记者|马越

一颗平凡无奇、也没有什么好看背景和滤镜的鸡蛋，现在居然成为了Instagram史上获得点赞数量最多的一张照片——截止1月16号下午，点赞数已经超过了4400万，并且还在上涨。

要知道，这打破了美国知名网红、卡戴珊家族小妹Kylie Jenner保持了将近一年的记录。2018年2月7号，Kylie Jenner发布了和自己刚出生女儿握手的照片，获得了1800多万的点赞。当然啦，在岁月静好画风的Instagram，这种充满爱意的照片更受欢迎，更不用说还是流量最大的明星发的。

但整个事件的神秘之处在于，没人知道发布这张鸡蛋照片的人是谁，它又代表了什么。这张鸡蛋照片是这个账号唯一的一条记录，而它的账户名就叫做@world_record_egg——直接用“世界纪录鸡蛋”起名，看起来就是有预谋的。

这颗鸡蛋也登上包括《纽约时报》、CNN、NBC、Buzzfeed等各大媒体，但并没有被挖出什么有价值的线索，而这种神秘感更进一步激发了网友对它的关注。

为此Kylie Jenner还专门回应了，发了一段她把鸡蛋放在高温地面上的视频，和一张鸡蛋摔碎在地上的照片，并写道：“考虑一下，这是个警告@egg（鸡蛋）。”

KOL的亲自参与，加速了整个事件的病毒传播。

品牌、媒体和网友们跟风参与的热情被调动了起来。这颗鸡蛋被恶搞成了各种模样，有的被当做歌手侃爷的专辑封面，有的登上杂志封面，甚至奢侈品牌Burberry也发了一张有大牌“高级感”的鸡蛋照。没有一条的点赞数能超过本尊。

这个看上去有点无厘头甚至无聊的事件为什么会得到这么多关注？这或许可以用网络文化中的“meme”来解释，这个概念最初源自英国科学家Richard Dawkins所著的《自私的基因》一书，指的是一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，更通俗点来说可以理解为“梗”。社交网络上总是忽然流行起来的梗让人摸不着头脑，离不开网友们一涌而上的跟风。用另一句网络流行语 “人的本质是复读机”也可以囊括大部分病毒式的模仿传播。

毫无疑问，病毒传播带来的巨大流量，也是品牌营销可遇不可求的。试想一下这个账号此时接广告的价格，有营销领域的专家估计在“25万到100万美元”。

目前打广告的事情还没发生，但整个事件似乎进化成了一场大型社交网络行为艺术——多年来总是有人抱怨Instagram的世界太精致，都是滤镜和人工摆拍，那么这个平平无奇的鸡蛋或许代表了一种强大的反美学潮流。