记者| 罗盈盈

美国服饰零售巨头威富集团（VF），日前发布2019财年第三季度财报。

截至12月29日的三个月内，营业收入同比增长8%至39亿美元。经调整后的每股收益上涨30%至1.31美元，毛利率则提升60个基点至52.2%。

随即，VF集团上调2019财年业绩预期，预计全年营收额达到138亿美元。与此同时，集团计划增加4500万美元投资，用于促进2020财年业绩增长，具体投入领域未被透露。

集团总裁兼首席执行官Steve Rendle对此表示，“第三季度业绩的增长，得益于我们最大品牌的强劲增长，以及核心领域投资组合的均衡提升。”

Steve Rendle口中的最大品牌正是Vans，第三季度，这家运动潮牌依然表现出色，期内销售额同比增长25%，带动VF运动部门销售增长16%。其中，中国市场的增幅超过20%。

Vans的持续增长得益于直营业务的推动，本季度，其直营销售同比增长达50%。该品牌的目标是，2023年整体销售额提高至50亿美元，直营业务的占比要达到60%，即触及30亿美元。

此前表现平平的户外老牌The North Face，同比销售增幅达14%，其中亚太市场的销售额更是增长23%。在VF集团整体批发收入增长6%的情况下，The North Face批发业务收入增幅高达19%。

三季度期间，The North Face曾在纽约布鲁克林开出一家户外生活方式门店。与以往的专业户外品类不同，这家名为North Face Prototype的店铺，全部出售生活风格的鞋类和服饰。

为了迎合生活方式特性，除了销售服饰之外，这家全新门店还举办艺术、音乐等娱乐活动，首位登台的表演者是布鲁克林说唱歌手托帕兹·琼斯（Topaz Jones）。这家户外运动老牌，被认为走到了转型的关口。

“无论是登山运动员还是音乐家，都能通过好奇心联系在一起，”该品牌生活方式品类副总裁Tim Bantle说道，“通过新的零售概念，为品牌创造新文化和探索体验。”

在The North Face的五年计划里，其业绩目标是，2021年的销售额达到30亿美元。目前，这一数字约为24亿美元，未来数年品牌需要大幅提升产品销售增速。生活方式品类的部署，有望成为业绩增长驱动。

VF早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门，近期有了新进展。

2018年12月，集团表示，被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司，并将其命名为Kontoor Brands，旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。拆分事宜预计将于2019年上半年完成，仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

“VF集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间，剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌，”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti此前评论。

随着业务剥离的推进，接下来，VF集团将专注发展盈利能力更佳的Vans与The North Face等运动品类。

财报发布的同时，外媒传闻称VF集团有意以总价65亿美元的价格，收购美国休闲运动品牌Skechers（斯凯奇），双方股价随即上涨。不久后，VF集团总裁Steven Rendle通过电话会议否认这一传言。

三季度业绩公布后，VF集团的股价一度上涨超过10%。截至1月18日收盘，每股为82.34美元，总市值约为326.73亿美元。