昨天是国际护士节，在这个倡导救死扶伤人道主义精神的节日中，百度贴吧、新浪微博、微信朋友圈等各大社交平台，与此相关最火的话题却是对京东以护士节为噱头，营销情趣内衣的声讨。商家在节日营销时，到底应该守住怎样的底线？

护士节竟成情趣内衣噱头

从5月10日起，就有网友反应，在京东手机端发现一个专题营销页面，内容是情趣内衣的推荐，然而让网友感到震惊的是，专题营销页面竟然采用了护士节作为噱头，堂而皇之地打出了“5.12甜心护士关爱日”口号，而商品的展示图则是暴露的性感女郎。

▲ 京东“5.12甜心护士关爱日”专题页面

随后，事情迅速在各个渠道传播开来，5月11日中午，微博知名认证网友 @白衣山猫 发布了一条微博，微博称：“@京东 就是这样给全体护士庆祝512国际护士节？靠污辱全体护士来卖这些东西？有请京东商城道谦并妥善处理此事！在@京东 没有道谦前，我呼吁：抵制京东商城！”随后该微博转发迅速破万，新浪众多大V纷纷转发。

一时间此事件在网上立即成了热点话题，深深发现，在微信朋友圈、百度贴吧等，都有网友愤怒的声讨。

京东道歉 专题紧急下线

5月12日上午，深深上线京东商城手机客户端发现，被网友声讨的页面已经紧急下线。

当天中午，京东在微博上对事件进行了正式道歉，声明称：“我们对于在护士节前夕进行的一次内容不妥当的商家促销活动给医务工作者及公众造成的不良影响，表示最诚挚的歉意！”京东称，公司已下线了相关活动，相关负责人也已经被严厉处罚。

▲ @京东发言人 发出的致歉声明

对于京东的道歉声明，从各方反应看来，并不让人满意。众多网友、行业人士对京东的低俗营销展开了猛烈的攻击。腾讯网就发表了一篇署名文章：《京东，请尊重护士，不要拿无耻当有趣》，立即被众多网友分享点赞。

深深就此一直试图联系京东方面，望得到更多说法与回应，但截至深深今日推送前，京东方面无人回应此事。

据了解，京东内衣展示图片，因为其大尺度挑逗性一直备受争议。在贴吧论坛上，甚至出现了不少《京东商城情趣内衣的模特太给力了》等相关的帖子。

京东“低俗营销”已并非首次？

2013年，京东官方微博曾发布了一组共五张漫画版平面宣传图片，并配文称“有些事，慢了就要出人命！”，这个反响很大的宣传方案，京东官方微博很快就予以删除。

▲ 2013年10月14日，京东发布的一组平面广告

一位不愿透露姓名的行业人士对深深表示，对上述方案的删除，“最大的原因是因为第二张图片所引起的争议，”漫画中，男士龙形纹身布满整个背部，上身裸露正与一名身着连衣短裙的女士抱在一起，图片上写着“不过脱件衣服的时间而已”。

有人认为图片鲜明地表现了物流之快，想法新颖。但更多的声音认为图片“太露骨，不合适”。业内专家表示，像一些商家的低俗营销，虽然在短时间内可能吸引到大量的围观，然而这种缺失道德底线的做法，很可能会伤害到电商在消费者心目当中的品牌价值。