吴爸爸等，也让节目“笑中有泪，泪中带笑”。

其次节目对明星话题的敏感捕捉。在首播节目中，涉及的不仅有傅园慧洪荒少女的话题，也有吴昕“主持瓶颈”、“节目被砍”、“护肤养生”等争议度极高的话题，再加上最初遭受网络暴力却靓丽回归的马甲线女神袁姗姗，让节目始终保持在看点密集的阶段。当然，这些话题都曾火爆一时，对大众来讲，不用是粉丝也毫无观看门槛。

再次，节目贯穿始终的催婚话题，是撬动全年龄段受众的最重要利器。30+的吴昕和袁姗姗承担了催婚的主要压力，而这样的话题也被引入了她们和友人的聊天过程中，对于父母向观众来讲，这是倾听子女心声的机会，而对于同属于被催婚阶段的年轻人来讲，共鸣便是继续关注的最大筹码。

最后，袁姗姗等嘉宾回应节目质疑也成功让话题再次发酵，为继热度。只是需要思考的是，经过了高频轰炸的第一期之后，之后的节目如何继续保持高能呢？同时，如果综艺节目纯粹的沦为“话题制造机”，是不是又朝着物极必反的另一端发展呢？

品类分析：“闺女”PK“小子”，为何更胜一筹？

对于《我家那闺女》的播出，很多人都不意外，甚至有网友直言“去年那“小子”系列的时候，就觉得下一季是女儿”。话虽如此，但不难发现，相比去年《我家那小子》话题度集中在朱雨辰及其母亲身上，随着二人的退出节目虽然仍平稳发展却难引爆舆论，《我家那闺女》的话题热度更胜一筹，嘉宾身上的话题也更加分散。

和《我家那小子》集中在母子关系上的探索一样，父女关系显然有异曲同工之妙，而父女关系独有的宠溺和互动，也更加多元、多面的打动着观众。另一方面，对比之前四个男艺人，这一季的节目聚焦运动员、艺人两个领域，揭秘了她们光鲜亮丽背后的“沉重”和“普通”，和大众的牵连更加紧密。

节目播出之后，关于运动员训练日常、生活日常，关于女艺人在事业上的转型、在生活上的习惯也都逐渐被大众所关注。当观众开始为“一碗麻辣烫”而感受到聚光灯后的她们也是最普通的自己，开始为运动员不懈的努力和付出而感动，甚至开始想念远在家乡的老父亲时，这便是《我家那闺女》最大的成功。

其实这一点并不难理解。当下的影视市场上，女性观众早已不是占据半壁江山那么简单，“得女性观众者得天下”也不是说说而已。相比男性观众对逻辑、力量、玄幻的追求，女性观众的喜好更加广泛，而综艺节目中的CP感、互动感以及颜值都是留住她们的元素，同时，她们对热门话题的讨论度、持续发酵助推较男性观众也更加有力。

而这正是《我家那闺女》独特的魅力。在年轻女性观众为主的综艺受众里，“闺女”显然比“小子”更容易引起观众情感上的共鸣感，无论是在情感还是工作上。以吴昕为例，在节目播出后，知乎上关于吴昕的讨论层出不穷，而最多的无疑是“吴昕的心理路程和现在很多小姑娘好像”、“吴昕的生活，是我一直很想去做的”，以及“吴昕的屋子，好有亲切感”。

除此之外，女性嘉宾为主体的节目也带来了话题发酵的更多可能性。节目播出后，“种草吴昕泡脚桶”、“吴昕泡脚妆”等相继登上热搜。其实热议八卦之外，“种草”已然成为女性观众观看节目的一大乐趣，而这种将“娱乐”和“购买”的相结合，简直是对女性天性的最大满足。

市场观察：2019年仍是情感综艺爆发年？

2018年是综艺市场的黄金一年，经历了综N代的疲软以及偶像选秀的大爆发，综艺市场也开始从最初的娱乐至死，向现实题材进发，而情感作为最容易引起共鸣的题材，自然首当其冲成为开发重点。

率先以夫妻关系打开情感综艺新天地的是《幸福三重奏》，狂揽话题之后趁热打铁推出了聚焦青年男女社交话题的《心动的信号》，之后《我家那小子》和《妻子的浪漫旅行》紧随其后，后三档节目共同出击，在稳站情感综艺风口之时，还拉开了观察类综艺的新发展，“情感+观察”一度成为爆款高发地带。

良好的市场前景尽在眼下，只是问题也随之而来，在经历了多档节目的集中轰炸下，市场究竟还为“情感+观察”综艺留下了多少空间呢？《我家那闺女》以父女关系来袭，看似抢占的是“最后一片待开发区”，实则不然，而它带来的情感综艺的突围之道，也颇具参考性。

相比影视剧对故事的依赖，综艺节目更侧重对人的呈现，尤其是在真人秀兴起之后，而这也意味着只要有“恰到好处”的嘉宾，综艺节目可以常看常新，何况情感观上的争议与分歧，因人而异，不同嘉宾的加入也将带来新的内容。综N代的发展逻辑正是如此。

同时，节目引入体坛健将的设置，也让综艺在娱乐之余，更多了几分正能量，而这无疑是未来的一大方向，毕竟诸如《爸爸去哪儿》《跨界歌王》《吐槽大会》等众多综艺中都曾引入体育明星，并取得了相当不错的效果。当然未来更多细分领域明星的加入，也将为综艺节目注入新鲜的血液。

而在观察部分，与其像《妻子的浪漫旅行》草草加入几笔素人讲话反遭嫌弃，不如将心思用在素人嘉宾的选择上。以《我家那小子》为例，武艺、钱枫等人或许不是市场上的流量王，但他们的母亲性格鲜明，是现实中妈妈的缩影，现场也和儿子、以及嘉宾擦出了不同的火花；《我家那闺女》中傅园慧爸爸的耿直可爱、袁姗姗爸爸的拆台、吴昕爸爸的催婚，都是鲜明特色。

当然市场上亦有一些负面声音，如海报涉嫌抄袭；如《我家那闺女》走的不过是《我家那小子》以话题博眼球的老路，过度操作容易引发观众逆反心理；再如部分嘉宾和友人相处过程显得过于刻意、“一看就是在录制节目”等……但是不可否认，《我家那闺女》已然在首播之后成功出圈，打响了2019年综艺市场第一枪。

值得一提的是，据公开资料显示，2019年仍将是情感综艺的爆发年。视频网站方面，不仅有2018年情感综艺爆款第二季来袭，更有《女儿们的男朋友》《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》《一路成年》等正在筹备中；传统卫视也将加入布局，东方卫视率先布局的《好先生进化论》《我家有女初长成》等也先后引爆期待值。

显然，相比2018年对亲子、夫妻等直接情感关系的聚焦，2019年情感综艺将再次拓展界限，将婆媳、翁婿等多种关系纳入讨论范围，而能否延续风口之说，还是留给时间。不过集中轰炸之下，“唯有套路得人心”的论调里，真情或许才是永恒撬动观众的利器。