记者| 王怡

复古永远是最流行的，这条准则在球鞋市场上也适用。

根据雅虎体育报道，2017年全球运动鞋市场总量已经达到约200亿美元。如果细心观察，地铁上、大街上人们脚下穿的鞋款中，复古款球鞋出现的比例依旧相当高。

品牌们不断推新品的时候，为什么消费者还是那么愿意为十几年前的复古球鞋买单呢？

“怀旧是大家对于复古球鞋的情节。”球鞋转售平台 GOAT的商业拓展副总裁Matt Cohen说，“这双鞋发售的时候，他们没能买到，一直很遗憾。当有机会重新将这双鞋带回家时，他们是在弥补自己缺失的记忆和情感。”

2015年成立于洛杉矶的GOAT是一家成长迅速的球鞋转售平台，方便二级市场上的球鞋买家与卖家进行球鞋线上交易。2018年2月，GOAT和纽约的Flight Club合并，成为是世界上最大的球鞋转售平台，双方合并后共享会员数量达到了1100万。

除了对于曾经记忆的补偿外，Cohen说购买复古球鞋的消费者中还有另一类人，就是年轻一代的消费者。 他们也会为球鞋背后的故事和情节买单，但是更多是从审美和个性角度出发做出自己的消费选择。

过去一年在GOAT平台上卖得最火的五双球鞋（不用猜了，全都是Air Jordan）：

1. Air Jordan 11 Concord 2018（价格250美元，来源：GOAT）

Air Jordan11可能是最伟大的一双篮球鞋。在1995-1996赛季，复出后的迈克尔·乔丹穿着这双鞋带领芝加哥公牛队创造了72胜10负的当时常规赛最佳战绩，并且拿下了球队第四座总冠军奖杯。而且，这双鞋的外形设计也很出挑，网眼鞋面搭配标志性的黑色漆皮，设计灵感也来自乔丹本人。由于乔丹是一个豪车爱好者，他希望这双鞋的外形看起来像一辆敞篷跑车，亮面的漆皮和网眼鞋身看起来就像是一辆跑车的外形线条。2018年复刻的这双鞋将鞋跟的“23”改为“45”。

2. Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”2018——（价格240美元，来源：GOAT）

在Air Jordan 3诞生三十周年之际，耐克推出了Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”。Air Jordan 3代表着一个伟大的设计师和设计系列的开端。

1987年夏天，乔丹正在准备自己征战NBA的第三个赛季，也走上 巨星之路。当时，乔丹和赞助商耐克的合约也即将到期，想要争夺乔丹的运动品牌虎视眈眈，耐克意识到自己必须表现出更大的诚意。所以他们启用了当时还没什么名气的设计师汀克·哈特菲尔德。

哈特菲尔德不仅设计了Air Jordan3，还几乎承包了乔丹之后在NBA穿的所有球鞋。Air Jordan 3首次嵌入了可视气囊。此次复刻推出的Air Jordan 3 “Black Cement”在鞋头和鞋跟位置依旧保留了粉丝都喜欢的爆裂纹图案，和黑色的皮革鞋身碰撞出一种有力量又不失优雅的质感。

3. Travis Scott X Air Jordan 4 Retro“Cactus Jack”（ 价格370美元，来源：GOAT）

Air Jordan 4的设计上延续了很多Air Jordan 3的很多元素。不过，这双“Cactus Jack”其特殊之处在于，这是一款和说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis  Scott）的联名鞋。Scott用这双鞋致敬了自己的家乡德克萨斯的橄榄球队——休斯顿油人队，鞋身是球队的蓝白红配色，鞋跟左侧还展示了歌手本人的假名“Cactus Jack”。

4. Air Jordan 1 Retro High OG “Bred Toe”（ 价格370美元，来源：GOAT）

Air Jordan 1是改变篮球鞋市场格局的一款鞋。2018年发行的“Bred Toe”给已经成为经典的Air Jordan 1注入了新风格。这双鞋还是秉承着芝加哥公牛的红、黑、白主色调，鞋顶部采用了符合其名字“Bred”的红黑配色。

5. Air Jordan 11 Retro“Win Like 96”（ 价格260美元，来源：GOAT）

Air Jordan 11有多火，现在知道了吧。鞋身大胆采用了全红配色，致敬1996年公牛奇迹般的夺冠经历，搭配白色的中底、半透明水晶大底和黑色的Jumpman标志，显示色彩重组对于复古球鞋有多么重要。