作者：Dade Hayes

一直以来被诟病数据不够全面的尼尔森1月7日宣布，将把包括YouTube在内的移动端及OTT收视（编者注：OTT是Over The Top的缩写，是指通过互联网向用户提供服务）纳入跨屏广告效果测量，为合作客户提供“去重受众在智能手机、平板电脑、计算机、电视等平台观看广告的行为深入洞察”，准确计算广告的投放效果及覆盖广度。

尼尔森在国际消费电子展（CES）开幕前夕宣布了这一消息，这家收视测量公司目前正在与CBS洽谈是否续约，但面临重重阻力。双方此前的合同已于去年12月31日到期，如果尼尔森不同意降价，CBS将转向comScore等公司寻求替代服务。

这十年，传统电视频道都在谈论这样一个问题：数字平台正在向750亿美元的电视广告市场发起猛烈攻势，而关键的收视数据却没有被记录下来，无法变现。

尼尔森表示，此次将数字广告收视率（Digital Ad Ratings）所监测的OTT观众纳入全广告收视率（Total Ad Ratings）产品后，各大电视台可以根据真实数据直观对比广告在电视及数字平台的投放效果。

“提供精准的跨屏收视数据是我们的核心目标，全广告收视率产品的强化让这一目标得以实现，”尼尔森数字产品部高级副总裁Amanda Tarpey说。“不管观众是在电视还是在智能手机上观看流媒体内容，尼尔森都能准确反映他们的广告收视数据与投放效果对比。这样一来，无论是发行方、平台还是广告主、代理商都能受益。”

（编辑：潘金花）