记者|李子慧

1月7日，2019年秋冬伦敦男装周正式闭幕。

本季的伦敦男装周除了将时间缩短为三日外，还涌现出了诸如Delada、Art School以及C2H4等新兴的设计师品牌，但与此同时，几年前撑起伦敦时装周牌面的Burberry、J.W Anderson等品牌的离去，让这一季的伦敦男装周暗色不少。

大牌离去、影响力下降，这是如今“男装周”们面临的共同问题。

时尚及奢侈品牌营销解决方案供应商Launchmetrics近日就发布了时装周媒体影响力值数据，并表示，当下无性别时装概念的兴起以及男女时装秀合并的趋势正在引发人们对男装周未来发展的质疑。

据该供应商2018年6月在纽约和伦敦举办2019年春夏时装周预热活动中收集的数据显示，就印刷媒体、数字媒体以及社交媒体所产生的轰动效应而言，二者分别创造了210万欧元及580万欧元的媒体影响力收益。

在该公司看来，大牌以及影响力人物是支撑着男装周继续发展的动力，比如说纽约的Jon Kortajarena；伦敦男装周的固定嘉宾胡冰和David Beckham在伦敦；米兰的Xenia Tchoumitcheva以及巴黎的Colton Haynes。

由Virgil Abloh操刀的首个Louis Vuitton男装系列亮相后，更是产生1820万欧元的影响力价值，紧随其后的是Dior、Versace、Prada和Valentino。

但对于如今的男装周来说，失去支撑成了最大的危机。

“零售业格局的变化和行业的数字化正在发生重大变化，这很大程度上影响着男装周的未来，”Launchmetrics的首席营销官Alison Levy说道，“现在的品牌面临着更大的压力，它们需要更快速地向商店交付新产品以保持顾客对品牌的忠诚度，而将男装并入女装周中共同发布能够最大限度的提高品牌的投资回报。”

来自咨询公司Mintel的分析师Samantha Dover此前在接受法新社记者采访时也曾表示：“男女装合并以及数字化的时装秀不仅可以减少成本，还能让品牌更加的完整。”

早在2016年就退出米兰男装周的Gucci在合并了男女时装秀后，在近几年更是玩起了性别模糊这一概念，不仅帮助品牌进一步向年轻化转变，还更加明显地体现出了品牌整体的设计风格与形象。

Burberry也是近年来转为发布男女合并时装秀的品牌之一。尤其是Riccardo Tisci接手后，该品牌更是以134套男女服装的设计首次亮相，一时在媒体上引起热议。

“如今，男女合演的趋势为品牌提供了更多的机会，使其媒体影响力值从2倍提高到19倍。”Alison Levy补充说道。

从数据的角度来看，也有很多证据表明这的确是一个成功的策略。随着以女性为主要受众群体的出版物、博客和其他渠道在媒体领域的份额超过50 %，同时展示这两条路线的品牌能够有机会接触到更多的受众。相比之下，尽管男装周也培养出了一批吸引关注度的影响力人物，但他们的受众仍然远远小于合并之后产生的影响力。

不过也有不少人认为，男装周的存在仍有其必要性，只不过随着大牌的离去，未来的男装周可能会更多地为新兴设计师们提供服装展示的平台。至于影响力，还是要看设计师们的能耐了。

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