今天，整个中国在线旅游圈乃至互联网行业都被一个惊人的消息吓住了。

这便是，途牛获得京东领投5亿美元（约合人民币30亿元）！途牛的Logo是牛，京东Logo是狗，因此不妨称之为“狗牛恋”——的确“够牛”！

需要强调的是，这是中国在线旅游行业（online travel agency）史上最大单笔投资。OTA行业格局变局将至。

【OTA史上最大单笔投资是一笔好买卖】

5月8日（今天），中国领先的在线休闲旅游公司途牛旅游网（NASDAQ：TOUR）、中国最大的在线自营电商京东集团 (NASDAQ：JD)联合宣布，途牛与京东等投资者签订了协议，途牛将获得总计5亿美元的投资。

来看一下细节：京东将投资总计3.5亿美元用以认购途牛股份，其中包括2.5亿美元现金以及向途牛提供1亿美元资源及运营支持，包括途牛获得京东旅行-度假频道网站和移动端的5年免佣金独家经营权，在该频道独家销售打包旅游产品、邮轮、景点、签证、火车票以及租车等产品及服务；途牛同时将成为京东机票和酒店业务的优先合作伙伴。京东还将为途牛提供广泛的运营支持，包括大数据、金融服务、流量及其他经营资源等。

看好途牛的不止一家，京东只是领投而已。弘毅资本、DCM、携程、淡马锡和红杉资本将分别投资8000万美元、2000万美元、2000万美元、2000万美元和1000万美元认购相应的途牛股份。

5亿美元贵吗？不算贵。其实，这是一笔很合算的买卖。过去几十年，随着中国成长为世界第二大经济体，国民消费不断升级。与此同时，中国互联网也高速发展，成为仅次于美国的全球第二大市场。两大因素叠加，推动在线旅游行业（Online Travel Agency，简称OTA）行业一路成长，并且丝毫看不到见顶迹象。

最近甚至有一种说法，中国在线旅游行业（online travel agency）被高估了、过热了。哪里有高估？我觉得明显是低估了！中国所有在线旅游公司加起来才100多亿美元市值，美国、欧洲OTA加起来超过1000亿美元市值！其实，中国OTA行业严重被低估了，增长空间巨大，这个市场早晚会成长为千亿美元量级。也就是说，还能再涨10倍！

既然市场这么大，途牛志存高远，京东等投资人舍得砸钱，消费者得到便利，旅游经济不断做大，多好。

【部分二三线企业将死掉，三强差异化】

这次牵手，无论对正雄心勃勃全面布局、要与BAT一较高下的京东集团，还是对于整个OTA行业格局，都将有重大影响。

因为很简单，获得大批军火粮草的途牛将用更凶悍的手段猛吃市场。这一点，从途牛联合创始人、CEO于敦德获得京东领投之后的感言已经初见端倪。

“合作后，作为京东旅行-度假频道的独家运营商，我们将借助京东的海量流量和广泛的客户基础，向广大用户提供高品质的休闲旅游产品和最优的客户体验。未来，我们将进一步扩大途牛在提升用户体验与品牌、区域拓展、产品与供应链优化、无线与研发等方面的投资，巩固市场领先地位。”于敦德表示。

现在，途牛在在线休闲旅游行业里面跟团游第一，自助游第二。此轮融资之后，途牛将“大者恒大”，这也将大大提高二、三线企业再融资门槛。电商行业此前的类似案例是：京东连续成功拿到巨额融资后，当当网不再是其同一层面的对手。资本的力量是残酷无情的。简单说，京东、途牛合作升级，OTA行业格局将改变，一部分二三线企业将死掉。

放到整个行业来看，这是OTA行业前三个阶段的领头羊携程、去哪儿、途牛携上市之威，不断扩张生态，强势巩固地盘的真实写照。在未来很长一段时间，中国所有机票、酒店、旅行社等生态系统上的角色，都不得不在三大垄断集团之间纵横捭阖。

为什么携程也注资途牛？因为三强未来要差异化，各自吃蓝海。举一个例子，同样做旅游，途牛客单价是5000块，携程是700块，同程是100块，客单价决定了大家其实不在一个竞争领域。与其在这100亿美元的小盘子里抢来抢去，不如大开大合。一方面应该聚焦核心业务，抢线下的市场；一方面应该扩张品类，抢在线生活服务的市场，这将是一个更广阔的市场！

【互联网异业联盟或成常态】

就在人们津津乐道于东哥奶茶的花边绯闻之时，不知不觉之间，“霸道总裁”刘强东却在加速落子战略布局。

“我们很高兴能与途牛达成战略合作，随时随地为京东的用户提供最优质的在线旅游消费体验。”京东集团创始人、CEO刘强东表示，“途牛在快速发展的中国在线休闲旅游市场中处于领先地位，正是京东旅行最理想的合作伙伴。我们将继续拓展与关键垂直领域内市场领先者的长期合作，发挥他们的专长，建立中国首屈一指的在线电商平台，向用户提供优质可靠的产品及服务。”

本质上，“狗牛恋”是一次互联网领域的异业联盟，其实也就是跨界，这是当下行业最热的词汇。互联网带来的跨界浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间的跨界融合正悄然发生。严格意义上说，京东是做电子商务，途牛是在线旅游，但都是网络采购，都是互联网。

互联网思维一个很重要的打法就是创建连接、分享、跨界嫁接。有时候，这种嫁接反而是一种极大的优势。

这次京东注资途牛，就是不同领域的电商大融合，这对于垂直市场格局的影响是显而易见的。有了5亿美金的军火和京东“干爹”之后，途牛发展将急剧提速，在区域服务中心、目的地拓展、无线、品牌等方面更快发展，同时可以更好地利用京东的流量等资源。

而另一方面，途牛的高客单价优势将延续。因为在电商行业，京东的客单价高于阿里；在线旅游里，途牛的在线休闲同样属于高客单价，定位非常吻合。对京东来说，也是继续做大其生态，一种广义的JD+。

【结束语】

5亿美金战略投资，几年前这是一个许多人打死都不敢相信的数字。这就是互联网+旅游。

先提前卖个关子，据我从不同消息源获悉，京东投资部正在四处出击，“年内还将有几个大案子”。类似异业战略注资还将发生！途牛，只是第一起。

让暴风雨来的更猛烈一些吧！我爱这个血脉喷张的互联网江湖。